華帝體育營銷助推高端戰(zhàn)略-展示頁
2025-05-25 02:23本頁面
【正文】 ..TT91...TT91. 在很多體育賽事中，人們經(jīng)?？吹降氖牵袊髽I(yè)純粹是為了趕熱鬧或作為政治任務(wù)參加，而贊助方產(chǎn)品與體育賽事本身沒有關(guān)聯(lián)性。華帝十分重視十運(yùn)會體育營銷的機(jī)遇，于是，當(dāng)華帝“拿下”十運(yùn)火炬時(shí)，迅速組建了以總裁黃啟均為組長的十運(yùn)火炬推廣項(xiàng)目小組，項(xiàng)目小組收集了大量的十運(yùn)會相關(guān)資料，并反復(fù)研究推敲，把這些材料變成體育營銷的要素。華帝股份總裁黃啟均表示，華帝希望通過這樣的活動，打造優(yōu)秀的“企業(yè)公民”形象，通過對技術(shù)和綜合實(shí)力要求很高的全運(yùn)會火炬的設(shè)計(jì)、研制、制造，提升華帝在技術(shù)研發(fā)上的核心競爭力。在九運(yùn)會嘗得甜頭的華帝，2004年11月，在十運(yùn)火炬競標(biāo)中脫穎而出，再次承擔(dān)了十運(yùn)會火炬接力活動所需的火炬、火種盒、點(diǎn)火器等器材的研發(fā)和生產(chǎn)任務(wù)，也因此，華帝股份獲得了十運(yùn)會特殊標(biāo)志使用權(quán)，成為十運(yùn)會特殊標(biāo)志使用許可企業(yè)。..TT91...TT91. 2005年10月，第十屆全國運(yùn)動會在江蘇舉行。華帝更是提出愿意無償為組委會生產(chǎn)、制造火炬，展開多層次的合作。當(dāng)華帝獲知此信息后，認(rèn)為此事雖有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但運(yùn)用得當(dāng)也是企業(yè)營銷自己的一次很好機(jī)會。華帝燃具也深陷價(jià)格戰(zhàn)的紅海之中。..TT91...TT91. 戰(zhàn)略：改變技術(shù)缺失形象..TT91...TT91. 價(jià)格戰(zhàn)、缺乏核心技術(shù)，這是困擾家電業(yè)的長期問題。華帝燃具贊助十運(yùn)會，能很好地把贊助火炬與華帝提升產(chǎn)品技術(shù)形象、自主創(chuàng)新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，同時(shí)把體育營銷傳播當(dāng)作戰(zhàn)略性企業(yè)營銷方向之一，從總裁到傳播部門，均給予了足夠的重視。他們的營銷活動往往缺乏章法，缺乏靈魂，以至于體育事件營銷在表面的熱鬧過后，人們很快就忘掉了，對品牌提升沒有帶來實(shí)質(zhì)性的效果。華帝體育營銷助推高端戰(zhàn)略全運(yùn)會、世界杯、奧運(yùn)會、NBA，在各種各樣的體育賽事當(dāng)中，均能看到中國企業(yè)搞事件營銷的身影。然而，不同企業(yè)參與體育賽事方式不一樣，水平也不一樣，有的企業(yè)只是簡單地借助賽事提升知名度，而沒有把企業(yè)的
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