【正文】 及禁忌了解其標志設計的特點。 色彩在精神上也有影響，如不同色彩杯中的同一種咖啡味道感覺不同。 八、創(chuàng)維空間 創(chuàng)維空間的利用打破了構成標志造型的一般二維平面圖形，構成了多維空間的立體造型。 位置對比 感覺對比：輕與重、軟與硬、剛與柔、光滑與粗糙、透明與不透明、強與弱、快與慢、動與靜、虛與實等。 澳大利亞 WELLARD鄉(xiāng)村出口商（羊只運輸） 差疊 兩個形體重疊時，重疊部分產生一個新的圖形，當其它不重疊的部分消失不見，而只取其重疊部分的圖形時，則這個圖形即為差疊圖形。 瑞士銀行 傾斜式 傾斜有左傾或右傾之分，具有動感，較為活潑。（活潑、歡快） 多邊形照片 二、正負形 增加形 指在負形上增加有限的很少筆畫，又形成另一圖形，并能與標志的意義吻合，使標志圖形更加完整。 夢特嬌時裝 中國南方航空公司 器物造型 器物是各種用具的總稱，涉及范圍很廣，如建筑物、交通工具、文具、電器插頭、餐具等。商標既是產品質量的保證，又是識別商品的依據。 五、信息性 標志的信息處理要以簡練的造型語言，表達出既有豐富內涵，又有明確側重，并且容易被觀者理解的兼容性信息。對于商標而言，要具有講得出、聽得進、看得懂、記得住、傳得開的特點。 澳大利亞亞太知識產權法律中心 日本科庫塞航空學校 二、注目性 注目性是標志所應達到的視覺效果。每個國家都有名牌的文化特色。 五、美化產品的作用 標志設計的是否簡潔明快、具有美感，會直接影響企業(yè)和產品的信譽。包括品牌名稱、品牌標記、商標和版權。 交通系統標志包括交通指示燈、指示牌、路名指示牌、導游牌等。 表現手法：由繪畫處理轉向圖形格式； 由一般圖形轉向幾何圖形。 秦漢瓦當 瓦當圖案造型概括簡練，風格古樸渾厚，具有強烈的民族特色，既是一種裝飾，又是一種標志，表達了特定的內容和意義。如酒店門口 “ 酒 ” 旗，當鋪門前 “ 當 ” 字，旅店客棧門前 “ 驛 ” 字燈籠等。 教學要求 標志設計有其獨特性，學生要通過各種途徑搜集不同地域、不同國家、不同企業(yè)、不同場所的標志設計圖形，進行深入的研究，并分析出其設計創(chuàng)意及涵義，掌握各種表現技巧，明確各種標志、符號類型的特性和地位。它已成為企業(yè)、機構、社團、品牌和種種社會文化與體育盛事日益需要的一種視覺信息設計。 教學重點 ：不同國家標志設計的風格 一、原始時期標志的起源 記號標志 原始時期，人類以狩獵和采集野生植物為生，就出現了結繩、刻石、刻樹等記號標志。 北宋永泉青瓷底款 迄今為止，出現最早的較完整的商標圖形在我國，即宋朝時期山東濟南劉家針鋪的細針包裝紙。 布勞恩施威格爾之獅 (德 ) 里昂國際博覽會 (法 ) 法國：傾向運動多變，活潑輕快、自然奔放。 教學重點： 重點掌握各種類之間的差異 一、標記、符號 標記、符號已成為一種精確、簡練的語言，既可在特定場合使用，也可在有特定意義的標志內使用。 此類標志設計要求：識別性、明確性和國際性。 一、區(qū)分商品的作用 市場上商品種類繁多，消費者只能根據不同的商標區(qū)別同類商品的不同品牌。 當然，質量低劣的產品，即使標志設計的再精美，也不會有競爭力。 教學重點： 根據成功的經驗，掌握在標志設計中應遵循的原則。 要產生讓人注目的效果就要注重對比，強調視覺上的鮮明和生動。標志對通用性的要求，是由標志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標志的特點所決定的。標志中的文化性是通過標志顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。 改革商標的方式： 拋棄舊的，重新設計 在原有基礎上用漸變手法改變 三菱標志發(fā)展 殼牌石油標志發(fā)展 第五章 標志設計的表現形式 教學難點： 標志設計為了具有獨特性，要打動人心留下深刻印象，因此學會要運用各種不同的表現形式達到引人注目的目的。 漢字 中國大酒店 中華全國總工會 中國郵政 中南國際大酒店 字母 MOTOROLA BAPER牌水表 牙科博士史蒂文 布隆明酒吧 日本石橋輪胎 BB大酒店 面包制造公司 廣東人民出版社 影片制作 高峰集團 運動品制作業(yè) 紙品廠 蘇黎士室內游泳池 數字 寧波第十四屆 體育運動會 河南紡織高等?？茖W校五十周年校慶－－織彩追夢 四、綜合表現形式 綜合表現是用漢字、字母、數字、具象和抽象形式的相互配合運用，也就是文字、圖形、色彩綜合為一體的標志設計，多種含義。 廣州美術學院集美組 旋轉移動對稱 圖形單元一邊移動一邊回轉 美國公務員專題討論會 移動對稱 單元形在直線上作一定間隔的移動，與二方連續(xù)相似。 美國哈佛銀行 周圍式 具有豐富圓潤之感 芬蘭電訊 螺線式 螺線式有等距離線和阿基米德螺線等，有回旋擴展之感。 共用包括 “ 形 ” 的共用和 “ 意 ” 的共用。 激動與平靜對比 色彩對比：明度對比（黑與白）、彩度對比、色相對比、冷暖對比。 教學重點： 色彩具有一定的含義和感情上的象征特性，因此在標志設計中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。 三、標志色彩的調和 調和是在異中求同，如色彩中的紅與橙、藍與綠、正紅與淡紅、深灰與淺灰等。 一、不能用地理名稱 用地理名稱作商標，只能說明商品的產地，起不到消費者辨認商品生產者的作用，而產生容易造成產地的混淆。 二、設計構思 將收集的材料進行整理和歸納，找出創(chuàng)意的突破口。 特殊制圖法 有一些具有特殊造型樣式的標志圖形，可根據其特點，為其制訂更為快捷、精確、獨特的制圖法。 八、視覺調整 使標志更精細、完美，求得視覺上的和諧、平衡。 四、規(guī)格： A4 第十一章 企業(yè)形象識別設計 一 、什么是企業(yè)形象 企業(yè)：從事生產、流通或服務性活動的獨 立核算的經濟單位，如工業(yè)企業(yè)、農業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)等。 （ 二）、 BI(Behaviour Identity)， 是指企業(yè)的共同認知，即企業(yè)的行為活動識別。 VI是屬于視覺信息傳遞的各種形式的統一，是具體化、視覺化、標準化的傳遞形式，亦是 CI系統中最外在、最直觀的部分。 Sakula以 3045歲睿智、獨立、有個性的現代都市女性為主要消費對象。 三、企業(yè)擴大經營內容，朝多元化發(fā)展之時。 三、現有的視覺查考 —— 企業(yè)現場員工問卷，了解員工的工作環(huán)境和特遇等級及即有消費市場現狀研究產品和行銷查考，即有廣告媒體表現策略，以便真正了解企業(yè)現有的形象特質。 好寫、好辨認。 三、 CI實例研究 太陽神實例 80年代中期推出新一代 “ 生物健 ” 口服液，后以 45萬元規(guī)劃形象，改為 “ 太陽神 ”