合味道方便面商務(wù)策劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-05-22 23:10本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)策略 4產(chǎn)品定位策略 5廣告訴求策略 5廣告表現(xiàn)策略 6五、廣告媒介策略 6第三部分：廣告實(shí)施計(jì)劃 71．廣告目標(biāo)： 72．廣告時(shí)間： 73．廣告預(yù)算： 7： 7： 7： 8理性訴求策略 8方法 8： 8： 8廣告創(chuàng)意核心內(nèi)容： 8標(biāo)題 8內(nèi)容 8： 9媒介： 9第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 9一、廣告效果的預(yù)測(cè) 9二、廣告效果的監(jiān)控 9前言：方便面的發(fā)明者是日本人安藤百福。 “二戰(zhàn)”后日本食品嚴(yán)重不足，一般人餓得連薯秧都吃。 1958年春天，安藤百福在大阪府池田市的住宅后院建起了一個(gè)10平方米的研究室，找來(lái)了一臺(tái)舊制面機(jī)，然后買(mǎi)了一個(gè)直徑1米的中華炒鍋、一袋18公斤的面粉、食油等潛心研究方便面。后來(lái)夫人做油炸菜肴的方法又啟發(fā)了他，油炸食品的面衣上有無(wú)數(shù)的洞眼，就像海綿一樣，這是因?yàn)槊嬉率怯盟{(diào)和的，其中的水分在油炸過(guò)程中會(huì)發(fā)散掉了，形成“洞眼”，加入開(kāi)水很快就會(huì)變軟。他興奮異常把這種制作方法叫做“瞬間熱油干燥法”，且拿到了方便面制法的專(zhuān)利。有一天岳母用雞骨頭熬的雞湯放在拉面里，兒子居然吃得很香。 打開(kāi)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)路前就已出口 安藤把試制品分發(fā)給各處的熟人，得到的評(píng)價(jià)是“具有和現(xiàn)有的拉面不一樣的美味，而且非常方便，能成為新商品”。安藤體會(huì)到食品真的沒(méi)有國(guó)界，并且隱隱地有一種預(yù)感，這個(gè)商品將來(lái)會(huì)成為世界性的商品。經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，廣告宣傳力度不夠，與當(dāng)?shù)氐姆奖忝嫫放频匿N(xiāo)售相比，其方便面的銷(xiāo)售狀況不是很樂(lè)觀．例如，在廣州的銷(xiāo)售狀況就不是很好．窺一斑而知全貌，因此，本策劃書(shū)是以廣州為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查分析，消費(fèi)者心理分析及同類(lèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，廣告等一系列內(nèi)容的綜合調(diào)查為基礎(chǔ)，從而形成了我們的推廣策略方案．第一部分：市場(chǎng)分析（一）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 中國(guó)方便面市場(chǎng)幾近趨于飽和，康師傅、統(tǒng)一、福滿(mǎn)多三大巨頭幾乎占據(jù)了各大超市全部方便面的貨架，根據(jù)尼爾森09年12月數(shù)據(jù)顯示，%%。不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額：近年來(lái)，追求高品質(zhì)的生活成為全國(guó)大部分消費(fèi)者的普遍要求，由此也帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高。（二）消費(fèi)者分析1. 消費(fèi)者總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 現(xiàn)在人們對(duì)事物的要求不僅僅是過(guò)去的“實(shí)惠和填飽肚子”，更重要的是對(duì)口味、營(yíng)養(yǎng)、美味方向轉(zhuǎn)移。2. 消費(fèi)者選擇食品的一般觀念消費(fèi)者選擇食品的時(shí)候，食品的口味、品質(zhì)、和企業(yè)的形象是一個(gè)很重要的因素，對(duì)產(chǎn)品本身的口味和品質(zhì)的認(rèn)知主要來(lái)源于自身的經(jīng)驗(yàn)，而對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知?jiǎng)t是通過(guò)企業(yè)的廣告。4. 潛在消費(fèi)者分析 由于經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)食品的要求越來(lái)越高，雖然消費(fèi)者因?yàn)榉奖恪⒚牢?，?duì)方便面比較喜愛(ài)，但是生存壓力使肥胖人群和各種疾病患者不斷增加。消費(fèi)者對(duì)方便面的認(rèn)識(shí)也只是停留在“垃圾食品”的層面，由此，企業(yè)可以著重開(kāi)發(fā)這類(lèi)人群的健康食品，發(fā)掘這類(lèi)潛在的消費(fèi)者。（三）產(chǎn)品分析華南地區(qū)：合味道海鮮風(fēng)味、合味道香辣海鮮風(fēng)味、合味道咖喱海鮮風(fēng)味、合味道X
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