xxxx中國市場品牌消費(fèi)指數(shù)測量數(shù)據(jù)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-19 18:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 指數(shù)體系。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）時(shí)間：2008年1月1日至2008年12月31日。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）范圍：中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國香港、中國臺(tái)灣和中國澳門未涉及）。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）有效樣本量：115,745個(gè)用戶樣本。2 DCCI BCI指數(shù)與歷程DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對 中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查 報(bào)告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。經(jīng)過多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī) 會(huì)，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。DCCI BCI指數(shù)從2005年開始正式使用到中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004開始每年進(jìn)行一次，2004年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào) 查為主。2005年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì)50個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域。2006年繼續(xù)對50個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深 度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。2007年為第四屆，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)55個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域， 利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘。2008年調(diào)查為繼2007年年度調(diào)查后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的調(diào)查。為 中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶、受眾調(diào)查。Ⅲ 報(bào)告正文BCI：1筆記本電腦市場分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的筆記本電腦品牌按存量市場保有量計(jì)算的市場擁有度 (CR4)%，%，筆記本電腦品牌擁有集中度有所下降。聯(lián)想依然占據(jù)筆記本電腦市 場領(lǐng)先的地位，惠普和戴爾緊隨其后。%%，是市場份額上升最為明顯的品牌，分別較2007 。ThinkPad居滿意度之首，中外筆記本品牌消費(fèi)者滿意度相當(dāng)DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：。其中，聯(lián)想/ThinkPad成為滿意 度最高的筆記本電腦品牌，與2007年持平；蘋果/，居第二位，比2007年下跌 達(dá)6個(gè)百分點(diǎn)?？傮w來看無論是內(nèi)資品牌還是外資品牌，除了華碩和富士通品牌滿意度有所增長外，蘋果/Apple、索尼、三星、惠普和戴爾等品牌滿意度都有 不同程度的下降。筆記本電腦購買傾向大幅波動(dòng)，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年筆記本電腦市場的購買傾向大幅波動(dòng)。聯(lián)想/%的預(yù)購度穩(wěn)居第一，是消費(fèi)者購 買意愿最為強(qiáng)烈的品牌，；神舟和惠普品牌購買傾向大幅上升，成為預(yù)購度增 長的領(lǐng)跑者；而索尼和戴爾筆記本電腦品牌的預(yù)購度均有不同程度的下降。總體來看，筆記本電腦購買傾向大幅波動(dòng)，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者。簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。BCI：2臺(tái)式機(jī)電腦市場分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。組裝機(jī)、品牌機(jī)平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年在臺(tái)式機(jī)電腦存量市場，組裝機(jī)和品牌機(jī)依舊平分秋色，民族品牌臺(tái)式機(jī)占據(jù)品牌機(jī)中的絕對優(yōu)勢。與2007年比較，臺(tái)式 機(jī)電腦品牌按存量市場保有量計(jì)算的擁有度變動(dòng)很小，格局基本未變。聯(lián)想蟬聯(lián)市場擁有度第一，占據(jù)品牌機(jī)市場近30%的市場份額，惠普次之，但擁有度與聯(lián)想 相比具有較大差距。總體來看，憑借較高的性價(jià)比，組裝機(jī)依然很有市場，民族品牌的臺(tái)式機(jī)占據(jù)絕對優(yōu)勢。外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：外資品牌臺(tái)式機(jī)電腦的滿意度領(lǐng)先，民族品牌仍然存在較大差距。滿意度前三名為蘋果、IBM、戴爾， 分。蘋果品牌臺(tái)式機(jī)電腦憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量，獲得消費(fèi)者的好評，其品牌滿意度再次蟬聯(lián)第一。民族 品牌臺(tái)式機(jī)的滿意度均低于80分，聯(lián)想臺(tái)式機(jī)電腦的滿意度最高。綜合比較，外資品牌臺(tái)式機(jī)電腦滿意度方面優(yōu)勢顯著，部分民族品牌仍然存在 較大差距。臺(tái)式機(jī)品牌預(yù)購傾向集中度下降，組裝機(jī)需求走高DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，臺(tái)式機(jī)的品牌預(yù)購傾向集中度大幅下降，組裝機(jī)需求突增近10個(gè)百分點(diǎn)。%， %，兩者的差距達(dá)到9個(gè)百分點(diǎn)。這9個(gè)百分點(diǎn)并沒有被其他的品牌臺(tái)式機(jī)所占據(jù)，而是由于組裝機(jī)的購買傾向迅速 提高所致，受金融危機(jī)等多因素影響，性價(jià)比更高、更能滿足特定需求的組裝兼容機(jī)成為首選，%。看來，品牌臺(tái)式機(jī)正面臨組裝兼容機(jī)的更大 挑戰(zhàn)。簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。BCI：3手機(jī)市場分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。手機(jī)市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的手機(jī)品牌擁有率集中度(CR4)%，%，手機(jī)品牌集 中度有所下降。諾基亞穩(wěn)坐第一把交椅，%；摩托羅拉和三星緊隨其后，%%；民族手機(jī)品牌聯(lián)想以 %的擁有率居第五位。山寨手機(jī)陣營在2008年的存量市場略有壯大，已經(jīng)成為低端手機(jī)的重要組成者。諾基亞品牌滿意度最高，多普達(dá)手機(jī)表現(xiàn)突出DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對手機(jī)品牌滿意度的調(diào)查中，諾基亞蟬聯(lián)第一，；，蟬聯(lián)滿 意度第二名，但與2007年相比，滿意度有所下滑。國產(chǎn)品牌多普達(dá)，由于其高性價(jià)比、多功能、實(shí)用性等特點(diǎn)，滿意度位居第三位。 滿意度TOP10品牌中，僅前三名得分超過80分，部分國際大品牌和民族品牌手機(jī)滿意度較低，仍存上升空間。手機(jī)品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，手機(jī)品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，以多普達(dá)為代表的商務(wù)機(jī)及中小品牌需求均有所提高。2008年前4名品牌的預(yù)購度 %，%。其中，%，摩托羅拉 %，%，%。與此同時(shí)，多普達(dá)、聯(lián)想、飛利浦、海爾等手機(jī)的品牌預(yù)購度均有上升，由小品牌組成的“山寨”陣營 預(yù)購度增幅更大?？梢姡磥硪荒甑氖謾C(jī)潛在購買品牌集中度顯著下降，品牌需求趨向多元化。簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。BCI：4 MP3市場分析 MP3品類滲透率分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。 MP3品類預(yù)購度分析簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。 MP3品牌擁有度分析MP3市場品牌擁
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