xxxx中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)指數(shù)測(cè)量數(shù)據(jù)報(bào)告-wenkub
2023-06-07 18:09:26 本頁(yè)面
【正文】 滿意度最高，多數(shù)電視機(jī)品牌呈下降走勢(shì)l冰箱市場(chǎng)品牌預(yù)購(gòu)度：日韓品牌依然為數(shù)碼攝像機(jī)購(gòu)機(jī)首選，但集中度有弱化趨勢(shì)l品牌擁有度：外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，品牌高集中度態(tài)勢(shì)依舊l品牌滿意度：中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進(jìn)步顯著lMP4市場(chǎng)品牌預(yù)購(gòu)度：手機(jī)品牌預(yù)購(gòu)傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高l品牌擁有度：組裝機(jī)、品牌機(jī)平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)l2關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)筆記本電腦市場(chǎng)2008 年，MPMP4品牌依然戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)，成熟技術(shù)降低進(jìn)入門檻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。在筆記本電腦擁有率方面，內(nèi)、外資品牌同樣競(jìng)爭(zhēng)膠著，尤其華碩、神州筆記本擁有率提高迅速；另外，內(nèi)、外資品牌筆記本的滿意度已經(jīng)十 分接近，相關(guān)功能、質(zhì)量不再成為民族品牌筆記本開拓市場(chǎng)的絆腳石，民族品牌優(yōu)勢(shì)有望繼續(xù)擴(kuò)大。2008年數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)品牌擁有繼續(xù)保持高集中度態(tài)勢(shì)，擁有率 TOP5品牌皆為日韓品牌，%比例。滿意度是一個(gè)品牌立足的重要基石，民族品牌產(chǎn)品在此方面依然有較長(zhǎng)的路要走。民族品牌依靠高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了MP空調(diào)等多個(gè)產(chǎn)品類別較高的市場(chǎng)份額，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)相對(duì)成熟、產(chǎn)品功能基本完善。伴隨著外資品牌高、中、 低端產(chǎn)品的陸續(xù)推出，市場(chǎng)基本被外資品牌所壟斷。41 DCCI指數(shù)體系40 多選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)39 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法38附錄3：方法與模型37363635BCI：15 化妝品市場(chǎng)分析353534343232BCI：11 空調(diào)市場(chǎng)分析30292827262424BCI：7數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)分析2221 MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)20 MP4品類預(yù)購(gòu)度分析19 MP3品牌預(yù)購(gòu)度分析18 MP3品類滲透率分析1616BCI：3手機(jī)市場(chǎng)分析141312102 DCCI BCI指數(shù)與歷程61報(bào)告結(jié)論目62關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)11Ⅲ 報(bào)告正文1214BCI：2臺(tái)式機(jī)電腦市場(chǎng)分析14161718 MP3品類預(yù)購(gòu)度分析19 MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)20 MP4品牌擁有度分析22BCI：6數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析22242526272830BCI：10 洗衣機(jī)市場(chǎng)分析30323334343535363636373840 描述統(tǒng)計(jì)41 因子分析43附錄4：DCCI簡(jiǎn)介盡管民族品牌在短期內(nèi)無(wú)法完成技術(shù)上的超越，但是隨著技術(shù)的逐步成熟，以及民族品牌技術(shù)能力的不斷提升， 這種壟斷態(tài)勢(shì)會(huì)逐步削弱。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在MPMP電視、冰箱等領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)相對(duì)成熟，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)經(jīng)歷了模仿、吸收、掌握、創(chuàng)新等過(guò)程，基本掌握核心技術(shù)，并開發(fā)、創(chuàng)新了部分世界領(lǐng)先的新技術(shù)，再結(jié)合自身低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使得民族品牌在上述領(lǐng)域產(chǎn)品的性價(jià)比極高，在市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力。2008年，在手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等技術(shù)成長(zhǎng)領(lǐng)域，呈現(xiàn)擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高雙高特征。手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高等特征。2008年，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)民族品牌擁有率表現(xiàn)優(yōu)異， 但滿意度得分低于外資品牌，高端市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2008年，MPMP4市場(chǎng)品牌雜亂且數(shù)量眾多，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌尚未 形成。品牌擁有度：筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色l品牌預(yù)購(gòu)度：臺(tái)式機(jī)品牌預(yù)購(gòu)傾向集中度下降，組裝機(jī)需求走高l品牌滿意度：諾基亞品牌滿意度最高，多普達(dá)手機(jī)表現(xiàn)突出lMP3市場(chǎng)品牌擁有度：MP4品牌集中度再降，藍(lán)魔等民族品牌擁有度穩(wěn)中有升l品牌預(yù)購(gòu)度：數(shù)碼相機(jī)品牌購(gòu)買傾向漲跌互現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)充滿變數(shù)l品牌滿意度：數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度普降，日系品牌間滿意度差距縮小l電視機(jī)市場(chǎng)品牌擁有度：冰箱市場(chǎng)品牌擁有率格局基本穩(wěn)定，海爾地位難撼動(dòng)l品牌預(yù)購(gòu)度：海爾、小天鵝品牌預(yù)購(gòu)度領(lǐng)先，外資品牌優(yōu)勢(shì)漸進(jìn)l品牌滿意度：伊萊克斯空調(diào)品牌滿意度奪魁，空調(diào)品牌滿意度多數(shù)下降l本報(bào)告相關(guān)指標(biāo)定義?品牌預(yù)購(gòu)度（Willingness to Buy）–某品牌的品牌滿意度，指在過(guò)去一年內(nèi)（2008年）用戶對(duì)使用最多的產(chǎn)品品牌的滿意度。在進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)處理時(shí)，為與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以滿足不同項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果的 比較，我們將其換算成100分制。旨在反映中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和用戶/受眾發(fā)展變化、動(dòng)向和趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)指數(shù)(Netindustry Index)252。產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（Netprosperity Index）252。用戶/受眾指數(shù)（User/Audience Index），包括：lDCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來(lái)一直利用BCI指數(shù)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測(cè)量。經(jīng)過(guò)多年 的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測(cè)量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會(huì)，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。2 DCCI BCI指數(shù)與歷程DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來(lái)一直利用BCI指數(shù)對(duì) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測(cè)量。經(jīng)過(guò)多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測(cè)量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī) 會(huì)，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。2006年繼續(xù)對(duì)50個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深 度的市場(chǎng)及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2006年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。Ⅲ 報(bào)告正文BCI：1筆記本電腦市場(chǎng)分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。%%，是市場(chǎng)份額上升最為明顯的品牌，分別較2007 。筆記本電腦購(gòu)買傾向大幅波動(dòng)，神舟、惠普成為增長(zhǎng)領(lǐng)跑者DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年筆記本電腦市場(chǎng)的購(gòu)買傾向大幅波動(dòng)。BCI：2臺(tái)式機(jī)電腦市場(chǎng)分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。聯(lián)想蟬聯(lián)市場(chǎng)擁有度第一，占據(jù)品牌機(jī)市場(chǎng)近30%的市場(chǎng)份額，惠普次之，但擁有度與聯(lián)想 相比具有較大差距。蘋果品牌臺(tái)式機(jī)電腦憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量，獲得消費(fèi)者的好評(píng)，其品牌滿意度再次蟬聯(lián)第一。%， %，兩者的差距達(dá)到9個(gè)百分點(diǎn)。BCI：3手機(jī)市場(chǎng)分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。山寨手機(jī)陣營(yíng)在2008年的存量市場(chǎng)略有壯大，已經(jīng)成為低端手機(jī)的重要組成者。手機(jī)品牌預(yù)購(gòu)傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，手機(jī)品牌預(yù)
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