【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 式 綜合表現(xiàn)是用漢字、字母、數(shù)字、具象和抽象形式的相互配合運(yùn)用，也就是文字、圖形、色彩綜合為一體的標(biāo)志設(shè)計(jì)，多種含義。 第六章 標(biāo)志設(shè)計(jì)技法 教學(xué)難點(diǎn)： 標(biāo)志設(shè)計(jì)技法要求在設(shè)計(jì)過(guò)程中，推敲標(biāo)志中各個(gè)構(gòu)成因素之間的反復(fù)、對(duì)比、諧調(diào)等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化。 教學(xué)重點(diǎn)： 通過(guò)設(shè)計(jì)技法的學(xué)習(xí)，掌握設(shè)計(jì)的最終是使標(biāo)志在視覺(jué)上達(dá)到簡(jiǎn)練、明確、統(tǒng)一、完美的效果。 一、反復(fù) 單純反復(fù) 指某一造型要素簡(jiǎn)單的反復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生均齊的美感。（質(zhì)樸、端莊） 美術(shù)館 變化反復(fù) 指一些造型要素在平面上用不同的間隔形式，產(chǎn)生節(jié)奏美和韻律美。（活潑、歡快） 多邊形照片 二、正負(fù)形 增加形 指在負(fù)形上增加有限的很少筆畫(huà)，又形成另一圖形，并能與標(biāo)志的意義吻合，使標(biāo)志圖形更加完整。 大雪集團(tuán) 減除形 指在成為正形的圖形中，在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙献鲂﹦h減，而形成另一形象的負(fù)形。 人壽保險(xiǎn) 三、對(duì)稱 左右上下對(duì)稱 最傳統(tǒng)的對(duì)稱形式 深圳設(shè)計(jì)杜華林設(shè)計(jì)公司 放射對(duì)稱 把單元形以一定的角度放在中心點(diǎn)的周圍，作四轉(zhuǎn)排列。 廣州美術(shù)學(xué)院集美組 旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對(duì)稱 圖形單元一邊移動(dòng)一邊回轉(zhuǎn) 美國(guó)公務(wù)員專題討論會(huì) 移動(dòng)對(duì)稱 單元形在直線上作一定間隔的移動(dòng)，與二方連續(xù)相似。 劃艇會(huì) 擴(kuò)大對(duì)稱 在單元形被反復(fù)使用的同時(shí)，按一定的比例逐漸擴(kuò)大。 電力公司 四、漸變 漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量、色彩上的增或減。 水平式 水平布局有開(kāi)闊、安定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感。 萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)世界統(tǒng)一標(biāo)志 垂直式 垂直具有挺拔、向上之感。 瑞士銀行 傾斜式 傾斜有左傾或右傾之分，具有動(dòng)感，較為活潑。 意大利 BELLETTATO地板專家 內(nèi)外式 內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺(jué)，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺(jué)。 美國(guó)哈佛銀行 周圍式 具有豐富圓潤(rùn)之感 芬蘭電訊 螺線式 螺線式有等距離線和阿基米德螺線等，有回旋擴(kuò)展之感。 朝鮮市民國(guó)家銀行 2022年悉尼奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) 五、重疊 重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，產(chǎn)生層次感、立體感、空間感。 連接 兩個(gè)形體邊緣的線接觸或點(diǎn)接觸 瑞典 KABELJAU音樂(lè) （設(shè)計(jì)師） 錯(cuò)疊 一個(gè)圖形交錯(cuò)重疊在另一個(gè)圖形上，產(chǎn)生上下、前后的空間效果。 日本 NICE STAR家庭建筑材料公司 以色列 LIMBUS畫(huà)廊 交疊 形體重疊后相互穿插交織，結(jié)合緊密、牢固。 臺(tái)灣慈善佛學(xué)院 透疊 一個(gè)形體重疊在另一個(gè)形體上，并同時(shí)顯現(xiàn)出兩個(gè)形體叫透疊，覆蓋部分產(chǎn)生透明的感覺(jué)。 澳大利亞 WELLARD鄉(xiāng)村出口商（羊只運(yùn)輸） 差疊 兩個(gè)形體重疊時(shí)，重疊部分產(chǎn)生一個(gè)新的圖形，當(dāng)其它不重疊的部分消失不見(jiàn)，而只取其重疊部分的圖形時(shí)，則這個(gè)圖形即為差疊圖形。 英國(guó)第一國(guó)家銀行 六、共用 共用是在同一個(gè)圖形中兩個(gè)或多個(gè)造型要素共用同一部分，構(gòu)成完整圖形的同時(shí)又形成局部圖形各自的完整。共用是一種巧妙的組合。 共用包括 “ 形 ” 的共用和 “ 意 ” 的共用。 形的共用在我國(guó)民間就存在，如借筆、省筆的形式。 彼克出版社 安華大酒店 意的共用也叫一形多意。 永新體育用品公司 七、對(duì)比 對(duì)比是把兩種不同的事物或情形作對(duì)照，相互比較。 對(duì)比的形式： 形的對(duì)比：形狀、大小、長(zhǎng)短、粗細(xì)、數(shù)量、方向、位置、前后等。 位置對(duì)比 感覺(jué)對(duì)比：輕與重、軟與硬、剛與柔、光滑與粗糙、透明與不透明、強(qiáng)與弱、快與慢、動(dòng)與靜、虛與實(shí)等。 虛與實(shí)對(duì)比 情感對(duì)比：快樂(lè)與悲傷、激動(dòng)與平靜、善良與邪惡、幽默與呆板等。主要依靠色彩與圖形來(lái)體現(xiàn)。 激動(dòng)與平靜對(duì)比 色彩對(duì)比：明度對(duì)比（黑與白）、彩度對(duì)比、色相對(duì)比、冷暖對(duì)比。 彩度對(duì)比 優(yōu)點(diǎn)：使人感到生動(dòng)、活潑、鮮明、醒目、振奮人心。 缺點(diǎn)：過(guò)度的對(duì)比會(huì)造成狂躁、粗暴、生硬、恐怖、不安及過(guò)度刺激等感覺(jué)。 改正方法：利用調(diào)和的方法，使各部分在差異中趨向統(tǒng)一。 注意：在以對(duì)比為目的的設(shè)計(jì)中，對(duì)比與調(diào)和兩種方法在同時(shí)運(yùn)用時(shí)，要以對(duì)比為主，調(diào)和為輔，不能平均對(duì)待，否則會(huì)造成主次不分。 八、創(chuàng)維空間 創(chuàng)維空間的利用打破了構(gòu)成標(biāo)志造型的一般二維平面圖形，構(gòu)成了多維空間的立體造型。比平面的標(biāo)志更有厚重感，可增強(qiáng)標(biāo)志的造型力度。 廣州軟件科技園 第七章 標(biāo)志的色彩 教學(xué)難點(diǎn)： 標(biāo)志色彩是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色，要注意色彩的純度和色度。 教學(xué)重點(diǎn)： 色彩具有一定的含義和感情上的象征特性，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。在決定色彩時(shí)，要經(jīng)過(guò)調(diào)查和研究，使色彩能與標(biāo)志配合，以突出標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。 一、象征性色彩 色彩的象征是由傳統(tǒng)文化形成和人們?cè)谧匀簧钪袑?duì)色彩的心理印象產(chǎn)生的。如麥底亞的都城艾克巴塔拿的七重城墻。因此象征性色彩根據(jù)不同國(guó)家、不同民族、不同信仰、不同文化傳統(tǒng)有所不同。 色彩在精神上也有影響，如不同色彩杯中的同一種咖啡味道感覺(jué)不同。 色彩還與聲音有關(guān)系。 二、單色標(biāo)志 單色標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、易于推廣制作，但容易產(chǎn)生相似。 三、標(biāo)志色彩的調(diào)和 調(diào)和是在異中求同，如色彩中的紅與橙、藍(lán)與綠、正紅與淡紅、深灰與淺灰等。 南海廣場(chǎng) 四、三原色的使用 標(biāo)志中三原色的使用會(huì)產(chǎn)生色彩艷麗活潑、激動(dòng)快樂(lè)的視覺(jué)效果。 機(jī)場(chǎng)免稅店 五、極色襯托色彩方式 黑色具有穩(wěn)定、莊重的視覺(jué)效果，還有前衛(wèi)、藝術(shù)、現(xiàn)代的印象。 統(tǒng)領(lǐng)國(guó)際顧問(wèn)有限公司 六、標(biāo)志色彩的系統(tǒng) 創(chuàng)意、圖形、色彩的系列性，形成一種系統(tǒng)模式。 七、標(biāo)志色彩的延展 標(biāo)志的色彩是識(shí)別系統(tǒng)很重要的組成要素之一。 綠色富士、紅色可口可樂(lè)等 第八章 國(guó)際品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)禁忌 教學(xué)難點(diǎn)： 標(biāo)志設(shè)計(jì)是跨國(guó)際性的，由于國(guó)度的不同，習(xí)慣及風(fēng)俗有極大的差別，要根據(jù)不同國(guó)家的習(xí)俗及禁忌了解其標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。 教學(xué)重點(diǎn)： 每個(gè)國(guó)家都有其商標(biāo)法，要通過(guò)多方面途徑掌握多個(gè)國(guó)家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上的規(guī)章制度。以便設(shè)計(jì)出的標(biāo)志不會(huì)觸及他國(guó)的禁忌，也使自己免受不必要的損失。 一、不能用地理名稱 用地理名稱作商標(biāo)，只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地，起不到消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而產(chǎn)生容易造成產(chǎn)地的混淆。 二、所用外文要沒(méi)有姓氏含義 例如：紫羅蘭 “ Violet”， 與威奧萊特相同； 前進(jìn) “ Forward”， 與福沃特相同； 鉆石 “ Diamond”， 與戴蒙德相同； 天鵝 “ Swan”， 與斯伍森相同。 三、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo) 缺乏顯著特征，數(shù)