【正文】 型單一功能過濾材料，自稱一體，系統(tǒng)集成美的、世?？怠Ⅷ櫛?單一型產(chǎn)品只有一種過濾，一個功能立升等混裝型：屬于歐美流派，其優(yōu)點是介于（2）（3）兩者之間，較為簡單，易于規(guī)?；a(chǎn)；銷售口徑簡單，易于推廣。從營銷角度看，蘇寧、國美等大型連鎖賣場；家樂家、家居樂、金盛等大型建材超市等消費旺地已開始展示家用凈水器，各類專賣店隨處可見，工程項目配套比比皆是；電視廣告、報紙廣告、會議傳播等輪番教育消費者，這個階段的消費者對家用凈水器的知曉率比2005年以前不知道強了多少倍。這個時期，一批老資格廠家如怡口、溢泰、愛惠浦、泉來等得到前所未有的發(fā)展，一批新秀也開始嶄露頭角，如南京世?？怠⒛暇櫛痰?，優(yōu)秀的廠家有3個共同點（技術(shù)、營銷、服務(wù)）這3套車做的都可圈可點，此時價格戰(zhàn)再次初見端倪，一些綜合實力不濟的廠家開始逐漸退出市場，市場初步得到規(guī)范，江蘇繼浙江、廣東之后，成為第三個凈水器商圈，保持蘇商的特點，專注技術(shù)，市場開發(fā)穩(wěn)健。功能水機在這個時期也得到迅猛發(fā)展，出現(xiàn)很多知名企業(yè)，如南京中脈、天年、深圳好美、百聞等。桶裝水、家用凈水器、管道直飲水（以工程居多）作為家用水處理的三駕馬車，在這個時期同時發(fā)力，并在未來很長一段時間會共存。在這個時期，江蘇愛惠浦公司把愛惠浦引入中國，將凈水機的價格再次拉到高位，給了這個行業(yè)喘息的空間，這點也值得大書特書。 關(guān)鍵詞：技術(shù)發(fā)展，行業(yè)影響大，國內(nèi)廠家與進口品牌兩翼齊飛；零售、工程、會銷，外銷：2001年—2005年。 關(guān)鍵詞：市場蓬勃、技術(shù)混亂，價格戰(zhàn)；國內(nèi)廠家發(fā)展起來；競爭惡劣導致行業(yè)的整體不信任：1996年—2000年。家用凈水器產(chǎn)品應(yīng)該屬于“舶來品”，截至目前，大致分為4階段： 關(guān)鍵詞：高價，知道的人少，進口為主：1990年—1995年。二、 國內(nèi)家用凈水器的類別及發(fā)展歷程、階段通常喜歡把家用凈水器市場稱之為“水家裝”、“水家電”、“家用凈水器”等，其實這個行業(yè)里面還是有點區(qū)別的：序號名稱核心技術(shù)功能1純水機（直飲機）RO反滲透膜，脫鹽率高達90%以上2軟水機樹脂調(diào)節(jié)水中的該鎂離子，緩解水垢3超濾機UF超濾膜，去除顆粒、細菌、病毒、腐殖類4活性炭/PP棉過濾器活性炭/PP棉吸附水中余氯、有機物等5微濾器MF微濾膜，去除顆粒、細菌、病毒6功能水機（杯）電解、礦石等制造各種功能水7管道直飲水組合膜直飲水其中（3）、（4）和（5），超濾機（微濾器）和活性炭過濾器，一般聯(lián)合使用，將這幾類打包稱之為“凈水機”（包括凈水桶）；這個行業(yè)慣稱之為“家用凈水器類”，以方便便在概念上統(tǒng)一。全國至少有四億戶家庭，如果有10%的家庭使用凈水器，按每戶一臺計算，就有四千萬臺。這些技術(shù)上的缺陷是造成凈水設(shè)備用戶滿意度不高的主要原因之一。目前以反滲透膜為核心技術(shù)的凈水設(shè)備占50%的市場份額，其缺陷一是反滲透膜處理后無礦物質(zhì)，過于純凈，酸度過大。使用凈水設(shè)備中主要是除去水中的懸浮物、細菌、病毒、重金屬、高氟、高鹽度以及消毒副產(chǎn)品和農(nóng)藥殘留，傳統(tǒng)的絕大多數(shù)產(chǎn)品都采用膜處理技術(shù)，膜技術(shù)中的微濾可除去懸浮物和細菌，超濾可分離大分子和病毒，納濾可降低水的硬度，除去重金屬和農(nóng)藥，反滲透膜幾乎可以除去各種雜質(zhì)。 中國城市家電消費市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組提供的情況也表明，目前我國城市家庭中凈水器的擁有率不到5%，與歐美國家的70%相比差距懸殊。2億人飲用自來水，7000萬人飲用高氟水，3000萬人飲用高硝酸鹽水，5000萬人飲用高氟化物水。據(jù)統(tǒng)計，目前水中污染物已達2千多種（2221）主要為有機化學物、碳化物、金屬物，其中自來水里有765種（190種對人體有害，20種致癌，23種疑癌，18種促癌，56種致突變：腫瘤）。2013年4月國土資源部最新發(fā)布的《2012中國國土資源公報》顯示，全國198個地市級行政區(qū)地下水水質(zhì)監(jiān)測結(jié)果顯示，%，%。凈水設(shè)備是涉及水質(zhì)衛(wèi)生、化學藥品、機械制造等多個領(lǐng)域的復合產(chǎn)業(yè)，目前沒有一個部門歸口管理，缺少法規(guī)、標準和管理機制，其產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督認證也沒有納入國家有關(guān)部門的計劃，并且受到日益嚴峻的國際知名品牌的沖擊。 至2014年3月，我國民用(含商用)凈水設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)約3000家，年生產(chǎn)凈水機、直飲機、飲水機等凈水設(shè)備超過5000萬臺，其中近30%出口，總銷售額達到300多億元。凈水器行業(yè)市場特調(diào)內(nèi)部資料、請勿外傳目 錄：一、國內(nèi)凈水器市場背景二、國內(nèi)家用凈水器的類別及發(fā)展歷程、階段三、現(xiàn)階段國內(nèi)家用凈水器家用凈水器的技術(shù)類別四、現(xiàn)階段國內(nèi)家用凈水器家用凈水器的品牌類別五、國內(nèi)凈水器市場構(gòu)成要素分析六、國內(nèi)凈水器各類標準（國標/行標/地標/企標及美國NSF標準）七、凈水器出水水質(zhì)標準八、凈水器市場產(chǎn)品技術(shù)指標分類九、2013年凈水設(shè)備銷售規(guī)模行業(yè)分析十、國內(nèi)凈水器市場主要品牌及企業(yè)分析沁園品牌簡介、發(fā)展歷程、當季產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品當季廣宣特色美的品牌簡介、發(fā)展歷程、當季產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品當季廣宣特色泉來品牌簡介、發(fā)展歷程、當季產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品當季廣宣特色立升品牌簡介、發(fā)展歷程、當季產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品當季廣宣特色十一、2013年九大平臺商凈水器銷售情況分析十二、2014年4月電商平臺凈水器銷售情況當季情報匯總凈邦牌前置過濾器（周銷量首位）當季廣告明晰十三、2014年凈水行業(yè)大機遇與大挑戰(zhàn)一、 國內(nèi)凈水器市場背景行業(yè)：生產(chǎn)企業(yè)3000家；凈水器品牌4000個；凈水設(shè)備年產(chǎn)5000萬臺；產(chǎn)量年增長30%左右；凈水器行業(yè)整體利潤保持在40%60%之間。市場：70%城市河段水、50%城市地下水受污染； 全國四億家庭預計擁有800億元凈水器潛力需求。連續(xù)3年，我國民用凈水設(shè)備的產(chǎn)量以每年30%左右的速度增長。 中科院南京地里與湖泊研究所發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，我國7大水系中，不適合作為飲用水源的河段已接近40%，城市水域中70%左右的河段不適合作為飲用水源，約50%的城市地下水受到污染。此外，由于自來水加工技術(shù)落后、輸水管網(wǎng)陳舊、管道老化、水箱長時間重復使用而形成的二次污染，使自來水的質(zhì)量無法保證。在我國，只有不到11%的人飲用符合我國衛(wèi)生標準的水，而高達65%的人飲用渾濁、苦堿、含氟、含砷、工業(yè)污染、傳染病的水。同時由于凈水行業(yè)準入門檻低、凈水設(shè)備質(zhì)量良莠不齊，以次充好、虛假宣傳、無序競爭，規(guī)范化行業(yè)管理和行業(yè)自律缺乏等問題比較突出。根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前品牌凈水設(shè)備產(chǎn)品最多占市場份額的20%，整個行業(yè)利潤空間保持在40%60%。 近年來，我國凈水處理技術(shù)已進入技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品化的飛躍時期。二是使用壓力過高，能耗高，水量小，需要壓力桶，有二次污染，而且廢水量過大，浪費水資源。到2013年底，國內(nèi)凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。每臺凈水器平均銷售價是2000元，那么凈水器這個行業(yè)市場光銷售額就有800億元，其中還不包括其他相關(guān)配件產(chǎn)值。至于（7）需要單列，是因為其只列屬于工程項目。這個時期，基本是從國外進口來的產(chǎn)品，由一些高端人群使用，大部分老百姓都不甚了解，售價高達萬元以上，其時海南立升已經(jīng)開始介入。這個時期，國內(nèi)家用水處理市場可謂風起云涌了，當時又結(jié)合了飲水機（凈水桶，放在飲水機上的一種凈化裝置）的發(fā)展，像安吉爾、沁園、美的等就在那個時期發(fā)展起來的，而佳尼特、中荷、水管家、泉來、金利源等作為后起之秀，也開始嶄露頭角了，廣東和浙江則成為２大生產(chǎn)基地。這個時期，家用凈水器行業(yè)發(fā)生了一件極具震動性的事件，“鳳凰來了”！江蘇泰州的鳳凰制水通過強力的市場操作，一下把這個行業(yè)給點燃了！雖然，發(fā)生了“鳳凰水劫”，但鳳凰培養(yǎng)了一批人，影響了一批人。而同時在這個時期里，管道直飲水作為一種先進的供水方式在中國各地也蓬勃發(fā)展，廣州、上海、江蘇這3個地區(qū)發(fā)展尤為迅速，涌現(xiàn)了深圳水務(wù)、上海管水、南京水杯子等一批優(yōu)秀的企業(yè)。溢泰等也在這個時候進入中國，臺灣的技術(shù)顯示，精研技術(shù)小節(jié)才能控制質(zhì)量。 關(guān)鍵詞：市場擴大，規(guī)范，洗牌，日韓技術(shù)，價格戰(zhàn)，江蘇生產(chǎn)基地：2006—至今（預計未來35年期間）。這個時期還出現(xiàn)一些值得關(guān)注的現(xiàn)象：從技術(shù)角度看，不再是歐美唱獨角戲了，日韓派系開始登陸中國舞臺，正如家電行業(yè)，歐美、中國本土、日韓這3大技術(shù)流派在家用凈水器這個行業(yè)繼續(xù)重演“三國演義”。從服務(wù)角度看，很多廠家開始提倡以服務(wù)作為營銷的前站，與營銷合力成為組合拳，很多經(jīng)銷商也開始注重服務(wù)，在競爭中維護用戶的“黏度”。從技術(shù)方面看，該類產(chǎn)品，使用前提是原水水質(zhì)比較好（合格的城市供水），大孔徑，大流量，否則，若某項自來水水質(zhì)超標，會導致某種濾料使用壽命縮短或凈水機本身并無解決能力，從而整個機器的過濾功效無法得到保證。其優(yōu)點在于可以因地制水，對原水水質(zhì)要求不高，屬于定制化產(chǎn)品。但從成本角度看，由于該類產(chǎn)品濾芯款式多，生產(chǎn)成本較高（與其他兩類比）。其優(yōu)點是，結(jié)構(gòu)簡單，單項功能強大，易于規(guī)?；a(chǎn)，易于傳播、推廣?？傊?，這3類技術(shù)流派在未來很長一段時間內(nèi)將會共存，而集成型技術(shù)，發(fā)展前景可能會更好。而膜當中，國外比較好的超濾膜有DOW、海得能、安德膜、東麗膜、世韓、GE膜、國產(chǎn)比較好的有海南立升、天津的膜天、武漢歐科、昆山方氏。在材質(zhì)上，超濾膜的技術(shù)短時間內(nèi)不會有重大突破，作為商業(yè)推廣來說，暫時無須糾纏于技術(shù)，只要找到合適的孔徑、膜絲強韌，膜壁易于清洗即可。對于活性炭?；钚蕴康姆N類比較多，用在家用水處理技術(shù)上一般是壓縮活性炭、顆?；钚蕴?、粉末活性炭（后2個也稱之為散碳）。從吸附效果看：粉末活性炭大于顆?；钚蕴看笥趬嚎s活性炭（還能起到PP棉的作用），但從結(jié)構(gòu)上看，區(qū)別是最最大的。只有兼顧這3個影響指標的結(jié)構(gòu)，才是比較合理的?；钚蕴考夹g(shù)和超濾膜技術(shù)，本質(zhì)上是物理過濾，所以，會成為微生物的溫床，衛(wèi)生系統(tǒng)專家支出，在使用沒有抑菌（殺菌）裝置的凈水機時，經(jīng)過7天左右的時間，微生物指標會大大增高，無論對超濾膜采用正沖或者反沖的清洗手段，效果都不甚理想，7天反復的沖一所帶給消費用戶的使用體驗最最麻煩?；钚蕴亢统瑸V膜技術(shù)是處理有機污染和余氯的最佳方案，但凡事都有兩面性，在有機污染嚴重、渾濁度明顯的地區(qū)，這一技術(shù)會導致微生物指標增高，從而導致亞硝酸鹽濃度增加，其最直接的表現(xiàn)是凈水機用一段時間，水質(zhì)會變咸，不但影響口感，而且嚴重威脅人體健康。其中，辦公和公共場所所占比重最高，為63% ，其次是商用，為18% 。凈水器產(chǎn)品市場購買力分析：目前，現(xiàn)有的家庭消費者之中，消費人群主要是中高收入家庭。辦公和公共場所消費者，主要包括辦公樓、醫(yī)院、圖書館、展覽館等公共場所，對凈水器的要求很好，購買力也有保證。均具有很強的購買力。經(jīng)過調(diào)研，關(guān)于人們是否有意使用凈水器？回答是：沒必要，這一觀點占85% 以上；甚至還有很多人沒有聽過凈水器這個概念。六、 凈水器各類標準（國標/行標/地標/企標及美國NSF標準）（1）目前已有的凈水器有關(guān)的國家標準有： 《家用和類似用途飲用水處理裝置通用求》《家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯通用要求》《家用和類似用途反滲透凈水機》《家用和類似用途超濾膜凈水機》 （3）目前已有的凈水器行業(yè)標準有： CJ3023—1993 活性炭凈水器（城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標準） CJ3026—1994 飲用水一體化凈水器（城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標準） CJ/T3066—1997 內(nèi)磁水處理器（城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標準） CJ/T119—2000 反滲透水處理設(shè)備 CJ/T204—2000 生活飲用水紫外線消毒器（城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標準） CJ/T168—2002 純水機（城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標準） CJ/T170—2002 超濾水處理設(shè)備（城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標準） CJ/T169—2002 微濾水處理設(shè)備（城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標準） ZBY99007—1989 礦化水器(原輕工業(yè)部標準) QB1979—1994 人工礦泉水器(原輕工業(yè)部標準) Y