【正文】 ，告訴接受者的是什么，而不是把形式作為設計的唯一出發(fā)點。每個國家都有名牌的文化特色。 七、安全引導的作用 除商業(yè)方面的標志外，公共服務方面的標志有指導行為的功能，如注意防火、安全出口、防滑等警示性標志、標識能在關鍵時刻考慮到安全引導作用，能有效保護不熟悉環(huán)境者的安全。 六、國際交流的作用 在國際貿(mào)易交往中，一個沒有品牌商標的商品是無法進入國際市場，也難在市場上占據(jù)一定的位置，更得不到法律的保護。相反，一個設計十分粗糙難看的標志，會引起消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，降低產(chǎn)品在他們心目中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。 五、美化產(chǎn)品的作用 標志設計的是否簡潔明快、具有美感，會直接影響企業(yè)和產(chǎn)品的信譽。 如：膠卷：富士、柯達、柯尼卡 相機：佳能、尼康、索尼、奧林巴斯 這些商標已成為質(zhì)量的可靠保證 三、認牌購貨的作用 同類、同品種產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點都不相同，商標把商品的質(zhì)量、價格和廠家都包括了進去，對消費者來說，看牌購貨比看價格購貨更重要，如在超市購物。 二、質(zhì)量保證的作用 消費者、經(jīng)營者都是通過商標來區(qū)分、識別同類商品的不同檔次的。 教學重點： 認識并掌握標志在市場中的各個作用。包括品牌名稱、品牌標記、商標和版權(quán)。 此類標志設計要求：世界性、整體性和延續(xù)性。 三、政府和國際組織機構(gòu)標志 政府部門在國際交往中充分代表了國家形象。 公共標識 為公共系統(tǒng)標志配套服務的相關圖形符號，包括產(chǎn)品的使用標志、質(zhì)量標志、安全標志、操作標志、儲運標志、等級標志等。 交通系統(tǒng)標志包括交通指示燈、指示牌、路名指示牌、導游牌等。 公共系統(tǒng)標志 公共系統(tǒng)標志是社會公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的向?qū)А? 如國際通用的符號標記箭頭、對錯號，數(shù)學中的加、減、乘、除等。 四、標志型建筑 古埃及金字塔 萬里長城 埃菲爾鐵塔 摩天大樓 悉尼歌劇院 第二章 標志設計的種類 教學難點： 標志設計中根據(jù)內(nèi)容的不同會有多個類別，難點在于如何識別這些種類。 表現(xiàn)手法：由繪畫處理轉(zhuǎn)向圖形格式； 由一般圖形轉(zhuǎn)向幾何圖形。還重視不斷更新或在原有基礎上進行革新，使標志有一個歷史的延續(xù)性和時代性，同時對新的標志不會產(chǎn)生陌生感。在不規(guī)則中求均齊平衡，含生動多姿的浪漫色彩。 德國：傾向直線、幾何形，蒼勁有力、渾厚莊重，在規(guī)律中表現(xiàn)工整均齊，有冷靜、嚴肅的感覺。 秦漢瓦當 瓦當圖案造型概括簡練，風格古樸渾厚，具有強烈的民族特色，既是一種裝飾，又是一種標志，表達了特定的內(nèi)容和意義。 階級產(chǎn)生后，戰(zhàn)爭頻繁，戰(zhàn)俘成為奴隸，在出賣時打上特有的標記，即羊頭人，就是任意宰割和販賣奴隸的標志。國外較完整的商標比我國遲了 500年。如北宋時期的瓷器制品中有 “ 永清窯記 ” 的文字標記。如酒店門口 “ 酒 ” 旗，當鋪門前 “ 當 ” 字，旅店客棧門前 “ 驛 ” 字燈籠等。 中國古代鳥紋 中國古代半坡型彩陶魚形花紋 中國古代人面圖騰 中國古代蛙圖騰 文字符號 中國殷商時代的甲骨文、古埃及的紙草文字、巴比倫的楔形文字。 圖騰標志 原始人把某種動物或植物當作本氏族的祖先或保護神，并形成了圖騰標志。 教學內(nèi)容 ： 第一章 標志的發(fā)展歷程 教學難點 ：中國古代標志的表現(xiàn)形式，國外標志發(fā)展演變后的不同風格。 教學要求 標志設計有其獨特性，學生要通過各種途徑搜集不同地域、不同國家、不同企業(yè)、不同場所的標志設計圖形，進行深入的研究，并分析出其設計創(chuàng)意及涵義，掌握各種表現(xiàn)技巧，明確各種標志、符號類型的特性和地位。從它發(fā)展歷程到設計程序的理論講述，使學生掌握從形的推敲到意的傳達，在抽象與具象、簡潔與精繁、整體與局部、理性與情感以及點、線、面、體等多方面技巧的應用。 因此作為設計專業(yè)的一門重要專業(yè)課程，通過理論知識的傳授使學生達到能以精練之形設計出具有特定涵義和信息的標志設計。標志與 CI設計 —— 陳 濤 標志設計 教學任務 標志是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。它已成為企業(yè)、機構(gòu)、社團、品牌和種種社會文化與體育盛事日益需要的一種視覺信息設計。 教學目的 標志設計是創(chuàng)意構(gòu)思的 “ 濃縮 ” ，也是視覺表現(xiàn)的 “ 濃縮 ” 。 結(jié)合當代設計特點，講述不同企業(yè)標志設計涵義及風格，使學生了解各種行業(yè)各自所具有的特點、不同國家的文化背景，以便更好的理解標志設計的應用。 通過分析實例，將理論知識消化吸收，要求在設計作業(yè)中運用多種表現(xiàn)形式設計出簡練、美觀、醒目、含義準確、容易辨認、方便記憶的標志。 教學重點 ：不同國家標志設計的風格 一、原始時期標志的起源 記號標志 原始時期，人類以狩獵和采集野生植物為生，就出現(xiàn)了結(jié)繩、刻石、刻樹等記號標志。如原始彩陶上面的鳥、魚、蛙等形象就是我們能看到的最早的圖騰例子。 二、中國古代標志 幌子 春秋戰(zhàn)國時期，專門從事商業(yè)活動的商人為了招攬顧客、方便識別，在自己店鋪門口掛上醒目的 “ 幌子 ” 。 商標記號 古代就用產(chǎn)品制造者和銷售者來區(qū)分產(chǎn)品。 北宋永泉青瓷底款 迄今為止，出現(xiàn)最早的較完整的商標圖形在我國，即宋朝時期山東濟南劉家針鋪的細針包裝紙。 北宋“認門前白兔兒為記”商標 最早商標之一 “ 羊頭人 ” 。 “羊頭人”標志 印章 從秦漢時期就被使用，如玉璽、官印、個人私印等，起到維護權(quán)益、加強信譽的作用。 漢代瓦當青龍紋 三、國外標志 隨著商業(yè)的不斷發(fā)展，標志的形式也發(fā)生了變化，而且根據(jù)國家的不同，風格也不同。 布勞恩施威格爾之獅 (德 ) 里昂國際博覽會 (法 ) 法國：傾向運動多變，活潑輕快、自然奔放。 雄雞牌罐頭食品 (法 ) 書籍印刷所 (德 ) 美國：為了適應不斷發(fā)展的需要，標志也一再地創(chuàng)新，講究新穎、活潑。 美國貝爾電報電話公司 美國紙業(yè) 由以上標志演變過程可以看出： 設計形式：由復雜趨向單純、明快； 由沉重趨向清秀、挺拔。 設計創(chuàng)意：從具體形象到抽象形象 當今標志設計向信息化、視覺化、現(xiàn)代化發(fā)展。 教學重點： 重點掌握各種類之間的差異 一、標記、符號 標記、符號已成為一種精確、簡練的語言，既可在特定場合使用，也可在有特定意義的標志內(nèi)使用。 二、公共信息標志 用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用，故又名公共標記。如交通系統(tǒng)標志、場館系統(tǒng)標志等。 場館系統(tǒng)標志包括大樓系統(tǒng)標志、運動