家用凈水器營銷策劃案-展示頁
2025-05-21 01:30本頁面
【正文】 ，55%的人愿意購買。（三）消費(fèi)者分析 武漢地區(qū)全市土地面積11015平方公里，總?cè)丝?85萬人。 凈水器之所以熱銷啊，主要的原因是凈水器在使用成本上比飲水機(jī)低。 二、推廣環(huán)境分析 （一）市場概況 根據(jù)問卷調(diào)查，目前武漢市場上73%的人聽水過凈水器，27%對凈水器還是一無所知，但有75%的消費(fèi)者對凈水器功能持不信任態(tài)度，對于凈水器的購買仍持觀望態(tài)度，而僅有20%的家庭已購買并安裝了家用凈水器。 只有認(rèn)真的分析市場，制定出正確的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，實行有效的營銷組合，才能在市場上占有一席之地。家用凈水器營銷策劃書 從產(chǎn)品功能來看，凈水器是一種直接關(guān)系到人們生命健康的的環(huán)保產(chǎn)品，隨著人們消費(fèi)水平和健康意識的逐步提升，凈水器必將像彩電，冰箱、空調(diào)一樣，成為一種家用必需品而在各個家庭得到普及。但凈水器市場產(chǎn)品本身良莠不齊，掌握核心技術(shù)的企業(yè)較少，企業(yè)實力相差懸殊，很多企業(yè)開始涉足凈水器的開發(fā)制造，卻始終沒有形成氣候。但凈水器市場的宣傳推廣普遍存在散而亂，繁卻多不規(guī)范的現(xiàn)象，因此，建立起明確的產(chǎn)品品牌形象，以規(guī)范化的市場推廣面向面臨抉擇的消費(fèi)者，將能夠十分有力地提高企業(yè)整體競爭力，贏得更多顧客。目前凈水器的安裝主要有廚房，對接自來水，自制凈化水等：主要用途在飲用，烹飪、洗菜，洗浴、美容等，局調(diào)查顯示，%的家庭凈水器主要用在飲用方面，%的家用凈水器主要用在洗浴方面，%的家用凈水器主要用在美容方面，%的家用凈水器用在其他方面，可以看出消費(fèi)者購買家用凈水器已超多方面用途發(fā)展。長期下來，凈水器造水實惠多了。%.根據(jù)對武漢市的隨機(jī)問卷調(diào)查，獲取了一下相應(yīng)數(shù)據(jù)，情況如下。因此“益銳”凈水器進(jìn)行市場開拓，其份額會隨著其認(rèn)知度的上升而快速成長。但同時他們也會對低價格產(chǎn)品的質(zhì)量有所顧慮，而對凈水器的價格上限，幾乎沒有了解。因此，益銳凈水器的市場價格應(yīng)該主要定位在這一區(qū)間，并極力爭取到這些潛在的客戶。如美的凈水機(jī)30W功率，可自動、手東沖洗，采用韓國井口濾芯，原價
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