20xx手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文-展示頁(yè)
2025-05-25 14:55本頁(yè)面
【正文】 手機(jī)功能也占有一席之位，占 40%；其次看重的是價(jià)格 和品牌。 9) 品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品； 10) 對(duì)家庭購(gòu)買的影響力越來(lái)越大； 11) 信息主要來(lái)源于因特網(wǎng)。 二．消費(fèi)者分析 （一）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn) 針對(duì)目前的學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)這塊大蛋糕，我們?cè)鯓硬拍軌驈谋姸嗌碳抑袏Z得 更多的的 份額呢？我們只有針對(duì) 大學(xué)生的特點(diǎn)進(jìn)行分析，進(jìn)一步地細(xì)分， 找出 大 學(xué)生 們 的潛在需求和市場(chǎng)空白，針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。 （二）目前學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析 根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞 34%、摩托羅拉 21%、三星 11%等，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以 中 低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中 認(rèn)可度也在不斷提高。目前的大學(xué)生用戶就是將來(lái)的中高端用戶，搶占大學(xué)生市場(chǎng)，不但能提升現(xiàn)在的市場(chǎng)占有率，也是在搶占未來(lái)中高端用戶的心理市場(chǎng)。 隨著手機(jī)市場(chǎng)首次購(gòu)機(jī)比重的逐漸萎縮，每年近 250萬(wàn)的入校新生和近 200 萬(wàn)畢業(yè)生的大學(xué)生市場(chǎng)就顯得尤為重要，他們將是以后首次購(gòu)機(jī)人群穩(wěn)定的主要組成部分。 另外，根據(jù)對(duì) 廣西大學(xué) 2021名學(xué)生隨機(jī)抽查的問(wèn)卷調(diào)查顯示，高校有 1286 人擁有手機(jī)，即高校大學(xué) 生的手機(jī)擁有率為 ％；在“如果你沒(méi)有手機(jī)，打不打算去買一部”的問(wèn)題中，選擇“有這個(gè)計(jì)劃，過(guò)一段時(shí)間就去買”的有 1946 人，占 ％；而選擇“這對(duì)我沒(méi)有吸引力，我不會(huì)買”的被調(diào)查人僅有 54 人，占 ％。 根據(jù)國(guó)家教育部《 2021 年教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)主要結(jié)果及分析》顯示，2021 年全國(guó)學(xué)生數(shù)共有 31879 萬(wàn)人，其中全國(guó)普通、成人高等學(xué)校本科、高職（?？疲┰谛Ｉ_(dá) 萬(wàn)人；整個(gè)高中階段教育共有學(xué)生 萬(wàn)人；全國(guó)普通高中共有學(xué)生 萬(wàn)人。隨著近幾年來(lái)各地高校的不斷擴(kuò)招，目前全國(guó)每年新增大學(xué)生超過(guò)了 250萬(wàn)，高校在校生人數(shù)得到了快速的發(fā)展，今年在校生人數(shù)將接近 900萬(wàn)，而這些年齡段在 1825歲的年輕人正是手機(jī)消費(fèi)的主要群體。目前學(xué)生手機(jī)年消費(fèi)量約在 50萬(wàn)部左右，約占市場(chǎng)總消費(fèi)量的 %，雖然還不能說(shuō) 對(duì) 手機(jī) 市場(chǎng)起 著 舉足輕重的 作用 ，但這一特殊的消費(fèi)群體具有其它群體所不具備的優(yōu)點(diǎn)和潛力，抓住這塊市場(chǎng)，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)大有裨益。那么手機(jī)廠商到底該采取什么樣的策略才能在學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云呢？下面是對(duì)本校大學(xué)生作出的調(diào)查研究，希望能對(duì)手機(jī)生產(chǎn)廠家有所啟示。在這種大背景下，無(wú)收入、無(wú)職業(yè)卻擁有無(wú)窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體 —— 學(xué)生手機(jī)族，已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中一支不容忽視的生力軍?，F(xiàn)在的大學(xué)校園、高中校園里，手持手機(jī)邊走邊通話的大學(xué)生、高中生已是屢見(jiàn)不鮮了，甚至在沿海及東部發(fā)達(dá)地區(qū)某些初中生、小 學(xué)生中也出現(xiàn)了許多“吃螃蟹”者，且這股手機(jī)潮仍有愈演愈烈之勢(shì)。G20217033333 班級(jí) 汽修 1033 時(shí)間 20211218 前言 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)和移動(dòng)通信服務(wù)的發(fā)展，我國(guó)的移動(dòng)通信市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，手機(jī)日漸普及。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的
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