品牌標(biāo)桿理論ppt課件(已修改)
2025-05-18 18:17 本頁面
【正文】 歡迎各行業(yè)的精英們，祝你們在品牌經(jīng)營中創(chuàng)造輝煌 簡介趙輝， 31歲 19881992 ?畢業(yè)于 中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 機(jī)械設(shè)計與制造專業(yè) 19921994 ?分配到廣東 樂百氏集團(tuán) ，從事銷售工作，后任集團(tuán)樂百氏品牌主管、集團(tuán)廣告總監(jiān) 19941996 ?在青島 海爾集團(tuán) 成立廣告合作工作室，為海爾集團(tuán)進(jìn)行市場策劃，并進(jìn)行廣告代理。 19971997 ?創(chuàng)立 熊貓廣告 公司，任總經(jīng)理 19972022年 7月 ?合并成 藍(lán)色火焰廣告 公司，任總經(jīng)理。三年累計營業(yè)額約 11億元。主要代理 “ 愛多 ”“ 創(chuàng)維 ”等著名品牌，期間策劃、創(chuàng)作、代理、實(shí)施了一系列著名廣告：愛多 “ 我們一直在努力 ” 、豐韻丹 “ 風(fēng)韻才是真的美 ” 、創(chuàng)維 “ 新一代、新選擇 ” 等等。 2022年 7月至今 ?任 創(chuàng)維集團(tuán) 品牌總監(jiān)、中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總 中國市場品牌成功的新理論 品牌標(biāo)桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標(biāo)桿 ?中國市場品牌成功的最高境界 從認(rèn)知心理學(xué)的角度講： ?品牌標(biāo)桿是潛意識 能動潛意識層面 潛意識層面 意識層面 本能 ?大眾消費(fèi)品的 [品牌標(biāo)桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿足以下條件： ?是一個品牌在消費(fèi)者心目中長盛不衰的 [品牌標(biāo)桿 ] ?定義和特征 ?商品（大眾消費(fèi)品）在消費(fèi)者心中存在 不同的品牌關(guān)注度 ，這在消費(fèi)選擇時十分關(guān)鍵。 ?品牌關(guān)注度 并不是單純指知名度，而是 “ 知名度、美譽(yù)度、忠誠度 ” 三度合一 的一個指標(biāo)。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導(dǎo)等多種因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?品牌關(guān)注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時刻變化 的，不是恒定不變的。 ?大眾消費(fèi)品企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)中，盡力 提高或維持
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