【正文】 特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，要做到獨特別致、簡明突出，創(chuàng)造出與眾不同的視覺效果，給人留下深刻的印象。 從對商標在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標的造型不僅美觀，還需要注意使商標能與特定產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點相諧調(diào)。 一、具象表現(xiàn)形式 具象表現(xiàn)是對客觀事物經(jīng)過高度概括、提煉的具象圖形進行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式，有鮮明的形象特征。 電力公司 四、漸變 漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量、色彩上的增或減。 彼克出版社 安華大酒店 意的共用也叫一形多意。 一、象征性色彩 色彩的象征是由傳統(tǒng)文化形成和人們在自然生活中對色彩的心理印象產(chǎn)生的。 三、不宜采用數(shù)字作為商標 缺乏顯著特征，數(shù)字為全人類所有而不應歸某一生產(chǎn)者獨占。因此，為避免出現(xiàn)一些不良效果，個別的標志圖形，應具備矯正方案，以備在特殊情況下使用。 具有著一定象征意義的，被記號化了的形象，就是我們所說的企業(yè)形象。 VI主要包含視覺識別的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩大部分。 五、新產(chǎn)品的開發(fā)與上市。 以數(shù)據(jù)代號為命名。 C、 整體設(shè)計的統(tǒng) — 化。 好記憶。 第十三章 CIS的發(fā)展 一、 CIS的的源由探討： 二、發(fā)展 第十四章 CIS導入時機 一、新公司成立，或合并成企業(yè)集團，這是實施 CIS的最佳時機。 BI可稱為是 “ 做法 ” ，是企業(yè)的手 。 縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是，地名具有其他含義的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。 方格標注法 當標志圖形比較特異，標注尺寸不方便時，可將其置于方格當中 圓弧角度標注法 如標志圖形中的圓弧造型、斜線造型較多，為了方便復制，可標明圖形的弧度和角度。 教學重點： 每個國家都有其商標法，要通過多方面途徑掌握多個國家在商標設(shè)計上的規(guī)章制度。比平面的標志更有厚重感，可增強標志的造型力度。 英國第一國家銀行 六、共用 共用是在同一個圖形中兩個或多個造型要素共用同一部分，構(gòu)成完整圖形的同時又形成局部圖形各自的完整。 大雪集團 減除形 指在成為正形的圖形中，在恰當?shù)奈恢蒙献鲂﹦h減，而形成另一形象的負形。商標代表一種信譽，這種信譽是企業(yè)幾年、幾十年，甚至上百年才培植出來的。 如麥當勞、肯德基。如各界奧運會標志。 招商銀行 長城葡萄酒 第三章 標志的作用 教學難點： 標志具有傳達信息的功能，因此它必須代表某一商品、某一事物或某一集團，必須表達他們的特征、主張、精神、意義等，要讓人們認識到它所產(chǎn)生作用。 設(shè)計創(chuàng)意：從具體形象到抽象形象 當今標志設(shè)計向信息化、視覺化、現(xiàn)代化發(fā)展。 商標記號 古代就用產(chǎn)品制造者和銷售者來區(qū)分產(chǎn)品。標志與 CI設(shè)計 —— 陳 濤 標志設(shè)計 教學任務 標志是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。如北宋時期的瓷器制品中有 “ 永清窯記 ” 的文字標記。 四、標志型建筑 古埃及金字塔 萬里長城 埃菲爾鐵塔 摩天大樓 悉尼歌劇院 第二章 標志設(shè)計的種類 教學難點： 標志設(shè)計中根據(jù)內(nèi)容的不同會有多個類別，難點在于如何識別這些種類。 教學重點： 認識并掌握標志在市場中的各個作用。 第 23屆洛杉磯奧運會 第 18屆東京奧運會 第四章 標志的設(shè)計原則 教學難點： 標志的設(shè)計創(chuàng)意應該從信息傳播入手，從功能需要出發(fā)，明確設(shè)計的標志要表達的內(nèi)涵是什么，告訴接受者的是什么，而不是把形式作為設(shè)計的唯一出發(fā)點。 四、通用性 通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。經(jīng)濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。 人壽保險 三、對稱 左右上下對稱 最傳統(tǒng)的對稱形式 深圳設(shè)計杜華林設(shè)計公司 放射對稱 把單元形以一定的角度放在中心點的周圍，作四轉(zhuǎn)排列。共用是一種巧妙的組合。 廣州軟件科技園 第七章 標志的色彩 教學難點： 標志色彩是一個企業(yè)或一個商品的標準色或形象色，要注意色彩的純度和色度。以便設(shè)計出的標志不會觸及他國的禁忌，也使自己免受不必要的損失。 坐標標注法 依據(jù)水平、垂直兩個坐標確定造型邊緣各關(guān)鍵點的位置。 作業(yè)： 標志草圖設(shè)計方案 30個（手繪） 兩個彩色稿、比例稿（打印） 三個黑白稿（打?。? 要求： 一、設(shè)計中所采用的形式有： 具象表現(xiàn)形式 抽象表現(xiàn)形式 字體表現(xiàn)形式 綜合表現(xiàn)形式 二、設(shè)計中所用技法有： 反復 正負形 漸變 共用 對比 三、從草圖方案中精選出五個，其中兩個制作出標準比例稿、彩色稿、設(shè)計說明和色彩的 CMYK數(shù)值；三個做黑白稿。 （三） 、 VI(Visual Identity)， 是指視覺認知，即企業(yè)的形象識別。 二、創(chuàng)立周年紀念日。 好聯(lián)想。 作業(yè)： VI手冊一本 要求： 基礎(chǔ)與應用設(shè)計系統(tǒng)總共不少于 40頁 THE END 。 二、漢字命名可分八大類 以自然物象名稱或形容詞命名。 四、國際化經(jīng)營，進軍海外市場。 VI是企業(yè)的溝通概念、設(shè)計概念以最易傳達與接受的圖形形式具體而又直接的表達出來，可稱為是 CI的 “ 看法 ” ，是企業(yè)的臉。 企業(yè)管理：企業(yè)為實現(xiàn)一定目的，合理地組織人力、物力、財力等各種因素有計劃地指揮、調(diào)節(jié)和監(jiān)督其經(jīng)濟活動的各種職能的總稱，其中包括計劃、生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備、物質(zhì)、勞動、成本、財務等方面的管理。 標志圖形的矯正 標志圖形在應用中可能因為放大縮小、色彩變化、印刷等原因造成一些錯覺或不應有的變化。 二、所用外文要沒有姓氏含義 例如：紫羅蘭 “ Violet”， 與威奧萊特相同； 前進 “ Forward”， 與福沃特相同； 鉆石 “ Diamond”， 與戴蒙德相同； 天鵝 “ Swan”， 與斯伍森相同。在決定色彩時，要經(jīng)過調(diào)查和研究，使色彩能與標志配合，以突出標志內(nèi)在的性質(zhì)。 形的共用在我國民間就存在，如借筆、省筆的形式。 劃艇會 擴大對稱 在單元形被反復使用的同時，按一定的比例逐漸擴大。 教學重點： 為了更好的理解標志設(shè)計及其標志符號的應用，對標志進行深入的研究，掌握各種表現(xiàn)技巧。 標志的通用性可分為三方面： 從對標志的識別性角度，要求標志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。 一、獨特性 獨特性是標志設(shè)計的最基本要求。