【正文】 較高。奠定了市場可能容納的最大銷售額呈增長的基礎(chǔ)C、依據(jù)天津市2010年第六次全國人口普查，消費者數(shù)量：①常住人口數(shù)量：年平均增長率為2．60％，②年齡比例構(gòu)成：15—，③市民受教育程度：文盲率由5．96％下降為2．10％。（2）連鎖代理商與85度C的關(guān)系：全球化思考，本地化運作，國際潮流與現(xiàn)實情況的結(jié)合市場概況（1）市場規(guī)模A、根據(jù)2010年國內(nèi)咖啡市場零售額報告，天津咖啡消費品零售額排名全國第五，僅次于北上廣。②世界第二大咖啡豆供應(yīng)商提供的原料充足。C登錄天津有一個文化氛圍②白領(lǐng)階級、大學(xué)生、文藝界人士、旅居天津的外籍人士、歸國華僑早就接受了西式咖啡廳。②居民收入水平相對全國而言靠前，天津市總體人均消費定位于中高端檔次。②咖啡市場屬于壟斷市場，在這個市場上，廠商必須深知行業(yè)內(nèi)各相關(guān)產(chǎn)品的相互替代性，譬如，茶葉，各式飲料均是咖啡的相關(guān)替代品。沖煮咖啡的溫度大約在九十到九十六攝氏度之間，而最適合喝咖啡的溫度應(yīng)該是八十五攝氏度左右，此溫度下可讓您品嘗到咖啡中甘、苦、酸、香醇等均衡的口感，而這也代表的是85度C品牌希望產(chǎn)品呈現(xiàn)給顧客都是最優(yōu)質(zhì)品質(zhì)最美味、超值的精神，也期待消費者到85度C消費能感受到品牌所帶給您的甜蜜幸福感動。以黑馬的姿態(tài)脫穎而出，又以霸主的地位橫掃大陸。C品牌概述85度C在2004年7月才正式品牌命名并開創(chuàng)第一家直營店，隨后以平價奢華的定位，以“快時尚”的方式“借位”營銷，此后一路狂飆，截止到2010年3月，85度C在臺灣325家，大陸106家，在澳洲悉尼有4家，美國也有進(jìn)駐。第一部分 市場環(huán)境分析一、營銷環(huán)境和環(huán)境分析85176。C，不僅站在企業(yè)的角度去思考它的定位和營銷，而更多地期望從消費者入手，打造消費者希望的85176。整個策劃案我們拋棄很多固定的思維定式，力求最適合在天津市場宣傳的85176。我們將策劃案的重點放在了上訴三點，經(jīng)過詳細(xì)的消費者分析和行為比較后，我們精確地瞄準(zhǔn)了目標(biāo)消費者，之后針對天津市場的特殊性，拋棄咖啡的傳統(tǒng)思維，逆向思維尋找85176。C如何在天津市場脫穎而出，打造屬于自己的品牌個性，是其在天津乃至北方市場生存和發(fā)展的根本。在國內(nèi)許多大中城市咖啡專業(yè)場所數(shù)量每年在以30%左右的速度增長。85度C進(jìn)駐天津市場廣告企劃書廣告主：85度C咖啡蛋糕連鎖店 策劃小組：調(diào)查時間：2011年9月~12月調(diào)查地域：中國天津目錄前言前言85度C市場環(huán)境分析營銷環(huán)境中宏觀、微觀的制約或有利因素分析競爭對手分析消費者分析產(chǎn)品、服務(wù)項目狀況分析85度C營銷策略提案營銷重點分析營銷戰(zhàn)略準(zhǔn)備85度C廣告策略提案廣告目標(biāo)確立廣告表現(xiàn)策略創(chuàng)意設(shè)計與實施要點85度C媒體策略提案媒體受眾分析媒介運用策略媒體廣告計劃85度C廣告預(yù)算分割廣告預(yù)算前言隨著人們的生活水平的不斷提高，消費水平的不斷發(fā)展，人們的消費觀念也有了很大的改變，越來越多的人開始追求生活品質(zhì)與情調(diào)，咖啡進(jìn)入都市人的生活，以一種優(yōu)雅的姿態(tài)吸引著大眾，咖啡不再僅僅是一種飲料，它逐漸與時尚、品味緊緊聯(lián)系在一起，體現(xiàn)出高品質(zhì)的現(xiàn)代生活：或是交友談心，或是商務(wù)會談，或是休閑怡情，盡在一杯音樂彌漫的咖啡中。如今，在國內(nèi)的許多大城市，咖啡館已經(jīng)不少見，許多年輕人成了咖啡的熱情擁護(hù)者。正因為國內(nèi)咖啡市場處于起步階段，咖啡屬于一個日常飲品，差異化程度低，選擇余地越大，品牌忠誠度就越低，在這樣的大背景下，85 176。我們要做的就是要幫它找到直接的消費者，明確的品牌定位以及采取何種營銷策略將其很好地付諸執(zhí)行。C品牌價值的真正所在，最后用一種全新營銷策略將品牌個性更有效地傳遞給目標(biāo)消費者。C的品牌和營銷風(fēng)格，用天津市場本身特色和元素包裝85176。C，并將之統(tǒng)一到整體定位上來。C品牌概述企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約或有利因素市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素市場概況二、競爭者分析傳統(tǒng)茶館主要競爭對手其他競爭對手三、消費者分析現(xiàn)有消費者潛在消費者消費心理四、產(chǎn)品、服務(wù)狀況分析85度C飲料、蛋糕、咖啡豆等產(chǎn)品85度C堅持的優(yōu)質(zhì)服務(wù)一、營銷環(huán)境和行業(yè)分析85176。用不到三年的時間，85度C在店面數(shù)、銷售杯數(shù)和營收表現(xiàn)上均優(yōu)于星巴克，成為臺灣地區(qū)最大的咖啡蛋糕連鎖領(lǐng)導(dǎo)品牌。85度C名字的由來，85度C這還記又特別的名字，取名來自于咖啡在攝氏85度時喝起來最好喝的意思，因為根據(jù)咖啡專家的資料，一百攝氏度熱水經(jīng)過咖啡機(jī)內(nèi)部的管線后，就如同離開瓦斯?fàn)t的熱水一樣，溫度會自然稍降。企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約或有利因素（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢A、國內(nèi)咖啡消費市場①國內(nèi)咖啡文化愈演愈烈，對咖啡產(chǎn)品的需求迅猛增長。B、天津市場經(jīng)濟(jì)形勢①天津處于首都經(jīng)北京濟(jì)輻射圈內(nèi)，該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好。（2）市場的政策背景①國家扶持天津，使其成為北方經(jīng)濟(jì)中心廣闊的市場和消費者，并且具備未來發(fā)展的空間②濱海新區(qū)的開發(fā)，國家級的開發(fā)區(qū)地區(qū)定位在較高的水平，切合品牌的形象③天津市出臺十大優(yōu)惠臺商政策政策的優(yōu)惠往往會帶來重要的收益④首都輻射的最大的衛(wèi)星城市為未來的發(fā)展空間提供了保證（3）市場的文化背景85度C是各式咖啡和甜品蛋糕經(jīng)營模式，不僅是咖啡，更是一種西式