xxxx中國市場品牌消費(fèi)指數(shù)測量數(shù)據(jù)報(bào)告(已修改)
2025-06-04 18:09 本頁面
【正文】 目 錄Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)61報(bào)告結(jié)論62關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)8Ⅱ 總體概述101 DCCI BCI指數(shù)與體系102 DCCI BCI指數(shù)與歷程11Ⅲ 報(bào)告正文12BCI：1筆記本電腦市場分析12121212131314BCI：2臺(tái)式機(jī)電腦市場分析14141414151516BCI：3手機(jī)市場分析16161616171718BCI：4 MP3市場分析18 MP3品類滲透率分析18 MP3品類預(yù)購度分析18 MP3品牌擁有度分析18 MP3品牌滿意度分析19 MP3品牌預(yù)購度分析19 MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)20BCI：5 MP4市場分析20 MP4品類滲透率分析20 MP4品類預(yù)購度分析20 MP4品牌擁有度分析20 MP4品牌滿意度分析21 MP4品牌預(yù)購度分析21 MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)22BCI：6數(shù)碼相機(jī)市場分析22222222232324BCI：7數(shù)碼攝像機(jī)市場分析24242424252526BCI：8 電視機(jī)市場分析26262626272728BCI：9 冰箱市場分析28282828292930BCI：10 洗衣機(jī)市場分析30303030313132BCI：11 空調(diào)市場分析32323232333334BCI：12 汽車市場分析34343434343434BCI：13 住房市場分析35353535BCI：14 信用卡市場分析353535353535BCI：15 化妝品市場分析36363636363636BCI：16 運(yùn)動(dòng)服裝服飾市場分析36363737373737附錄1：機(jī)構(gòu)與合作37附錄2：范疇與價(jià)值38附錄3：方法與模型38383839 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法40 描述統(tǒng)計(jì)40 統(tǒng)計(jì)校驗(yàn)40 交叉分析40 多選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)41 因子分析41 聚類分析4141 DCCI指數(shù)體系43附錄4：DCCI簡介44Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)1 報(bào)告結(jié)論憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢，外資品牌基本壟斷數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展快速的領(lǐng)域。在 數(shù)碼攝像機(jī)等領(lǐng)域，產(chǎn)品依然處于技術(shù)的快速發(fā)展期，民族品牌仍處于模仿、跟進(jìn)階段，產(chǎn)品性能相對落后，在核心技術(shù)上具有較大差距。伴隨著外資品牌高、中、 低端產(chǎn)品的陸續(xù)推出，市場基本被外資品牌所壟斷。盡管民族品牌在短期內(nèi)無法完成技術(shù)上的超越，但是隨著技術(shù)的逐步成熟，以及民族品牌技術(shù)能力的不斷提升， 這種壟斷態(tài)勢會(huì)逐步削弱。盡管民族品牌冰箱、電視等產(chǎn)品核心技術(shù)相對成熟，但是外資品牌憑借更多的附加功能及專利技術(shù)占據(jù)相當(dāng)份額的高端市場，博得消費(fèi)者較高的滿意度。2008年中國大陸主流家電產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品類別中，雖然民族品牌占據(jù)了較高的市場份額，但是滿意度卻往往低于外資品牌，其中很大一部分原因在于外資品牌功能和質(zhì)量更勝一籌，這使得外資品牌在高端市場上更具競爭力。民族品牌依靠高性價(jià)比優(yōu)勢占領(lǐng)了MP空調(diào)等多個(gè)產(chǎn)品類別較高的市場份額，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)相對成熟、產(chǎn)品功能基本完善。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在MPMP電視、冰箱等領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)相對成熟，國產(chǎn)品牌已經(jīng)經(jīng)歷了模仿、吸收、掌握、創(chuàng)新等過程，基本掌握核心技術(shù)，并開發(fā)、創(chuàng)新了部分世界領(lǐng)先的新技術(shù)，再結(jié)合自身低價(jià)格優(yōu)勢，使得民族品牌在上述領(lǐng)域產(chǎn)品的性價(jià)比極高，在市場上極具競爭力。依托性價(jià)比優(yōu)勢贏得市場份額，民族品牌在滿意度方面依然具有較大上升空間，亟需提高品牌滿意度。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民族品牌僅在空調(diào)等個(gè)別領(lǐng)域同時(shí)擁有較高的擁有率和滿意度，但是在更多的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，民族品牌無法兼得高擁有率和高滿意度。滿意度是一個(gè)品牌立足的重要基石，民族品牌產(chǎn)品在此方面依然有較長的路要走。2008年，在手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等技術(shù)成長領(lǐng)域，呈現(xiàn)擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高雙高特征。2008 %，且皆為外資品牌。%，其中僅索尼與佳能就占 %的市場份額；數(shù)碼相機(jī)擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品牌。2008年數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌擁有繼續(xù)保持高集中度態(tài)勢，擁有率 TOP5品牌皆為日韓品牌，%比例。手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場呈現(xiàn)出擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高等特征。2008 年，在臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦市場，中外品牌平分秋色，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)大。盡管外資品牌臺(tái)式機(jī)的滿意度較高，但是民族品牌臺(tái)式機(jī)已經(jīng)占據(jù)大量市場份 額，性價(jià)比優(yōu)勢顯著。在筆記本電腦擁有率方面，內(nèi)、外資品牌同樣競爭膠著，尤其華碩、神州筆記本擁有率提高迅速；另外，內(nèi)、外資品牌筆記本的滿意度已經(jīng)十 分接近，相關(guān)功能、質(zhì)量不再成為民族品牌筆記本開拓市場的絆腳石，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)大。2008年，傳統(tǒng)家電市場民族品牌擁有率表現(xiàn)優(yōu)異， 但滿意度得分低于外資品牌，高端市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)家電市場主要包括電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)，民族品牌憑借較高的性價(jià)比在以上四個(gè)市場獲得較高的 擁有率和預(yù)購度，并涌現(xiàn)出海爾、格力等國際名牌。但總體來看，民族品牌的滿意度要低于外資品牌，外資品牌在高端市場表現(xiàn)出色，具備較強(qiáng)的競爭力。2008 年，MPMP4品牌依然戰(zhàn)國紛爭，成熟技術(shù)降低進(jìn)
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