品牌標(biāo)桿--中國市場品牌成功的新理論ppt43頁(已修改)
2025-02-20 20:01 本頁面
【正文】 歡迎各行業(yè)的精英們，祝你們在品牌經(jīng)營中創(chuàng)造輝煌 中國市場品牌成功的新理論 品牌標(biāo)桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標(biāo)桿 ?中國市場品牌成功的最高境界 從認(rèn)知心理學(xué)的角度講： ?品牌標(biāo)桿是潛意識 能動潛意識層面 潛意識層面 意識層面 本能 ?大眾消費(fèi)品的 [品牌標(biāo)桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿足以下條件： ?是一個品牌在消費(fèi)者心目中長盛不衰的 [品牌標(biāo)桿 ] ?定義和特征 ?商品（大眾消費(fèi)品）在消費(fèi)者心中存在 不同的品牌關(guān)注度 ，這在消費(fèi)選擇時(shí)十分關(guān)鍵。 ?品牌關(guān)注度 并不是單純指知名度，而是“知名度、美譽(yù)度、忠誠度” 三度合一 的一個指標(biāo)。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導(dǎo)等多種因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?品牌關(guān)注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時(shí)刻變化 的，不是恒定不變的。 ?大眾消費(fèi)品企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關(guān)注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?高關(guān)注度的產(chǎn)生是有 多種因素 的，其中 市場推廣是重要手段之一。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?因營造 消費(fèi)文化 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機(jī)業(yè)等等） ?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關(guān)注度（索尼 PS2游戲機(jī)、樂百氏奶、豐韻丹、手機(jī)業(yè)等等） ?高關(guān)注度范例 ?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛多、商務(wù)通等） ?因 服務(wù) 口碑（如海爾、中國彩電業(yè)） ?其他，如產(chǎn)品 質(zhì)量、壟斷經(jīng)營 （中國電信、格蘭士微波爐）等等。
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