【正文】 作業(yè)： VI手冊一本 要求： 基礎(chǔ)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)總共不少于 40頁 THE END 。 B、 從業(yè)人員和企業(yè)經(jīng)營理念的完全結(jié)合，具有一貫性。 A、 明確的企業(yè)經(jīng)營理念。 1986 上門推銷 500萬 1989 改商標(biāo)，實(shí)施 CI 4113萬 1990 升格為企業(yè)標(biāo)志，全面推廣 1992 猛升 12億 1993 僅 “ 甘菊型 ” 單 項(xiàng) 7億 麥當(dāng)勞實(shí)例 麥當(dāng)勞之所以能在現(xiàn)代社會(huì)中具備強(qiáng)大的生存能力， 其一貫的經(jīng)營理念 Q、 S、 C、 V 四個(gè)方面扮演著舉足輕重的角色。 地名和國名命名。 由外語的語意、語音轉(zhuǎn)譯。 提示產(chǎn)品內(nèi)容或功能命名的商標(biāo)。 二、漢字命名可分八大類 以自然物象名稱或形容詞命名。 好聯(lián)想。即好念、好聽。 第十六章 命名（企業(yè)命名品牌名或商品命名） 一、好的命名有共通的條件： 簡潔。 四、研究同行競爭企業(yè)，其商品的不同服務(wù)點(diǎn)，其差別在哪里？ 五、企業(yè) CI對(duì)內(nèi)建立共識(shí)，包括各層員工、股東、董監(jiān)、工會(huì)的了解，對(duì)透過廣告媒體、契論報(bào)告、零售商、政府機(jī)構(gòu)、傳達(dá)給消費(fèi)群。 一、首先必須了解企業(yè)本身的體質(zhì)、內(nèi)部、外部作業(yè)情況，如組織、管理、作業(yè)流程，設(shè)備和人員培養(yǎng)及訓(xùn)練； 二、探知企業(yè)和消費(fèi)者的 Who、 How、What三個(gè)問題根源。 八、競爭品牌差異性不明確。 六、改善經(jīng)營危機(jī)。 四、國際化經(jīng)營，進(jìn)軍海外市場。 二、創(chuàng)立周年紀(jì)念日。 品牌服裝 VI設(shè)計(jì) — 仕德偉 廈門服裝品牌設(shè)計(jì) —— 廈門淇諾服裝 VI設(shè)計(jì) 淇諾服裝 VI設(shè)計(jì)：淇諾服裝是一家世界頂級(jí)品牌童裝貿(mào)易公司，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上和顏色方面，都要力求體現(xiàn)國際童狀的品位和檔次，既可愛有趣又精致考究，當(dāng)然也要考慮到賣場的氣氛。色彩上以金色、灰色為基本色，加上曖昧的棕色、紅色，襯托女性美麗而內(nèi)斂、迷人而冷艷的獨(dú)特氣質(zhì)。講究精致的剪裁，自然的簡潔與繁復(fù)結(jié)合，內(nèi)外搭配和諧統(tǒng)一。 艾圖廣告受颯古娜服飾公司委托，為其進(jìn)行全方面的品牌形象設(shè)計(jì)，其中包括品牌名稱為 Sakula的 標(biāo)志設(shè)計(jì) 、若干個(gè) VI設(shè)計(jì) 項(xiàng)目 [象征圖形、包裝盒、手提袋、吊牌、貴賓卡等辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì) ]，以及標(biāo)準(zhǔn)專賣店品牌終端專賣店設(shè)計(jì)。 企業(yè)的心靈、行為、外表也就是企業(yè)形象成略的三個(gè)基本層面。 基礎(chǔ)系統(tǒng)的開發(fā)包含幾個(gè)方面： (1)企業(yè)的名稱及簡稱 (2)企業(yè)或品牌標(biāo)志 (3)企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體 (4)企業(yè)或品牌專用印刷字體 (5)企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色 (6)企業(yè)或品牌象征造型圖形 (輔助圖形 ) (7)企業(yè)或品牌吉祥物 (8)企業(yè)精神標(biāo)語、宣傳口號(hào)等 VI的基礎(chǔ)部分是視覺形象的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第 — 特征以及基本氣質(zhì)，亦是廣泛傳播、取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。 VI是企業(yè)的溝通概念、設(shè)計(jì)概念以最易傳達(dá)與接受的圖形形式具體而又直接的表達(dá)出來，可稱為是 CI的 “ 看法 ” ，是企業(yè)的臉。 （三） 、 VI(Visual Identity)， 是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的形象識(shí)別。 BI也是企業(yè)形象整體識(shí)別系統(tǒng)的核心部分。 BI對(duì)內(nèi)包括干部教育、員工教育，其內(nèi)容有服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)接技巧、服務(wù)水準(zhǔn)、工作精神等，另外還有生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、內(nèi)部營繕、研究發(fā)展等；對(duì)外包括市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)、產(chǎn)品的銷售服務(wù)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、流通對(duì)策、代理商與金融、股市對(duì)策、企業(yè)公益性與文化性活動(dòng)等， 以獲得消費(fèi)大眾的識(shí)別認(rèn)同的形式。 BI是指組織行動(dòng)的組合，是企業(yè)理念的具體體現(xiàn)。它可稱為是 CI的“想法”，是企業(yè)的心。 MI包括企業(yè)的使命、經(jīng)營理念、經(jīng)營策略、發(fā)展戰(zhàn)略、精神標(biāo)語、座右銘、企業(yè)文化、價(jià)值觀念、道德準(zhǔn)則等基本內(nèi)容。 二、 CI概說 企業(yè)形象整體識(shí)別系統(tǒng) (Corporate Identity Syetem)， 縮寫成 CIS， 簡稱 CI。 企業(yè)管理：企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定目的，合理地組織人力、物力、財(cái)力等各種因素有計(jì)劃地指揮、調(diào)節(jié)和監(jiān)督其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各種職能的總稱，其中包括計(jì)劃、生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備、物質(zhì)、勞動(dòng)、成本、財(cái)務(wù)等方面的管理。 作業(yè)： 標(biāo)志草圖設(shè)計(jì)方案 30個(gè)（手繪） 兩個(gè)彩色稿、比例稿（打印） 三個(gè)黑白稿（打?。? 要求： 一、設(shè)計(jì)中所采用的形式有： 具象表現(xiàn)形式 抽象表現(xiàn)形式 字體表現(xiàn)形式 綜合表現(xiàn)形式 二、設(shè)計(jì)中所用技法有： 反復(fù) 正負(fù)形 漸變 共用 對(duì)比 三、從草圖方案中精選出五個(gè)，其中兩個(gè)制作出標(biāo)準(zhǔn)比例稿、彩色稿、設(shè)計(jì)說明和色彩的 CMYK數(shù)值；三個(gè)做黑白稿。 第八條 商標(biāo)不得使用下列文字、圖形： 同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徵、軍旗、勛章相同或者近似的； 同外國的國家名稱、國旗、國徵、軍旗相同或者近似的； 同政府間國際組織的旗幟、徵記、名稱相同或者近似的； 同 “ 紅十字 ” 、 “ 紅新月 ” 的標(biāo)志、名稱相同或者近似的； 本商品的通用名稱和圖形； 直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量用其他特點(diǎn)的； 帶有民族歧視性的； 夸大宣傳并帶有欺騙性的； 有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚若知縣其他不良影響的。 總則 第五條 國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場銷售。 第十章 中華人民共和國商標(biāo)法 教學(xué)難點(diǎn)： 作為商業(yè)使用的標(biāo)志，一定要對(duì)我國的商標(biāo)法了解，哪些地方不能使用哪些文字及圖形。為了解決這個(gè)問題，設(shè)計(jì)師提供了如左圖的解決方案。 當(dāng)標(biāo)志圖形縮小印刷后，五個(gè)相切的圓形中間原有的白形會(huì)縮小甚至完全被黑形所掩蓋。 見后圖 由于光滲現(xiàn)象以及印刷油墨的擴(kuò)散，圖形交叉部分往往會(huì)顯得較為粗重。 標(biāo)志圖形的矯正 標(biāo)志圖形在應(yīng)用中可能因?yàn)榉糯罂s小、色彩變化、印刷等原因造成一些錯(cuò)覺或不應(yīng)有的變化。 坐標(biāo)標(biāo)注法 依據(jù)水平、垂直兩個(gè)坐標(biāo)確定造型邊緣各關(guān)鍵點(diǎn)的位置。 比例標(biāo)注法 選取標(biāo)志圖形的某一個(gè)局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，令其為 n或其他代碼。 六、色彩應(yīng)用 七、制作正稿 設(shè)計(jì)完成后要制作出標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例稿。 三、標(biāo)志命名 例如： “ Sprite”用其諧音取名 “ 事必利 ” 標(biāo)志名稱的種類 A、 企業(yè)名稱 B、 音譯詞匯 如：四通 “ Stone” 紳浪 “ Sunland” C、 人造詞匯 如：康佳、嘉士利、 安必欣 D、 吉祥詞匯 如：萬家樂、家樂福、 健民、金利來 E、 地名名稱 如：瀏陽河、五嶺、長城 F、 人名名稱 如