【正文】 活潑。 漢代瓦當(dāng)青龍紋 三、國(guó)外標(biāo)志 隨著商業(yè)的不斷發(fā)展，標(biāo)志的形式也發(fā)生了變化，而且根據(jù)國(guó)家的不同，風(fēng)格也不同。 北宋“認(rèn)門前白兔兒為記”商標(biāo) 最早商標(biāo)之一 “ 羊頭人 ” 。 商標(biāo)記號(hào) 古代就用產(chǎn)品制造者和銷售者來(lái)區(qū)分產(chǎn)品。如原始彩陶上面的鳥、魚、蛙等形象就是我們能看到的最早的圖騰例子。 通過(guò)分析實(shí)例，將理論知識(shí)消化吸收，要求在設(shè)計(jì)作業(yè)中運(yùn)用多種表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)練、美觀、醒目、含義準(zhǔn)確、容易辨認(rèn)、方便記憶的標(biāo)志。 教學(xué)目的 標(biāo)志設(shè)計(jì)是創(chuàng)意構(gòu)思的 “ 濃縮 ” ，也是視覺表現(xiàn)的 “ 濃縮 ” 。標(biāo)志與 CI設(shè)計(jì) —— 陳 濤 標(biāo)志設(shè)計(jì) 教學(xué)任務(wù) 標(biāo)志是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語(yǔ)言。從它發(fā)展歷程到設(shè)計(jì)程序的理論講述，使學(xué)生掌握從形的推敲到意的傳達(dá)，在抽象與具象、簡(jiǎn)潔與精繁、整體與局部、理性與情感以及點(diǎn)、線、面、體等多方面技巧的應(yīng)用。 教學(xué)內(nèi)容 ： 第一章 標(biāo)志的發(fā)展歷程 教學(xué)難點(diǎn) ：中國(guó)古代標(biāo)志的表現(xiàn)形式，國(guó)外標(biāo)志發(fā)展演變后的不同風(fēng)格。 中國(guó)古代鳥紋 中國(guó)古代半坡型彩陶魚形花紋 中國(guó)古代人面圖騰 中國(guó)古代蛙圖騰 文字符號(hào) 中國(guó)殷商時(shí)代的甲骨文、古埃及的紙草文字、巴比倫的楔形文字。如北宋時(shí)期的瓷器制品中有 “ 永清窯記 ” 的文字標(biāo)記。 階級(jí)產(chǎn)生后，戰(zhàn)爭(zhēng)頻繁，戰(zhàn)俘成為奴隸，在出賣時(shí)打上特有的標(biāo)記，即羊頭人，就是任意宰割和販賣奴隸的標(biāo)志。 德國(guó)：傾向直線、幾何形，蒼勁有力、渾厚莊重，在規(guī)律中表現(xiàn)工整均齊，有冷靜、嚴(yán)肅的感覺。還重視不斷更新或在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行革新，使標(biāo)志有一個(gè)歷史的延續(xù)性和時(shí)代性，同時(shí)對(duì)新的標(biāo)志不會(huì)產(chǎn)生陌生感。 四、標(biāo)志型建筑 古埃及金字塔 萬(wàn)里長(zhǎng)城 埃菲爾鐵塔 摩天大樓 悉尼歌劇院 第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類 教學(xué)難點(diǎn)： 標(biāo)志設(shè)計(jì)中根據(jù)內(nèi)容的不同會(huì)有多個(gè)類別，難點(diǎn)在于如何識(shí)別這些種類。 公共系統(tǒng)標(biāo)志 公共系統(tǒng)標(biāo)志是社會(huì)公共場(chǎng)所管理法規(guī)的形象化，是無(wú)聲的向?qū)А? 公共標(biāo)識(shí) 為公共系統(tǒng)標(biāo)志配套服務(wù)的相關(guān)圖形符號(hào)，包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志、儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志、等級(jí)標(biāo)志等。 此類標(biāo)志設(shè)計(jì)要求：世界性、整體性和延續(xù)性。 教學(xué)重點(diǎn)： 認(rèn)識(shí)并掌握標(biāo)志在市場(chǎng)中的各個(gè)作用。 如：膠卷：富士、柯達(dá)、柯尼卡 相機(jī)：佳能、尼康、索尼、奧林巴斯 這些商標(biāo)已成為質(zhì)量的可靠保證 三、認(rèn)牌購(gòu)貨的作用 同類、同品種產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、特點(diǎn)都不相同，商標(biāo)把商品的質(zhì)量、價(jià)格和廠家都包括了進(jìn)去，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看牌購(gòu)貨比看價(jià)格購(gòu)貨更重要，如在超市購(gòu)物。相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糙難看的標(biāo)志，會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，降低產(chǎn)品在他們心目中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。 七、安全引導(dǎo)的作用 除商業(yè)方面的標(biāo)志外，公共服務(wù)方面的標(biāo)志有指導(dǎo)行為的功能，如注意防火、安全出口、防滑等警示性標(biāo)志、標(biāo)識(shí)能在關(guān)鍵時(shí)刻考慮到安全引導(dǎo)作用，能有效保護(hù)不熟悉環(huán)境者的安全。 第 23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì) 第 18屆東京奧運(yùn)會(huì) 第四章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 教學(xué)難點(diǎn)： 標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)該從信息傳播入手，從功能需要出發(fā)，明確設(shè)計(jì)的標(biāo)志要表達(dá)的內(nèi)涵是什么，告訴接受者的是什么，而不是把形式作為設(shè)計(jì)的唯一出發(fā)點(diǎn)。 因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上雷同。只有引起人的注意，才能使標(biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。 四、通用性 通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。 從對(duì)標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。 芬蘭廣播公司 日本 IS設(shè)計(jì)辦公室 六、文化性 文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確、構(gòu)思不落俗套、造型新穎大方、節(jié)奏清晰明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。具象的標(biāo)志有圖形的通俗性和清晰的識(shí)別性，表現(xiàn)較為自由。 圓形 國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) 三角形 天士力集團(tuán) 江西江鈴汽車 香港上海匯豐銀行 四方形 慈愛醫(yī)院 三菱汽車 多邊形 英國(guó)出口發(fā)展組織 紙制品公司 三、字體表現(xiàn)形式 字體表現(xiàn)是把標(biāo)志形象和字體組合成一個(gè)整體。 一、反復(fù) 單純反復(fù) 指某一造型要素簡(jiǎn)單的反復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生均齊的美感。 人壽保險(xiǎn) 三、對(duì)稱 左右上下對(duì)稱 最傳統(tǒng)的對(duì)稱形式 深圳設(shè)計(jì)杜華林設(shè)計(jì)公司 放射對(duì)稱 把單元形以一定的角度放在中心點(diǎn)的周圍，作四轉(zhuǎn)排列。 水平式 水平布局有開闊、安定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺。 日本 NICE STAR家庭建筑材料公司 以色列 LIMBUS畫廊 交疊 形體重疊后相互穿插交織，結(jié)合緊密、牢固。共用是一種巧妙的組合。 永新體育用品公司 七、對(duì)比 對(duì)比是把兩種不同的事物或情形作對(duì)照，相互比較。主要依靠色彩與圖形來(lái)體現(xiàn)。 改正方法：利用調(diào)和的方法，使各部分在差異中趨向統(tǒng)一。 廣州軟件科技園 第七章 標(biāo)志的色彩 教學(xué)難點(diǎn)： 標(biāo)志色彩是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色，要注意色彩的純度和色度。如麥底亞的都城艾克巴塔拿的七重城墻。 二、單色標(biāo)志 單色標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、易于推廣制作，但容易產(chǎn)生相似。 統(tǒng)領(lǐng)國(guó)際顧問有限公司 六、標(biāo)志色彩的系統(tǒng) 創(chuàng)意、圖形、色彩的系列性，形成一種系統(tǒng)模式。以便設(shè)計(jì)出的標(biāo)志不會(huì)觸及他國(guó)的禁忌，也使自己免受不必要的損失。 許多國(guó)家忌諱個(gè)別數(shù)字，如西方國(guó)家認(rèn)為 “ 13” 是不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字。 一、調(diào)查研究 為某一產(chǎn)品制作標(biāo)志，先進(jìn)行調(diào)查，獲得相關(guān)信息資料，如企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境，該產(chǎn)品特性、用途等。 六、色彩應(yīng)用 七、制作正稿 設(shè)計(jì)完成后要制作出標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例稿。 坐標(biāo)標(biāo)注法 依據(jù)水平、垂直兩個(gè)坐標(biāo)確定造型邊緣各關(guān)鍵點(diǎn)的位置。 見后圖 由于光滲現(xiàn)象以及印刷油墨的擴(kuò)散，圖形交叉部分往往會(huì)顯得較為粗重。為了解決這個(gè)問題，設(shè)計(jì)師提供了如左圖的解決方案。 總則 第五條 國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷售。 作業(yè)： 標(biāo)志草圖設(shè)計(jì)方案 30個(gè)（手繪） 兩個(gè)彩色稿、比例稿（打?。? 三