【正文】 難點： 標志設計從初步的市場調查到設計創(chuàng)意再到最后的制作完成，所用的步驟較多，需要逐步完成。 二、所用外文要沒有姓氏含義 例如：紫羅蘭 “ Violet”， 與威奧萊特相同； 前進 “ Forward”， 與福沃特相同； 鉆石 “ Diamond”， 與戴蒙德相同； 天鵝 “ Swan”， 與斯伍森相同。 綠色富士、紅色可口可樂等 第八章 國際品牌商標設計禁忌 教學難點： 標志設計是跨國際性的，由于國度的不同，習慣及風俗有極大的差別，要根據不同國家的習俗及禁忌了解其標志設計的特點。 南海廣場 四、三原色的使用 標志中三原色的使用會產生色彩艷麗活潑、激動快樂的視覺效果。 色彩在精神上也有影響，如不同色彩杯中的同一種咖啡味道感覺不同。在決定色彩時，要經過調查和研究，使色彩能與標志配合，以突出標志內在的性質。 八、創(chuàng)維空間 創(chuàng)維空間的利用打破了構成標志造型的一般二維平面圖形，構成了多維空間的立體造型。 彩度對比 優(yōu)點：使人感到生動、活潑、鮮明、醒目、振奮人心。 位置對比 感覺對比：輕與重、軟與硬、剛與柔、光滑與粗糙、透明與不透明、強與弱、快與慢、動與靜、虛與實等。 形的共用在我國民間就存在，如借筆、省筆的形式。 澳大利亞 WELLARD鄉(xiāng)村出口商（羊只運輸） 差疊 兩個形體重疊時，重疊部分產生一個新的圖形，當其它不重疊的部分消失不見，而只取其重疊部分的圖形時，則這個圖形即為差疊圖形。 朝鮮市民國家銀行 2022年悉尼奧林匹克運動會 五、重疊 重疊在標志設計中能使標志結構緊湊，產生層次感、立體感、空間感。 瑞士銀行 傾斜式 傾斜有左傾或右傾之分，具有動感，較為活潑。 劃艇會 擴大對稱 在單元形被反復使用的同時，按一定的比例逐漸擴大。（活潑、歡快） 多邊形照片 二、正負形 增加形 指在負形上增加有限的很少筆畫，又形成另一圖形，并能與標志的意義吻合，使標志圖形更加完整。 第六章 標志設計技法 教學難點： 標志設計技法要求在設計過程中，推敲標志中各個構成因素之間的反復、對比、諧調等關系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化。 夢特嬌時裝 中國南方航空公司 器物造型 器物是各種用具的總稱，涉及范圍很廣，如建筑物、交通工具、文具、電器插頭、餐具等。 教學重點： 為了更好的理解標志設計及其標志符號的應用，對標志進行深入的研究，掌握各種表現(xiàn)技巧。商標既是產品質量的保證，又是識別商品的依據。 中國電影城 七、藝術性 藝術性是標志設計是否有美的享受。 五、信息性 標志的信息處理要以簡練的造型語言，表達出既有豐富內涵，又有明確側重，并且容易被觀者理解的兼容性信息。 標志的通用性可分為三方面： 從對標志的識別性角度，要求標志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。對于商標而言，要具有講得出、聽得進、看得懂、記得住、傳得開的特點。特別是公共性標志設計，要在各種不同的環(huán)境中都能保持較強的視覺沖擊力。 澳大利亞亞太知識產權法律中心 日本科庫塞航空學校 二、注目性 注目性是標志所應達到的視覺效果。 一、獨特性 獨特性是標志設計的最基本要求。每個國家都有名牌的文化特色。 六、國際交流的作用 在國際貿易交往中，一個沒有品牌商標的商品是無法進入國際市場，也難在市場上占據一定的位置，更得不到法律的保護。 五、美化產品的作用 標志設計的是否簡潔明快、具有美感，會直接影響企業(yè)和產品的信譽。 二、質量保證的作用 消費者、經營者都是通過商標來區(qū)分、識別同類商品的不同檔次的。包括品牌名稱、品牌標記、商標和版權。 三、政府和國際組織機構標志 政府部門在國際交往中充分代表了國家形象。 交通系統(tǒng)標志包括交通指示燈、指示牌、路名指示牌、導游牌等。 如國際通用的符號標記箭頭、對錯號，數學中的加、減、乘、除等。 表現(xiàn)手法：由繪畫處理轉向圖形格式； 由一般圖形轉向幾何圖形。在不規(guī)則中求均齊平衡，含生動多姿的浪漫色彩。 秦漢瓦當 瓦當圖案造型概括簡練，風格古樸渾厚，具有強烈的民族特色，既是一種裝飾，又是一種標志，表達了特定的內容和意義。國外較完整的商標比我國遲了 500年。如酒店門口 “ 酒 ” 旗，當鋪門前 “ 當 ” 字，旅店客棧門前 “ 驛 ” 字燈籠等。 圖騰標志 原始人把某種動物或植物當作本氏族的祖先或保護神，并形成了圖騰標志。 教學要求 標志設計有其獨特性，學生要通過各種途徑搜集不同地域、不同國家、不同企業(yè)、不同場所的標志設計圖形，進行深入的研究，并分析出其設計創(chuàng)意及涵義，掌握各種表現(xiàn)技巧，明確各種標志、符號類型的特性和地位。 因此作為設計專業(yè)的一門重要專業(yè)課程，通過理論知識的傳授使學生達到能以精練之形設計出具有特定涵義和信息的標志設計。它已成為企業(yè)、機構、社團、品牌和種種社會文化與體育盛事日益需要的一種視覺信息設計。 結合當代設計特點，講述不同企業(yè)標志設計涵義及風格，使學生了解各種行業(yè)各自所具有的特點、不同國家的文化背景，以便更好的理解標志設計的應用。 教學重點 ：不同國家標志設計的風格 一、原始時期標志的起源 記號標志 原始時期，人類以狩獵和采集野生植物為生，就出現(xiàn)了結繩、刻石、刻樹等記號標志。 二、中國古代標志 幌子 春秋戰(zhàn)國時期，專門從事商業(yè)活動的商人為了招攬顧客、方便識別，在自己店鋪門口掛上醒目的 “ 幌子 ” 。 北宋永泉青瓷底款 迄今為止，出現(xiàn)最早的較完整的商標圖形在我國，即宋朝時期山東濟南劉家針鋪的細針包裝紙。 “羊頭人”標志 印章 從秦漢時期就被使用，如玉璽、官印、個人私印等，起到維護權益、加強信譽的作用。 布勞恩施威格爾之獅 (德 ) 里昂國際博覽會 (法 ) 法國：傾向運動多變，活潑輕快、自然奔放。 美國貝爾電報電話公司 美國紙業(yè) 由以上標志演變過程可以看出： 設計形式：由復雜趨向單純、明快； 由沉重趨向清秀、挺拔。 教學重點： 重點掌握各種類之間的差異 一、標記、符號 標記、符號已成為一種精確、簡練的語言，既可在特定場合使用，也可在有特定意義的標志內使用。如交通系統(tǒng)標志、場館系統(tǒng)標志等。 此類標志設計要求：識別性、明確性和國際性。 聯(lián)合國 聯(lián)合國國際婦女年 四、品牌標志 品牌標志是一個組織機構或商品、活動的象征性符號。 一、區(qū)分商品的作用 市場上商品種類繁多，消費者只能根據不同的商標區(qū)別同類商品的不同品牌。 四、廣告宣傳的作用 標志是一個無聲的宣傳員