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《標(biāo)志與ci設(shè)計(jì)》ppt課件-全文預(yù)覽

2025-06-02 03:33 上一頁面

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【正文】 難點(diǎn): 標(biāo)志設(shè)計(jì)從初步的市場調(diào)查到設(shè)計(jì)創(chuàng)意再到最后的制作完成,所用的步驟較多,需要逐步完成。 二、所用外文要沒有姓氏含義 例如:紫羅蘭 “ Violet”, 與威奧萊特相同; 前進(jìn) “ Forward”, 與福沃特相同; 鉆石 “ Diamond”, 與戴蒙德相同; 天鵝 “ Swan”, 與斯伍森相同。 綠色富士、紅色可口可樂等 第八章 國際品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)禁忌 教學(xué)難點(diǎn): 標(biāo)志設(shè)計(jì)是跨國際性的,由于國度的不同,習(xí)慣及風(fēng)俗有極大的差別,要根據(jù)不同國家的習(xí)俗及禁忌了解其標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。 南海廣場 四、三原色的使用 標(biāo)志中三原色的使用會產(chǎn)生色彩艷麗活潑、激動快樂的視覺效果。 色彩在精神上也有影響,如不同色彩杯中的同一種咖啡味道感覺不同。在決定色彩時(shí),要經(jīng)過調(diào)查和研究,使色彩能與標(biāo)志配合,以突出標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。 八、創(chuàng)維空間 創(chuàng)維空間的利用打破了構(gòu)成標(biāo)志造型的一般二維平面圖形,構(gòu)成了多維空間的立體造型。 彩度對比 優(yōu)點(diǎn):使人感到生動、活潑、鮮明、醒目、振奮人心。 位置對比 感覺對比:輕與重、軟與硬、剛與柔、光滑與粗糙、透明與不透明、強(qiáng)與弱、快與慢、動與靜、虛與實(shí)等。 形的共用在我國民間就存在,如借筆、省筆的形式。 澳大利亞 WELLARD鄉(xiāng)村出口商(羊只運(yùn)輸) 差疊 兩個(gè)形體重疊時(shí),重疊部分產(chǎn)生一個(gè)新的圖形,當(dāng)其它不重疊的部分消失不見,而只取其重疊部分的圖形時(shí),則這個(gè)圖形即為差疊圖形。 朝鮮市民國家銀行 2022年悉尼奧林匹克運(yùn)動會 五、重疊 重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊,產(chǎn)生層次感、立體感、空間感。 瑞士銀行 傾斜式 傾斜有左傾或右傾之分,具有動感,較為活潑。 劃艇會 擴(kuò)大對稱 在單元形被反復(fù)使用的同時(shí),按一定的比例逐漸擴(kuò)大。(活潑、歡快) 多邊形照片 二、正負(fù)形 增加形 指在負(fù)形上增加有限的很少筆畫,又形成另一圖形,并能與標(biāo)志的意義吻合,使標(biāo)志圖形更加完整。 第六章 標(biāo)志設(shè)計(jì)技法 教學(xué)難點(diǎn): 標(biāo)志設(shè)計(jì)技法要求在設(shè)計(jì)過程中,推敲標(biāo)志中各個(gè)構(gòu)成因素之間的反復(fù)、對比、諧調(diào)等關(guān)系,在變化中求統(tǒng)一,在統(tǒng)一中求變化。 夢特嬌時(shí)裝 中國南方航空公司 器物造型 器物是各種用具的總稱,涉及范圍很廣,如建筑物、交通工具、文具、電器插頭、餐具等。 教學(xué)重點(diǎn): 為了更好的理解標(biāo)志設(shè)計(jì)及其標(biāo)志符號的應(yīng)用,對標(biāo)志進(jìn)行深入的研究,掌握各種表現(xiàn)技巧。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,又是識別商品的依據(jù)。 中國電影城 七、藝術(shù)性 藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)是否有美的享受。 五、信息性 標(biāo)志的信息處理要以簡練的造型語言,表達(dá)出既有豐富內(nèi)涵,又有明確側(cè)重,并且容易被觀者理解的兼容性信息。 標(biāo)志的通用性可分為三方面: 從對標(biāo)志的識別性角度,要求標(biāo)志能通用于放大或縮小,通用于在不同背景和環(huán)境中的展示,通用于在不同媒體和變化中的效果。對于商標(biāo)而言,要具有講得出、聽得進(jìn)、看得懂、記得住、傳得開的特點(diǎn)。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì),要在各種不同的環(huán)境中都能保持較強(qiáng)的視覺沖擊力。 澳大利亞亞太知識產(chǎn)權(quán)法律中心 日本科庫塞航空學(xué)校 二、注目性 注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。 一、獨(dú)特性 獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。每個(gè)國家都有名牌的文化特色。 六、國際交流的作用 在國際貿(mào)易交往中,一個(gè)沒有品牌商標(biāo)的商品是無法進(jìn)入國際市場,也難在市場上占據(jù)一定的位置,更得不到法律的保護(hù)。 五、美化產(chǎn)品的作用 標(biāo)志設(shè)計(jì)的是否簡潔明快、具有美感,會直接影響企業(yè)和產(chǎn)品的信譽(yù)。 二、質(zhì)量保證的作用 消費(fèi)者、經(jīng)營者都是通過商標(biāo)來區(qū)分、識別同類商品的不同檔次的。包括品牌名稱、品牌標(biāo)記、商標(biāo)和版權(quán)。 三、政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志 政府部門在國際交往中充分代表了國家形象。 交通系統(tǒng)標(biāo)志包括交通指示燈、指示牌、路名指示牌、導(dǎo)游牌等。 如國際通用的符號標(biāo)記箭頭、對錯(cuò)號,數(shù)學(xué)中的加、減、乘、除等。 表現(xiàn)手法:由繪畫處理轉(zhuǎn)向圖形格式; 由一般圖形轉(zhuǎn)向幾何圖形。在不規(guī)則中求均齊平衡,含生動多姿的浪漫色彩。 秦漢瓦當(dāng) 瓦當(dāng)圖案造型概括簡練,風(fēng)格古樸渾厚,具有強(qiáng)烈的民族特色,既是一種裝飾,又是一種標(biāo)志,表達(dá)了特定的內(nèi)容和意義。國外較完整的商標(biāo)比我國遲了 500年。如酒店門口 “ 酒 ” 旗,當(dāng)鋪門前 “ 當(dāng) ” 字,旅店客棧門前 “ 驛 ” 字燈籠等。 圖騰標(biāo)志 原始人把某種動物或植物當(dāng)作本氏族的祖先或保護(hù)神,并形成了圖騰標(biāo)志。 教學(xué)要求 標(biāo)志設(shè)計(jì)有其獨(dú)特性,學(xué)生要通過各種途徑搜集不同地域、不同國家、不同企業(yè)、不同場所的標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形,進(jìn)行深入的研究,并分析出其設(shè)計(jì)創(chuàng)意及涵義,掌握各種表現(xiàn)技巧,明確各種標(biāo)志、符號類型的特性和地位。 因此作為設(shè)計(jì)專業(yè)的一門重要專業(yè)課程,通過理論知識的傳授使學(xué)生達(dá)到能以精練之形設(shè)計(jì)出具有特定涵義和信息的標(biāo)志設(shè)計(jì)。它已成為企業(yè)、機(jī)構(gòu)、社團(tuán)、品牌和種種社會文化與體育盛事日益需要的一種視覺信息設(shè)計(jì)。 結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)特點(diǎn),講述不同企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)涵義及風(fēng)格,使學(xué)生了解各種行業(yè)各自所具有的特點(diǎn)、不同國家的文化背景,以便更好的理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用。 教學(xué)重點(diǎn) :不同國家標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格 一、原始時(shí)期標(biāo)志的起源 記號標(biāo)志 原始時(shí)期,人類以狩獵和采集野生植物為生,就出現(xiàn)了結(jié)繩、刻石、刻樹等記號標(biāo)志。 二、中國古代標(biāo)志 幌子 春秋戰(zhàn)國時(shí)期,專門從事商業(yè)活動的商人為了招攬顧客、方便識別,在自己店鋪門口掛上醒目的 “ 幌子 ” 。 北宋永泉青瓷底款 迄今為止,出現(xiàn)最早的較完整的商標(biāo)圖形在我國,即宋朝時(shí)期山東濟(jì)南劉家針鋪的細(xì)針包裝紙。 “羊頭人”標(biāo)志 印章 從秦漢時(shí)期就被使用,如玉璽、官印、個(gè)人私印等,起到維護(hù)權(quán)益、加強(qiáng)信譽(yù)的作用。 布勞恩施威格爾之獅 (德 ) 里昂國際博覽會 (法 ) 法國:傾向運(yùn)動多變,活潑輕快、自然奔放。 美國貝爾電報(bào)電話公司 美國紙業(yè) 由以上標(biāo)志演變過程可以看出: 設(shè)計(jì)形式:由復(fù)雜趨向單純、明快; 由沉重趨向清秀、挺拔。 教學(xué)重點(diǎn): 重點(diǎn)掌握各種類之間的差異 一、標(biāo)記、符號 標(biāo)記、符號已成為一種精確、簡練的語言,既可在特定場合使用,也可在有特定意義的標(biāo)志內(nèi)使用。如交通系統(tǒng)標(biāo)志、場館系統(tǒng)標(biāo)志等。 此類標(biāo)志設(shè)計(jì)要求:識別性、明確性和國際性。 聯(lián)合國 聯(lián)合國國際婦女年 四、品牌標(biāo)志 品牌標(biāo)志是一個(gè)組織機(jī)構(gòu)或商品、活動的象征性符號。 一、區(qū)分商品的作用 市場上商品種類繁多,消費(fèi)者只能根據(jù)不同的商標(biāo)區(qū)別同類商品的不同品牌。 四、廣告宣傳的作用 標(biāo)志是一個(gè)無聲的宣傳員
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