【文章內容簡介】 式 綜合表現是用漢字、字母、數字、具象和抽象形式的相互配合運用，也就是文字、圖形、色彩綜合為一體的標志設計，多種含義。 第六章 標志設計技法 教學難點： 標志設計技法要求在設計過程中，推敲標志中各個構成因素之間的反復、對比、諧調等關系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化。 教學重點： 通過設計技法的學習，掌握設計的最終是使標志在視覺上達到簡練、明確、統(tǒng)一、完美的效果。 一、反復 單純反復 指某一造型要素簡單的反復出現，產生均齊的美感。（質樸、端莊） 美術館 變化反復 指一些造型要素在平面上用不同的間隔形式，產生節(jié)奏美和韻律美。（活潑、歡快） 多邊形照片 二、正負形 增加形 指在負形上增加有限的很少筆畫，又形成另一圖形，并能與標志的意義吻合，使標志圖形更加完整。 大雪集團 減除形 指在成為正形的圖形中，在恰當的位置上做些刪減，而形成另一形象的負形。 人壽保險 三、對稱 左右上下對稱 最傳統(tǒng)的對稱形式 深圳設計杜華林設計公司 放射對稱 把單元形以一定的角度放在中心點的周圍，作四轉排列。 廣州美術學院集美組 旋轉移動對稱 圖形單元一邊移動一邊回轉 美國公務員專題討論會 移動對稱 單元形在直線上作一定間隔的移動，與二方連續(xù)相似。 劃艇會 擴大對稱 在單元形被反復使用的同時，按一定的比例逐漸擴大。 電力公司 四、漸變 漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數量、色彩上的增或減。 水平式 水平布局有開闊、安定、平穩(wěn)、擴展之感。 萬國博覽會世界統(tǒng)一標志 垂直式 垂直具有挺拔、向上之感。 瑞士銀行 傾斜式 傾斜有左傾或右傾之分，具有動感，較為活潑。 意大利 BELLETTATO地板專家 內外式 內外布局有內大外小或外大內小之分。內大外小具有內凸外凹的感覺，外大內小則具有外凸內凹的感覺。 美國哈佛銀行 周圍式 具有豐富圓潤之感 芬蘭電訊 螺線式 螺線式有等距離線和阿基米德螺線等，有回旋擴展之感。 朝鮮市民國家銀行 2022年悉尼奧林匹克運動會 五、重疊 重疊在標志設計中能使標志結構緊湊，產生層次感、立體感、空間感。 連接 兩個形體邊緣的線接觸或點接觸 瑞典 KABELJAU音樂 （設計師） 錯疊 一個圖形交錯重疊在另一個圖形上，產生上下、前后的空間效果。 日本 NICE STAR家庭建筑材料公司 以色列 LIMBUS畫廊 交疊 形體重疊后相互穿插交織，結合緊密、牢固。 臺灣慈善佛學院 透疊 一個形體重疊在另一個形體上，并同時顯現出兩個形體叫透疊，覆蓋部分產生透明的感覺。 澳大利亞 WELLARD鄉(xiāng)村出口商（羊只運輸） 差疊 兩個形體重疊時，重疊部分產生一個新的圖形，當其它不重疊的部分消失不見，而只取其重疊部分的圖形時，則這個圖形即為差疊圖形。 英國第一國家銀行 六、共用 共用是在同一個圖形中兩個或多個造型要素共用同一部分，構成完整圖形的同時又形成局部圖形各自的完整。共用是一種巧妙的組合。 共用包括 “ 形 ” 的共用和 “ 意 ” 的共用。 形的共用在我國民間就存在，如借筆、省筆的形式。 彼克出版社 安華大酒店 意的共用也叫一形多意。 永新體育用品公司 七、對比 對比是把兩種不同的事物或情形作對照，相互比較。 對比的形式： 形的對比：形狀、大小、長短、粗細、數量、方向、位置、前后等。 位置對比 感覺對比：輕與重、軟與硬、剛與柔、光滑與粗糙、透明與不透明、強與弱、快與慢、動與靜、虛與實等。 虛與實對比 情感對比：快樂與悲傷、激動與平靜、善良與邪惡、幽默與呆板等。主要依靠色彩與圖形來體現。 激動與平靜對比 色彩對比：明度對比（黑與白）、彩度對比、色相對比、冷暖對比。 彩度對比 優(yōu)點：使人感到生動、活潑、鮮明、醒目、振奮人心。 缺點：過度的對比會造成狂躁、粗暴、生硬、恐怖、不安及過度刺激等感覺。 改正方法：利用調和的方法，使各部分在差異中趨向統(tǒng)一。 注意：在以對比為目的的設計中，對比與調和兩種方法在同時運用時，要以對比為主，調和為輔，不能平均對待，否則會造成主次不分。 八、創(chuàng)維空間 創(chuàng)維空間的利用打破了構成標志造型的一般二維平面圖形，構成了多維空間的立體造型。比平面的標志更有厚重感，可增強標志的造型力度。 廣州軟件科技園 第七章 標志的色彩 教學難點： 標志色彩是一個企業(yè)或一個商品的標準色或形象色，要注意色彩的純度和色度。 教學重點： 色彩具有一定的含義和感情上的象征特性，因此在標志設計中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。在決定色彩時，要經過調查和研究，使色彩能與標志配合，以突出標志內在的性質。 一、象征性色彩 色彩的象征是由傳統(tǒng)文化形成和人們在自然生活中對色彩的心理印象產生的。如麥底亞的都城艾克巴塔拿的七重城墻。因此象征性色彩根據不同國家、不同民族、不同信仰、不同文化傳統(tǒng)有所不同。 色彩在精神上也有影響，如不同色彩杯中的同一種咖啡味道感覺不同。 色彩還與聲音有關系。 二、單色標志 單色標志的優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、易于推廣制作，但容易產生相似。 三、標志色彩的調和 調和是在異中求同，如色彩中的紅與橙、藍與綠、正紅與淡紅、深灰與淺灰等。 南海廣場 四、三原色的使用 標志中三原色的使用會產生色彩艷麗活潑、激動快樂的視覺效果。 機場免稅店 五、極色襯托色彩方式 黑色具有穩(wěn)定、莊重的視覺效果，還有前衛(wèi)、藝術、現代的印象。 統(tǒng)領國際顧問有限公司 六、標志色彩的系統(tǒng) 創(chuàng)意、圖形、色彩的系列性，形成一種系統(tǒng)模式。 七、標志色彩的延展 標志的色彩是識別系統(tǒng)很重要的組成要素之一。 綠色富士、紅色可口可樂等 第八章 國際品牌商標設計禁忌 教學難點： 標志設計是跨國際性的，由于國度的不同，習慣及風俗有極大的差別，要根據不同國家的習俗及禁忌了解其標志設計的特點。 教學重點： 每個國家都有其商標法，要通過多方面途徑掌握多個國家在商標設計上的規(guī)章制度。以便設計出的標志不會觸及他國的禁忌，也使自己免受不必要的損失。 一、不能用地理名稱 用地理名稱作商標，只能說明商品的產地，起不到消費者辨認商品生產者的作用，而產生容易造成產地的混淆。 二、所用外文要沒有姓氏含義 例如：紫羅蘭 “ Violet”， 與威奧萊特相同； 前進 “ Forward”， 與福沃特相同； 鉆石 “ Diamond”， 與戴蒙德相同； 天鵝 “ Swan”， 與斯伍森相同。 三、不宜采用數字作為商標 缺乏顯著特征，數