【正文】 。采用 LAN 方式的寬帶服務(wù)一般是吉比特光纖進(jìn)小區(qū)，百兆光纖到樓，10/100M 到戶(hù)的模式，這比撥號(hào)上網(wǎng)速度快 180 多倍，在傳輸速率上也基本可以滿足用戶(hù)的各種需求。社區(qū)端到末端用戶(hù)接入部分就是通常所說(shuō)的最后一公里。這種帶寬能否滿足用戶(hù)的需求呢？目前家庭寬帶用戶(hù)占用帶寬最大的需求是在線觀看視頻，網(wǎng)上一般流媒體都是以 128kbps、 256kbps或 500kbps 的速率播放，而目前北京通信提供的 ADSL 下行傳輸速率為512kbps，理論上可以滿足各種在線播放需求，基本適合家庭用戶(hù)的需求。 ADSL 這種方案的最大特點(diǎn)是不用改造信號(hào)傳輸線路，完全可以利用普通銅質(zhì)電話線作為傳輸介質(zhì)，只要配上專(zhuān)用的 Modem 即可實(shí)現(xiàn)數(shù) 據(jù)高速傳輸，其有效的傳輸距離在 3～ 5 公里范圍以?xún)?nèi)，而且距離愈遠(yuǎn)，速度愈慢。以五類(lèi)雙絞線為接入手段的以太網(wǎng)接入技術(shù)；以同軸電纜為接 入手段的 HFC 技術(shù)；以無(wú)線為物理媒質(zhì)的 WLAN、 LMDS 和 MMDS 技術(shù)；以光纖為接入手段的寬帶 PON 技術(shù)。很難說(shuō)是寬帶增長(zhǎng)的時(shí)機(jī)給了運(yùn)營(yíng)商新的機(jī)會(huì)，還是運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力推動(dòng)造就了快速增長(zhǎng)的用戶(hù)數(shù)量，但在這個(gè)市場(chǎng)上，以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的寬帶新價(jià)值鏈的建立，有可能改變這個(gè)市場(chǎng)參與者的角色定位，而隨著擁有資金實(shí)力與資源優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力介入，寬帶市場(chǎng)的格局將被重新改寫(xiě)。另?yè)?jù)瑞士信貸第一波士頓 (CSFB)的測(cè)算，中國(guó)電信的寬帶互聯(lián)網(wǎng)收入已從 20xx 年的 4 億元增長(zhǎng)到了 20xx 年的 20 億元，預(yù)計(jì)到 20xx 年底將達(dá)到 40億元。 經(jīng)過(guò)了兩年多的發(fā)展，寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展速度日益加快。對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，寬帶代表了未來(lái)的發(fā)展方向，對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展起著舉足輕重的 作用。 ADSL 的迅速普及和較低廉的成本，使運(yùn)營(yíng)商在接入率、開(kāi)通速度和成本上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，留給長(zhǎng)城寬帶、藍(lán)波萬(wàn)維等接入商的空間也逐漸縮小。用戶(hù)數(shù)量雖然還不足以完全說(shuō)明寬帶業(yè)務(wù)對(duì) 于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)意義，但它令網(wǎng)通、電信等寬帶 運(yùn)營(yíng)商傳出了利好消息。不過(guò)，許多設(shè)備廠商卻似乎聽(tīng)到了一個(gè)利好的消息，網(wǎng)吧市場(chǎng)的啟動(dòng)必然帶來(lái)巨大的 PC 市場(chǎng)機(jī)會(huì)令最具實(shí)力的全國(guó)連鎖網(wǎng)吧運(yùn)營(yíng)商 ——— 中國(guó)聯(lián)通門(mén)庭若市。網(wǎng)吧業(yè)務(wù)模式的改變將帶來(lái)近百億元的市場(chǎng)。而聯(lián)通也宣布，將在全國(guó)除西藏自治區(qū)外的所有省、市、自治區(qū)以及大中城市建立 700 家連鎖網(wǎng)吧，其中有 100 家直營(yíng)店、 600 家特許加盟店。上半年有關(guān)部門(mén)規(guī)定使網(wǎng)吧在經(jīng)營(yíng)模式上發(fā)生了根本性的變化，新規(guī)則下網(wǎng)吧運(yùn)營(yíng)商的第一輪洗牌已悄然進(jìn)行。 隨著 9 月 16 日中國(guó)電信在上海及其所屬 20 個(gè)省、區(qū)、市同時(shí)開(kāi)展了一場(chǎng)名為 “ 寬帶極速之旅 ” 的大型活動(dòng)后，紛紛出臺(tái)優(yōu)惠措施大力發(fā)展 ADSL 寬帶上網(wǎng)。很快收到了來(lái)自于用戶(hù)市場(chǎng)的積極回應(yīng)。 價(jià)格戰(zhàn)日益激烈 以北京通信的 ADSL 業(yè)務(wù)資費(fèi)為例， 20xx 年初，先是將預(yù)定 20xx 年 12 月就到期的512KADSL 上網(wǎng)費(fèi)半價(jià)優(yōu)惠再向后延半年，隨后又將 ADSL 初裝費(fèi)從最初的 1300 元降至 300元，幅度之大前所未有。目前網(wǎng)通的一些主要業(yè)務(wù)區(qū)域 ——— 北京，山東、遼寧等ADSL 用戶(hù)發(fā)展速度非?？?，成為中國(guó)網(wǎng)通完成年度發(fā)展目標(biāo)的主要力量。 3 月份，中國(guó)網(wǎng)通推出了為中小企業(yè)量身 打造的新品牌 ——— “ 立體寬帶 ” 業(yè)務(wù)新品牌。 截止到 20xx 年 9 月，另一個(gè)主要固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商 ——— 中國(guó)網(wǎng)通的寬帶用戶(hù)也達(dá)到了 200萬(wàn)，增長(zhǎng)迅速。目前，已有 26 家寬帶服務(wù)商 SP 加入該平臺(tái)中，今年可望有 100 萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)加入。而互聯(lián)星空的商用價(jià)值在于，其服務(wù)不僅提高 了用戶(hù)的上網(wǎng)速度，還將所有 SP 的服務(wù)進(jìn)行整合，用戶(hù)只需登錄互聯(lián)星空的網(wǎng)址，就可以享受所有 SP 提供的各種服務(wù)。另外中國(guó)電信 “ 互聯(lián)星空 ” 業(yè)務(wù)也將正式跨入商務(wù)運(yùn)營(yíng)階段。 目錄 第一章 寬帶接入綜述 寬帶接入技術(shù) 寬帶市場(chǎng)及應(yīng)用 寬帶接入產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 寬帶接入設(shè)備產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 寬帶接入各種方式的當(dāng)前狀況和未來(lái)前景 第二 章 國(guó)內(nèi)寬帶應(yīng)用市場(chǎng) 市場(chǎng)現(xiàn)狀 寬帶應(yīng)用調(diào)查 主要問(wèn)題 第三章 運(yùn)營(yíng)商寬帶接入發(fā)展分析 中國(guó)電信 中國(guó)網(wǎng)通 中國(guó)聯(lián)通 第四 章 國(guó)內(nèi)主要寬帶內(nèi)容服務(wù)商現(xiàn)狀 寬帶內(nèi)容服務(wù)商類(lèi)別 寬帶內(nèi)容服務(wù)商市場(chǎng) 寬帶內(nèi)容服務(wù)商現(xiàn)狀 中國(guó)電信 中國(guó)網(wǎng)通 中國(guó)聯(lián)通 長(zhǎng)城寬帶 第五 章 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 市場(chǎng)規(guī)模 用戶(hù)規(guī)模 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)特點(diǎn) 市場(chǎng)潛力 收益分析 發(fā)展策略 用戶(hù)分析 用戶(hù)結(jié)構(gòu) 用戶(hù)選擇 現(xiàn)狀分析 網(wǎng)絡(luò)游戲公司 上海盛大 新浪 21CN 發(fā)展預(yù)測(cè) 影響因素 發(fā)展 趨勢(shì) 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng) 寬帶游戲平臺(tái)投資分析 實(shí)例分析 平臺(tái)報(bào)價(jià) 投資建議 運(yùn)營(yíng)模式分析 可行的經(jīng)營(yíng)模式 業(yè)務(wù)模式 第六 章 視頻點(diǎn)播 VOD 概述 VOD 概念 系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 業(yè)務(wù)功能 應(yīng)用領(lǐng)域 市場(chǎng)現(xiàn)狀和分析 發(fā)展現(xiàn)狀 存在的問(wèn)題 經(jīng)營(yíng)模式 VOD 的定位 第七 章 網(wǎng)絡(luò)教育 網(wǎng)絡(luò)教育概述 定義 網(wǎng)絡(luò)教育的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)分析 市場(chǎng)現(xiàn)狀 市場(chǎng)潛力 用戶(hù)分析 網(wǎng)絡(luò)教育的使用者 因素分析 資費(fèi)調(diào)查 滿意度調(diào)查 第八 章 發(fā)展策略 寬帶應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展策略 寬帶內(nèi)容服務(wù)商發(fā)展策略 大型內(nèi)容服務(wù)商發(fā)展策略 中小寬帶運(yùn)營(yíng)商發(fā)展策 圖表目錄 第一章 寬帶接入綜述 進(jìn)入 20xx 年，出于尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)的需要，國(guó)內(nèi)兩大主要固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商不約而同地將展重點(diǎn)定位到了小靈通和寬帶接入上，在整個(gè) 20xx 年上半年，特別是小靈通產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)電信市場(chǎng)最后的橋頭堡 ——— 北京和上海，小靈通成為整個(gè)固網(wǎng)市場(chǎng)乃至整個(gè)電信市場(chǎng)的焦點(diǎn)，但這還比不上寬帶的發(fā)展。 報(bào)告中運(yùn)用了大量的數(shù)據(jù)和圖表，為運(yùn)營(yíng)商制定計(jì)劃、掌握市場(chǎng)信息提供重要的參考依據(jù)，同時(shí)對(duì)設(shè)備廠商了解客戶(hù)發(fā)展動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品需求，并制定市場(chǎng)策略具有啟示作用。 《 20xx 中國(guó)寬帶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》深度分析了我國(guó)寬帶應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、內(nèi)容服務(wù)提供商業(yè)務(wù)發(fā)展以及我國(guó)寬帶應(yīng)用發(fā)展的趨勢(shì)和策略；報(bào)告對(duì)我國(guó)目前主要的寬帶應(yīng)用包括網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)教育等做了透徹的分析，對(duì)這三大應(yīng)用市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、用戶(hù)、運(yùn)營(yíng)模式以及存在的問(wèn)題等一一進(jìn)行了詳盡的闡述和分析，并有針對(duì)性的提出了相應(yīng)發(fā)展的策略和建議。然而， “ 應(yīng)用為王 ” 既是發(fā)展寬帶的新口號(hào)，也是新要求，要真正做到 “ 應(yīng)用為王 ” ，在寬帶內(nèi)容方面，寬帶運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該積極粘合產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的合作伙伴，使其有利可圖。 ： ； :； 群： 中國(guó)寬帶市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告 （ 20xx/12） 內(nèi)容簡(jiǎn)介 在短短的兩三年中，寬帶從“跑馬圈地”到“內(nèi)容為王”再到“應(yīng)用為王”，中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)終于步入了高速發(fā)展的“雪崩時(shí)代”。截至 20xx 年 5 月份，作為國(guó)內(nèi)寬帶接入市場(chǎng)的龍頭老大，中國(guó) 電信的寬帶用戶(hù)已經(jīng)突破 405 萬(wàn)戶(hù)，這對(duì)于我國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)莫大的鼓舞。只有吸引眾多的 SP 加盟，為用戶(hù)提供豐富多彩的內(nèi)容服務(wù)和應(yīng)用服務(wù)，寬帶才能被廣大用戶(hù)所接受，產(chǎn)業(yè)鏈也才有真正贏利的可能。該報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外寬帶運(yùn)營(yíng)商全面了解亞太、北美及國(guó)內(nèi)寬帶應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)外寬帶運(yùn)營(yíng)商的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有著積極的啟示意義。此外，報(bào)告也可以為移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)的投資機(jī)構(gòu)和行 業(yè)新進(jìn)入者進(jìn)退市場(chǎng)提供決策顧問(wèn)。 寬帶用戶(hù)市場(chǎng)空前繁榮截止到 20xx 年 9 月，中國(guó)電信的寬帶用戶(hù)已經(jīng)突破 600 萬(wàn)，占國(guó)內(nèi)寬帶總用戶(hù)數(shù)量的 75%，成為國(guó)內(nèi)寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)上最大的運(yùn)營(yíng)商，預(yù)計(jì) 20xx 年中國(guó)電信新增寬帶用戶(hù) 600 萬(wàn)，用戶(hù)總數(shù)達(dá)到 800 萬(wàn)左右。這意味著中國(guó)第一家 “ 一站式 ” 寬帶應(yīng)用門(mén)戶(hù)已經(jīng)全面啟動(dòng)。而且中國(guó)電信也可以進(jìn)行計(jì)費(fèi)和代收費(fèi)，解決了 SP 收費(fèi)難的問(wèn)題。 20xx 年廣東電信和浙江電信相繼宣布 ADSL 寬帶用戶(hù)突破100 萬(wàn)。預(yù)計(jì) 20xx 年新增 ADSL 用戶(hù) 300 萬(wàn)，用戶(hù)總數(shù)達(dá)到 360 萬(wàn)左右。以期改變寬帶網(wǎng)市場(chǎng) “ 叫好不叫座 ” 的局面。目前北京通信平均一周增加 1 萬(wàn) ADSL 用戶(hù)。隨后在 8 月份，干脆將 300 元的 ADSL 初裝費(fèi)全 部減免，使用費(fèi)也是一降再降，達(dá)到 120 元包月的令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肅然的限度，使用 ADSL 的用戶(hù)還可以享受北京通信為其提供的豐富內(nèi)容，免費(fèi)下載影片，玩游戲，享受網(wǎng)上教學(xué)等。隨后迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，同在北京市場(chǎng)的長(zhǎng)城寬帶和歌華有線也紛紛以減免初裝費(fèi)、贈(zèng)送上網(wǎng)費(fèi)等方式競(jìng)相壓低價(jià)格，以期獲得價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 網(wǎng)吧業(yè)務(wù)倍受青睞 隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng) 吧業(yè)務(wù)市場(chǎng)管理規(guī)范的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧市場(chǎng)重新啟動(dòng)，但是此次進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻也隨之提高。 長(zhǎng)城寬帶宣布，年內(nèi)將在 20 個(gè)省市發(fā)展連鎖，先后開(kāi)了 30～ 50 家旗艦店， 100～ 150家直銷(xiāo)店。僅廣東電信一家就準(zhǔn)備先期投入 5000 萬(wàn)元建設(shè)連鎖網(wǎng)吧。 然而，市場(chǎng)似乎遠(yuǎn)沒(méi)想像中的樂(lè)觀，即使獲得全國(guó)網(wǎng)吧牌照的運(yùn)營(yíng)商，對(duì)于市場(chǎng)的前途和為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)而需要付出的代價(jià)之間有些難以取舍。 市場(chǎng)規(guī)模前景客觀 據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的最新統(tǒng)計(jì)， 20xx 年第二季度中國(guó)寬帶用戶(hù)數(shù)突破 700 萬(wàn)戶(hù)，比第一季度增長(zhǎng) %，比 20xx 年同期增長(zhǎng) %。在今年 1 月到4 月中國(guó)電信約為 6%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度中，寬帶業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了一半多的份額；而曾經(jīng)為寬帶所累的接入廠商長(zhǎng)城寬帶，也實(shí)現(xiàn)了 8 城市贏利和 12 城市的正向現(xiàn)金流，接入用戶(hù)數(shù)量更是去年的 5 倍，超過(guò) 40 萬(wàn)。 移動(dòng)通信和數(shù)據(jù)通信是電信業(yè)發(fā)展的主要方向，而寬帶又是數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)發(fā)展的主流方向。發(fā)展寬帶對(duì)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，從這個(gè)角度來(lái)看，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商啟動(dòng)寬帶就是啟 動(dòng)未來(lái)。中國(guó)電信 20xx 年 4 月公布的 20xx 年報(bào)顯示，其互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)達(dá) %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本地業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng) %。 作為寬帶運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商所擁有的資源優(yōu)勢(shì)和龐大的用戶(hù)數(shù)量，無(wú)疑對(duì) ISP和 ICP 們更具吸引力 .運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位變得更加不可替代。 寬帶接入技術(shù) 目前的主要寬帶接入技術(shù)有：以電話銅纜為接入手段的 xDSL 技術(shù)； xDSL 技術(shù)主要包括ADSL、 VDSL 和 SHDSL 三種技術(shù)。 寬帶接入市場(chǎng) 及 應(yīng)用 ADSL 接入方式 ADSL（ AsymmetricalDigitalSubscriberLine，非對(duì)稱(chēng)數(shù)字用戶(hù)環(huán)路）是一種能夠通過(guò)普通電話線提供寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的技術(shù)，成為繼 Modem、 ISDN 之后的又一種全新的、更快捷、更高效的接入方式。 ADSL 支持上行速率 640kbps到 1Mbps、下行速率 1Mbps到 8Mbps。 LAN接入方式 LAN 接入方式采用光纖接入，整個(gè)城市網(wǎng)絡(luò)由核心層、匯聚 層、邊緣匯聚層、接入層組成。 LAN 方式是采用光纜＋雙絞線的方式對(duì)社區(qū)進(jìn)行綜合布線，雙絞線總長(zhǎng)度一般不超過(guò) 100 米，線路距離短，因而線路質(zhì)量得到了更好的保障。 由于采用光纖接入，在抗干擾方面， LAN 方式較普通電話線上傳輸數(shù)據(jù)的 ADSL 方式優(yōu)異。 LAN 采用以太網(wǎng)技術(shù)的接入方式，因而在地域上受到一定限制，只有已經(jīng)鋪設(shè)了 LAN 的小區(qū)才能夠使用這種接入方式。 HFC 有線電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在光纖部分多數(shù)采用星形網(wǎng)，在電纜部分則采用樹(shù)形分配網(wǎng)。有線電視網(wǎng)出了故障，造成的后果只是部分用戶(hù)在某段時(shí)間看不好電視節(jié)目；而綜合信息網(wǎng)一旦出了故障不能及時(shí)修復(fù)，可能會(huì)給用戶(hù)造成不可彌補(bǔ)的損失。由于它共享一條信道，它的帶寬在用戶(hù)量增加的時(shí)候，會(huì)不斷減少，相互的干擾過(guò)大。目前有線電視網(wǎng)在帶寬共享方式、網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)管理等方面依然存在缺陷。 接入方式 電力線通信技術(shù)，英文簡(jiǎn)稱(chēng) PLC，是指利用電力線傳輸數(shù)據(jù)和話音信號(hào)的一種通信方式。該技術(shù)在不需要重新布線的基礎(chǔ)上，在現(xiàn)有電線上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、語(yǔ)音和視頻等多業(yè)務(wù)的承載，也就是實(shí)現(xiàn)四網(wǎng)合一。 PLC 利用 到 30M 頻帶范圍傳輸信號(hào)。目前可達(dá)到的通信速率依具體設(shè)備不同在 ～ 45M 之間。在通信時(shí)，來(lái)自用戶(hù)的數(shù)據(jù)進(jìn)入調(diào)制解調(diào)器調(diào)制后，通過(guò)用戶(hù)的配電線路傳輸?shù)骄侄嗽O(shè)備，局端將信號(hào)解調(diào)出來(lái)，再轉(zhuǎn)到外部的 Inter。 ADSL 采用 DMT 調(diào)制技術(shù)、基于 ATM 傳送模式，利用 頻段，為用戶(hù)提供上、下行非對(duì)稱(chēng)的寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，最大上、下行速率分別不低于 640kbps 和 6Mbps 。 VDSL 的調(diào)制方式有 DMT 和 QAM 兩種，兩種調(diào)制技術(shù)各有特點(diǎn)，究竟哪一種會(huì)在今后占主導(dǎo)地位，目前尚不夠明朗。 基于 1483R 協(xié)議的 ADSL 低成本企業(yè)混合網(wǎng)方案 一、背景 ADSL（非對(duì)稱(chēng)數(shù)字用