xxxx中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)指數(shù)測(cè)量數(shù)據(jù)報(bào)告-展示頁(yè)
2025-06-01 18:09本頁(yè)面
【正文】 牌擁有度：筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色l2008年，MPMP4市場(chǎng)品牌雜亂且數(shù)量眾多，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌尚未 形成。但總體來(lái)看，民族品牌的滿意度要低于外資品牌，外資品牌在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色，具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2008年，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)民族品牌擁有率表現(xiàn)優(yōu)異， 但滿意度得分低于外資品牌，高端市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。盡管外資品牌臺(tái)式機(jī)的滿意度較高，但是民族品牌臺(tái)式機(jī)已經(jīng)占據(jù)大量市場(chǎng)份 額，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著。手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高等特征。%，其中僅索尼與佳能就占 %的市場(chǎng)份額；數(shù)碼相機(jī)擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品牌。2008年，在手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等技術(shù)成長(zhǎng)領(lǐng)域，呈現(xiàn)擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高雙高特征。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民族品牌僅在空調(diào)等個(gè)別領(lǐng)域同時(shí)擁有較高的擁有率和滿意度，但是在更多的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，民族品牌無(wú)法兼得高擁有率和高滿意度。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在MPMP電視、冰箱等領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)相對(duì)成熟，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)經(jīng)歷了模仿、吸收、掌握、創(chuàng)新等過(guò)程，基本掌握核心技術(shù)，并開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新了部分世界領(lǐng)先的新技術(shù)，再結(jié)合自身低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使得民族品牌在上述領(lǐng)域產(chǎn)品的性價(jià)比極高，在市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力。2008年中國(guó)大陸主流家電產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品類(lèi)別中，雖然民族品牌占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額，但是滿意度卻往往低于外資品牌，其中很大一部分原因在于外資品牌功能和質(zhì)量更勝一籌，這使得外資品牌在高端市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。盡管民族品牌在短期內(nèi)無(wú)法完成技術(shù)上的超越，但是隨著技術(shù)的逐步成熟，以及民族品牌技術(shù)能力的不斷提升， 這種壟斷態(tài)勢(shì)會(huì)逐步削弱。在 數(shù)碼攝像機(jī)等領(lǐng)域，產(chǎn)品依然處于技術(shù)的快速發(fā)展期，民族品牌仍處于模仿、跟進(jìn)階段，產(chǎn)品性能相對(duì)落后，在核心技術(shù)上具有較大差距。43附錄4：DCCI簡(jiǎn)介4141 因子分析40 交叉分析40 描述統(tǒng)計(jì)383837附錄2：范疇與價(jià)值37373636BCI：16 運(yùn)動(dòng)服裝服飾市場(chǎng)分析363636353535353534343434BCI：12 汽車(chē)市場(chǎng)分析33323231303030BCI：10 洗衣機(jī)市場(chǎng)分析29282827262626BCI：8 電視機(jī)市場(chǎng)分析25242423222222BCI：6數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析21 MP4品牌預(yù)購(gòu)度分析20 MP4品牌擁有度分析20 MP4品類(lèi)滲透率分析19 MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)18 MP3品牌滿意度分析18 MP3品類(lèi)預(yù)購(gòu)度分析18BCI：4 MP3市場(chǎng)分析17161615141414BCI：2臺(tái)式機(jī)電腦市場(chǎng)分析13121211Ⅲ 報(bào)告正文101 DCCI BCI指數(shù)與體系62關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 錄Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)目61報(bào)告結(jié)論8Ⅱ 總體概述102 DCCI BCI指數(shù)與歷程12BCI：1筆記本電腦市場(chǎng)分析12121314141516BCI：3手機(jī)市場(chǎng)分析16161718 MP3品類(lèi)滲透率分析18 MP3品牌擁有度分析19 MP3品牌預(yù)購(gòu)度分析20BCI：5 MP4市場(chǎng)分析20 MP4品類(lèi)預(yù)購(gòu)度分析20 MP4品牌滿意度分析21 MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)22222324BCI：7數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)分析24242526262728BCI：9 冰箱市場(chǎng)分析28282930303132BCI：11 空調(diào)市場(chǎng)分析32323334343434BCI：13 住房市場(chǎng)分析3535BCI：14 信用卡市場(chǎng)分析353535BCI：15 化妝品市場(chǎng)分析36363636373737附錄1：機(jī)構(gòu)與合作38附錄3：方法與模型3839 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法40 統(tǒng)計(jì)校驗(yàn)40 多選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)41 聚類(lèi)分析41 DCCI指數(shù)體系44Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)1 報(bào)告結(jié)論憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，外資品牌基本壟斷數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展快速的領(lǐng)域。伴隨著外資品牌高、中、 低端產(chǎn)品的陸續(xù)推出，市場(chǎng)基本被外資品牌所壟斷。盡管民族品牌冰箱、電視等產(chǎn)品核心技術(shù)相對(duì)成熟，但是外資品牌憑借更多的附加功能及專(zhuān)利技術(shù)占據(jù)相當(dāng)份額的高端市場(chǎng)，博得消費(fèi)者較高的滿意度。民族品牌依靠高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了MP空調(diào)等多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別較高的市場(chǎng)份額，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)相對(duì)成熟、產(chǎn)品功能基本完善。依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)份額，民族品牌在滿意度方面依然具有較大上升空間，亟需提高品牌滿意度。滿意度是一個(gè)品牌立足的重要基石，民族品牌產(chǎn)品在此方面依然有較長(zhǎng)的路要走。2008 %，且皆為外資品牌。2008年數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)品牌擁有繼續(xù)保持高集中度態(tài)勢(shì)，擁有率 TOP5品牌皆為日韓品牌，%比例。2008 年，在臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦市場(chǎng)，中外品牌平分秋色，民族品牌優(yōu)勢(shì)有望繼續(xù)擴(kuò)大。在筆記本電腦擁有率方面，內(nèi)、外資品牌同樣競(jìng)爭(zhēng)膠著，尤其華碩、神州筆記本擁有率提高迅速；另外，內(nèi)、外資品牌筆記本的滿意度已經(jīng)十 分接近，相關(guān)功能、質(zhì)量不再成為民族品牌筆記本開(kāi)拓市場(chǎng)的絆腳石，民族品牌優(yōu)勢(shì)有望繼續(xù)擴(kuò)大。傳統(tǒng)家電市場(chǎng)主要包括電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)，民族品牌憑借較高的性價(jià)比在以上四個(gè)市場(chǎng)獲得較高的 擁有率和預(yù)購(gòu)度，并涌現(xiàn)出海爾、格力等國(guó)際名牌。2008 年，MPMP4品牌依然戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)，成熟技術(shù)降低進(jìn)入門(mén)檻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。MP3已經(jīng)是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻不高，致使MP3存量市場(chǎng)品牌擁有率高度分散且產(chǎn)品的滿意度整體偏低。2關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)筆記本電腦市場(chǎng)品牌預(yù)購(gòu)度：筆記本電腦購(gòu)買(mǎi)傾向大幅波動(dòng)，神舟、惠普成為增長(zhǎng)領(lǐng)跑者l品牌擁有度：組裝機(jī)、品牌機(jī)平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)l品牌滿意度：外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距l(xiāng)手機(jī)市場(chǎng)品牌預(yù)購(gòu)度：手機(jī)品牌預(yù)購(gòu)傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高l品牌擁有度：MP3市場(chǎng)品牌擁有高度分散，CR4僅30%l品牌滿意度：中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進(jìn)步顯著lMP4市場(chǎng)品牌預(yù)購(gòu)度：MP4品牌預(yù)購(gòu)傾向集中度居高不下
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