【正文】 的閱讀習慣。而對于“基因純正”的新媒體而言，主要需要考慮就是如何進一步提升用戶體驗。②　“眾媒時代”下 自媒體力量逐步彰顯　　面對已經(jīng)到來的“眾媒時代”，諸多傳統(tǒng)媒體紛紛開始向新媒體轉型，內(nèi)容本身以及內(nèi)容載體都向著增強移動終端體驗的方向發(fā)展。由于接收終端的多樣化，媒體的內(nèi)容也需要配合不同的接收終端而選擇合適的表達形式。首先內(nèi)容的形式在和原來相比，需要更加側重于內(nèi)容在移動端的用戶體驗。　　調查結果顯示，%的用戶每天使用移動終端的市場超過3小時，占到全部人數(shù)的近一半，可見移動終端已經(jīng)發(fā)展出了大量的高粘性用戶，而且這些高粘性用戶的占比未來仍會增加。原本的傳播平臺也逐漸擔任起了媒體的職責，成為了內(nèi)容分發(fā)的重要渠道。如今，媒體的表現(xiàn)形態(tài)逐漸多樣化，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)門檻降低，生產(chǎn)者大軍開始接納更多的人進入。國內(nèi)旅游的配套基礎設施和服務設施將進一步的發(fā)展，基本上符合國內(nèi)旅游的發(fā)展步伐。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，閑暇時間的增多，帶薪假期的普遍實行，旅游條件的改觀，國際旅游業(yè)的深入開展對國內(nèi)旅游業(yè)的影響，人民的旅游熱情將進一步煥發(fā)。此外，由于技術的發(fā)展，旅游業(yè)出現(xiàn)了更多獨特的商業(yè)模式，旅行者也面臨著更多選擇。 現(xiàn)在，日益成熟的消費者渴望的是個性化、無縫移動式的獨特旅行體驗。旅游過程中，自帶飲料、食品的游客較多。1986年，散客旅游者仍占90%以上。旅游者停留時間較短，～,“一日游”也占有很大比重。如桂林主要以粵湘鄂的的旅游者為主?！　。?） 從旅游的地域性和客源分布來看，國內(nèi)旅游熱點多集中在經(jīng)濟較發(fā)達,知名度較高，旅游基礎設施較完善的旅游勝地。 （2） 從旅游消費方式和旅游消費結構來看，絕大部分屬于觀光旅游，文化型、享受型極少。① 國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析： 改革開放以來，我國國內(nèi)旅游發(fā)展迅速，覆蓋面廣，但總的說來仍然處于一種低消費、大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的進一步提高，人民對旅游消費的需求將進一步上升，國內(nèi)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用越來越重要。旅游業(yè)一般分為國際旅游業(yè)和國內(nèi)旅游業(yè)。所以MF以這一疑問為出發(fā)點慢慢展開，組建自己的體系，給大眾一個方便的平臺。中國家庭的成員也可以從他們那里了解國外的世界，練習外語和了解他們的文化或大學教育。有一些大學生希望在中國家庭寄宿，和中國人一起生活、學習。如今中國在世界上的地位越來越重要，經(jīng)濟和文化都深深影響著西方世界。家庭生活體驗式寄宿旅游APP項目商業(yè)計劃書家庭生活體驗式寄宿旅游APP項目商業(yè)計劃書目 錄摘要………………………………………………………………………Ⅰ前言 ………………………………………………………………………1一、MF寄宿溫暖APP背景 21 項目背景 2 寄宿家庭簡介 2 旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢 2 新媒體發(fā)展大趨勢 42 項目宗旨及意義 93 核心團隊 11二、市場分析 12三、MF寄宿溫暖APP項目概括 141 項目簡介 142 項目規(guī)劃 154 項目特色 165 服務及產(chǎn)品 16四、商業(yè)模式 18五、營銷推廣模式 191 線上營銷 192 線下營銷 213 推廣模式 22六、項目分析 231 SWOT分析 23 內(nèi)部優(yōu)勢(strengths) 23 內(nèi)部劣勢(weaknesses) 24 外部機遇(opportunities) 24 外部挑戰(zhàn)(threats) 242 可行性分析 25七、財務分析 251 銷售預測 252 成本及費用核算 26八、發(fā)展計劃 281 短期計劃 282 長期計劃 28九、風險 291 存在風險 292 潛在風險 303 規(guī)避風險 30結論 ………………………………………………………………………934一、MF寄宿溫暖APP背景1 項目背景 寄宿家庭簡介 寄宿家庭（又譯作家庭生活體驗，英語：Homestay、Home stay）是游客或留學生在國外旅行或游學時的一種方式，可以向當?shù)氐募彝プ庥靡粋€房間，既能學習當?shù)氐纳罘绞?，又可以增進語言能力。雖然寄宿家庭遍及世界各地，但有些國家更鼓勵寄宿家庭能以此作為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。許多外國人也對中國產(chǎn)生濃厚的興趣，每年也有不少外國人來到中國旅游或尋找發(fā)展機會。他們很愿意切身體驗中國人的生活。寄宿這一概念在大多數(shù)人眼中就是外國的留學生進行居住，而中國那么大，在國內(nèi)旅游的人群又那么多，為什么國內(nèi)的人不可以寄宿在他人的家庭中呢。 旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢 旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)旅游業(yè)是為國內(nèi)旅游者服務的一系列相關的行業(yè)，它關系到國內(nèi)游客、旅行方式、膳宿供應設施和其它各種事物，改革開放以來，我國的旅游業(yè)有了非常迅速的發(fā)展，但是比較而言，我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的廣度深度都遠遠不能適應經(jīng)濟發(fā)展和滿足人民生活水平提高的需要。因此，研究和探討我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢及對策，具有十分重要的意義。旅游基礎設施、服務設施建設發(fā)展很快，但仍不能適應國內(nèi)旅游發(fā)展速度的要求 主要表現(xiàn)在： （1） 從總的旅游人數(shù)和回籠貨幣來看,旅游人次數(shù)穩(wěn)步增加，旅游消費額逐步提高。即走馬觀花式的參觀型旅游活動多，而修學、健身、尋根、考察、探奇、了解風土人情的專項特點旅游較少，一般游客住低檔旅館，飲食簡單。從距離上看，一般以中近距離旅游為主，遠距離旅游為輔。從客源分布來看，以大中城市和沿海地區(qū)為主，內(nèi)地縣鎮(zhèn)為輔。　?。?） 自我服務的散客多，有組織的較少。散客仍占86%。 （5） 我國國內(nèi)旅游的配套設施和服務設施進一步完善,各級政府和主管部門采取了不少措施，如改善交通、增辟景點、美化環(huán)境，修建規(guī)格不等的飯店，設立專門接待國內(nèi)旅游者的二三類旅行社，1992年這類旅行社己發(fā)展到1400多家，但是，由于我國國內(nèi)旅游市場龐大，為國內(nèi)旅游服務的配套設施的發(fā)展遠遠不能滿足旅游消費者的需求,國內(nèi)旅游者基本上停留在吃、住、行和安全的基本保障上，距離享受性服務還很遠或者和享受性服務差距很大。隨著不斷加劇的競爭和上漲的處理成本，該如何在保證良好收益的同時找到并留住消費者是所有旅游零售商需要面對的挑戰(zhàn)。② 國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢預測： 按照全國十年規(guī)劃和第八個五年計劃的要求，九十年代經(jīng)濟發(fā)展是“以提高經(jīng)濟效益為中心，積極調整經(jīng)濟結構，努力實現(xiàn)國民生產(chǎn)總值翻兩番，人民生活達到‘小康水平’的目標”.1993年國務院轉發(fā)了《國家旅游局關于積極發(fā)展國內(nèi)旅游的意見》的文件，從“不支持，不提倡，不反對”的“三不”方針到“因地制宜、積極引導、穩(wěn)步發(fā)展”到今天的“積極發(fā)展”的轉變，我國的國內(nèi)旅游業(yè)將愈來愈受重視。本世紀末我國國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢是：我國國內(nèi)旅游市場前景廣闊，需求潛力大，我國的國內(nèi)旅游將維持高速穩(wěn)定增長的局面，由數(shù)量速度型向質量效益型過渡。 新媒體發(fā)展大趨勢 ①“眾媒時代”已經(jīng)到來　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)使得媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播、媒體使用場景都得到了全面的變革。而社交屬性的加入，使得內(nèi)容的傳播從原本的硬性推送轉化為以用戶為傳播節(jié)點的連接關系傳播。加之隨著科技的發(fā)展，除智能手機之外的各類智能設備不斷涌現(xiàn)，這些全部都可以發(fā)展為媒體的移動終端。新媒體作為目前國內(nèi)媒體發(fā)展的主要方向，新媒體的內(nèi)容也要配合“眾媒時代”的模式要求。社交屬性的存在則需要將原本單純的內(nèi)容生產(chǎn)與社交相結合，在傳播內(nèi)容的同時也不斷激發(fā)出新的內(nèi)容出現(xiàn)。而用戶的多樣性則對于媒體內(nèi)容的精準推送提出了較為迫切的需求，借助大數(shù)據(jù)分析不同人群的內(nèi)容偏好，并以此作為參考來推送內(nèi)容。一方面要擺脫傳統(tǒng)的渠道和形式的束縛，同時也要和新媒體有所區(qū)分?！　《S著微信公眾平臺、今日頭條等主流的移動端自媒體平臺的不斷壯大，由于自媒體的出現(xiàn)，媒體的門檻降低，無論是個人、小微團隊甚至是企業(yè)群體都開始借助平臺發(fā)聲，參與到了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)中來?！　τ谛侣剝?nèi)容的選擇，有超過半數(shù)的人表示自媒體內(nèi)容等同甚至優(yōu)于原創(chuàng)新聞報道?！　奈⑿殴娖脚_和今日頭條這兩個自媒體平臺的表現(xiàn)來看，微信有近200萬的注冊公眾賬號，其中有超過4萬家的原創(chuàng)認證賬號，而每天的公眾號內(nèi)點擊量有近10億次如果算上公眾分享的朋友圈點擊，總的點擊還可以翻三倍。這兩個媒體平臺都會鼓勵并扶植個人創(chuàng)作者、或小微生產(chǎn)團隊獨立生產(chǎn)內(nèi)容，提升平臺內(nèi)容豐富度。③眾媒時代的“降維攻擊”　　1. 個體的節(jié)點化趨勢增強　　移動互聯(lián)的繁榮是新媒體得以發(fā)展的前提，新媒體的本質是所有人對所有人的傳播，有極強的交互性。人作為社會關系和生產(chǎn)活動的基本單位，不僅連接人與信息、人與服務、人與人，更開始成為一個個信息發(fā)散中心以及資源連接的節(jié)點，而新媒體運營的重要意義則明顯起來，如何挖掘每個人在不同場景下所具備的節(jié)點的價值，成為每個新媒體不斷探索和追求的目標，也是新媒體時代的媒體擴充影響力和提高商業(yè)價值的必要條件?！　?. 社群的媒介傳播效能的挖掘　　互聯(lián)網(wǎng)社群作為近幾年來關注度較高的一個領域，其媒介屬性和媒體屬性逐漸被挖掘出來，小米手機的案例讓更多人對社群經(jīng)濟和社群的媒體傳播屬性看好。當擁有相同興趣和相同條件的人的節(jié)點在社交平臺上聚集，形成社群后，社群本身就開始具有了較強的產(chǎn)生內(nèi)容和傳播內(nèi)容的能力，同時社群也具有多重屬性?！　?. 個性化場景提供的入口價值　　個性化場景是體現(xiàn)用戶節(jié)點位置的具體方式，換言之，每個人在不同場景下具備著不同的屬性，而不同的場景對應的則是不同的入口。晚間是移動設備使用率最高的時間，舒服的場景視頻內(nèi)容的播放率更高，不同的地域人們的閱讀習慣不同，其實都是建立在不同場景下的差異上的，如果