【正文】 業(yè)為首的國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)陣營(yíng)和以國(guó)外西門子、伊來(lái)克斯等為代表的 “ 洋軍團(tuán) ” 的高端陣營(yíng)； ?在國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)陣營(yíng)中，就當(dāng)前來(lái)看，還處于各有所長(zhǎng)的領(lǐng)地之中，如華帝在灶具上、老板在煙機(jī)上等消費(fèi)認(rèn)識(shí)，廚房電器整體第一品牌還未形成； 11 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 市場(chǎng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn) 品牌訴求 品牌訴求：灶具銷量國(guó)內(nèi)第一 市場(chǎng)定位：中低端 內(nèi)刊傳播： 《 華帝之道 》 奧運(yùn)營(yíng)銷（贊助 2022年奧運(yùn)會(huì)） 千禧尋龍游中華 十運(yùn)會(huì)火炬活動(dòng) 尋找 2022夢(mèng)想活動(dòng) 全國(guó) 1＋ 2紅領(lǐng)巾助學(xué)工程 華帝：感受創(chuàng)意生活 事件策劃 產(chǎn)品訴求 速排型煙機(jī) 自動(dòng)清洗、直吸近距式 服務(wù)層面 免費(fèi)上門清洗活動(dòng) 12 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 品牌訴求 品牌定位：精品化、中高檔化、專業(yè)化 主訴求點(diǎn)： “ 三專 ” 理念 —專業(yè)、專心、專注 企業(yè)領(lǐng)軍人包裝：茅忠群 用戶面對(duì)面巡回宣傳 “ 品牌萬(wàn)里行 ” 方太獎(jiǎng)學(xué)金 方太：廚房專家 事件策劃 產(chǎn)品訴求 技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)傳播： 國(guó)內(nèi)首臺(tái) “ 零 ” 廢氣燃?xì)庠睢⑽鍙?qiáng)驅(qū)動(dòng)燃?xì)庠?/ “ 十大新酷 ” 造型的吸油煙機(jī) 服務(wù)層面 免費(fèi)上門清洗活動(dòng) 市場(chǎng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn) 13 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 雖然形成了領(lǐng)先陣營(yíng)的群體，但是還為形成整體廚房家電的領(lǐng)袖品牌！ 老板電器站位如何提升？ 在廚房電器領(lǐng)域，各個(gè)廠商之間主要宣傳的概念，產(chǎn)品的核心技術(shù)和賣點(diǎn)非常接近產(chǎn)品功能和外觀也極為相似 如何進(jìn)行品牌新認(rèn)識(shí)？ 與手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)等電子產(chǎn)品相比，廚房電器屬于低關(guān)注度行業(yè)；除了有最直接的需求，否則不會(huì)關(guān)注這個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)； 如何制造關(guān)注度？ 市場(chǎng)環(huán)境 關(guān)鍵性結(jié)論 整體品牌格局尚未成熟 同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè) 低關(guān)注度的行業(yè) 當(dāng)前廚房家電的總體環(huán)境表現(xiàn)為： 市場(chǎng)特征 具體表現(xiàn) 面臨任務(wù) 14 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 推廣策略 在目前的現(xiàn)狀中，經(jīng)過(guò) 28年的老板廚房電器應(yīng)該如何選擇更有有利的品牌位置，為塑造“世界著名家電品牌邁出堅(jiān)實(shí)的一步？ 行業(yè)地位 產(chǎn)品布局 中國(guó)名牌 /首批 AAAA級(jí)企業(yè) /中國(guó) 500最有價(jià)值品牌 國(guó)內(nèi)煙機(jī)領(lǐng)航者 /國(guó)內(nèi)廚電領(lǐng)先品牌 定位中高端 /品質(zhì)過(guò)硬 …… 老板抽油煙機(jī) /老板燃?xì)庠?/消毒柜（廚房電器） 老板電子高壓鍋全 /老板電飯煲（小家電） …… 在消費(fèi)者心智中 ,老板電器的品牌現(xiàn)狀： 第一是“老板 =抽油煙機(jī)” 第二是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先廚電品牌之一 第三： …… 15 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 推廣策略 于此，我們不得不面臨如下問(wèn)題： ”老板電器 +抽油煙機(jī)“的認(rèn)識(shí)，一方面為老板電器形成專業(yè)化的認(rèn)識(shí)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出了品牌的專業(yè)度和技術(shù)含量；另一方面卻為老板在小家電領(lǐng)域的擴(kuò)張?jiān)斐梢欢ㄕ系K； 產(chǎn)品延伸上的障礙 老板電器和華帝、方太等品牌構(gòu)成中國(guó)廚房電器的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先陣營(yíng)，但在這個(gè)陣營(yíng)中的影響幾乎是不相上下，如何在這個(gè)陣營(yíng)中脫穎而出，成為”整體第一“，為世界著名品牌奠定基礎(chǔ)是我們面臨的又一個(gè)突破！ 同質(zhì)化的突破 16 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 推廣策略 解決問(wèn)題的核心關(guān)鍵， 在品牌陣營(yíng)上 ， 實(shí)現(xiàn)跨越，超越國(guó)內(nèi)陣營(yíng) （ 28年的發(fā)展具備了這樣的條件！） 品牌環(huán)境 品牌價(jià)值 銷售量 伊來(lái)克斯 華帝 國(guó)產(chǎn)主導(dǎo)品牌 海外軍團(tuán) 雜牌陣營(yíng) 松下 中小品牌 西門子 老板 帥康 老板應(yīng)迅速在品牌端進(jìn)入與“海外軍團(tuán)”并列的區(qū)間，與國(guó)內(nèi)廚電主導(dǎo)品牌拉開(kāi)差距，并在某些“單點(diǎn)”上，借“更懂生活”的優(yōu)勢(shì)，超越海外軍團(tuán)，以此跳出同質(zhì)化及品類擴(kuò)張上的雙重障礙！ 海爾 17 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 國(guó)內(nèi)第一品牌認(rèn)知印象： 直接跳出和方太、帥康、華帝 等國(guó)內(nèi)品牌的糾纏 ! 為成為世界著名家電品牌打下 基礎(chǔ) 有效突破“老板電器＝抽油煙機(jī)”的禁錮，為其產(chǎn)品從廚房電器到“廚房電器 +小家電“尋求用戶信任的基礎(chǔ)支持！ 我們核心目標(biāo)消費(fèi)特征 追求獨(dú)特的潮流 鐘愛(ài)高品質(zhì)、有品位的合資 或外資品牌 品牌價(jià)值提升 產(chǎn)品擴(kuò)張?zhí)嵘? 消費(fèi)度的提升 推廣策略 18 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 可以與消費(fèi)者感性互動(dòng)的話語(yǔ)體系 推廣策略 綜合以上分析，可得出結(jié)論如下： 1. 中國(guó)的廚電市場(chǎng)中，洋品牌并不可怕，反而是國(guó)內(nèi)同行的貼身緊逼，是迫切要解決的問(wèn)題。 3 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 本案目錄 提案前提界定 整合推廣策略 網(wǎng)絡(luò)傳播建議 推廣實(shí)施規(guī)劃 危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)警 4 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 提案前提 我們?cè)谑裁礂l件下出發(fā)？ 1 2 ＋ ＋ 3 在時(shí)間上： 2022年 1月 —— 2022年 12月 31日 在任務(wù)上： 針對(duì)老板電器整體品牌提升的年度整合推廣方案 在手段上： 傳播、事件的策劃及推廣手段的建議與執(zhí)行規(guī)劃 基礎(chǔ)信息 企業(yè)信息 目標(biāo)界定 5 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 全球著名家電品牌 /一流品牌 一流企業(yè) 輕松、領(lǐng)先、品質(zhì)、環(huán)保、科技、服務(wù)等 “老板，更懂生活” 執(zhí)行層面 事件、 PR、危機(jī)公關(guān)、文檔 v 訴求層面 產(chǎn)品層面 企業(yè)層面 定位 特性 主題 延展 提案前提 基礎(chǔ)信息 企業(yè)信息 目標(biāo)界定 6 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 1 2 ＋ 提升老板電器整體（廚房電器 +小家電）美譽(yù)度和認(rèn)可度 精準(zhǔn)傳達(dá)老板的電器品質(zhì)、品位的品牌內(nèi)涵精髓，形成核心群體聚焦 通過(guò) 各種行之有效 的推廣手段， 快速 達(dá)成如下整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)： 推廣目標(biāo) 基礎(chǔ)信息 企業(yè)信息 目標(biāo)界定 7 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 廣告創(chuàng)意延展 ? 公關(guān)突破 ? 事件行銷突破 ? 特殊媒體組合 ? 關(guān)于品牌提升 關(guān)于消費(fèi)認(rèn)可 現(xiàn)在 未來(lái) 實(shí)現(xiàn)手段 老板，中國(guó)廚房電器第一陣營(yíng)廠商 老板，世界電器領(lǐng)先品牌 老板 =抽油煙機(jī) 以品質(zhì)、品位為核心內(nèi)涵的、領(lǐng)先的家電研發(fā)和制造商 ？ 現(xiàn)在 未來(lái) 話語(yǔ)體系 目標(biāo)障礙 8 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站： 本案目錄 提案前提界定 整合推廣策略 網(wǎng)絡(luò)傳播建議 推廣實(shí)施規(guī)劃 危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)警 9 免費(fèi)注冊(cè)商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊(cè)網(wǎng)站：