紅塔山(硬恭賀新禧)營銷策劃方案-展示頁
2025-05-19 12:09本頁面
【正文】 責(zé)任公司2010下半年推出的新品，是“紅塔山”品牌“喜慶”系列中的開山之作，突出“紅色喜慶”主題，以“中國人的禧愿”為愿景，產(chǎn)品風(fēng)格在“紅塔山”系列產(chǎn)品中開創(chuàng)出“喜氣”的新特點(diǎn)：心中之禧，是祝愿，是期許，是你為我往的情義；生活之禧，是感恩，是欣喜，是真情燃燒的心意；萬象之禧，是希望，是祥和，是共同分享的禮遇?。ǘ┊a(chǎn)品定位紅塔山（硬恭賀新禧）屬烤煙型、煙氣煙堿量：、煙氣一氧化碳含量：10mg、焦油含量：10mg、屬于二類卷煙，零售價135元/條。焦油量偏低，吸食口味較為清淡，制約了紅塔山（硬恭賀新禧）盡快的融入本地是市場。因此，紅塔山（硬恭賀新禧）整體競爭優(yōu)勢不明顯。競爭者XXX市場上與紅塔山（硬恭賀新禧）處于同一價位段的品牌主要有嬌子（硬藍(lán)經(jīng)典）、紅河（軟99）、利群（新版）、黃金葉（黃金眼），、而紅塔山（硬恭賀新禧）。（三）內(nèi)部環(huán)境分析消費(fèi)習(xí)慣XXX地處西北，主要以本地消費(fèi)群體為主，大部分消費(fèi)者喜歡口味適中的卷煙，隨著消費(fèi)者年齡的增大，喜歡吸食勁頭大一點(diǎn)卷煙的比例逐步上升，消費(fèi)者比較喜歡的卷煙包裝顏色為紅色與藍(lán)色，大部分消費(fèi)者較喜歡硬盒包裝的卷煙。每年夏季屬于XXX的旅游季節(jié)，外來游客較多，對本地卷煙銷量也產(chǎn)生一定的影響。（二）營銷外部環(huán)境分析人口因素XXX經(jīng)濟(jì)以農(nóng)牧業(yè)為主，外出打工人數(shù)較多，對當(dāng)?shù)氐木頍熶N售情況產(chǎn)生較大影響。其它品牌規(guī)格在一、二類卷煙占比中都處于明顯的弱勢地位。從銷售結(jié)構(gòu)方面來看：XXX四類煙的銷量最大，%，其次，是三類類煙，%；一、二類煙的銷量占比最小，%%。一、市場分析（一）市場現(xiàn)狀分析從銷售總量上來看。XXX局（營銷部）品牌策劃紅塔山（硬恭賀新禧）營銷策劃方案伊犁哈薩克自治州煙草公司XXX局 譚 洪二〇一二年六月 目錄摘要一、 市場分析(一) 市場現(xiàn)狀分析(二) 營銷外部環(huán)境分析(三) 內(nèi)部環(huán)境分析(四) 存在的問題二、 品牌分析(一) 產(chǎn)品特色(二) 產(chǎn)品定位三、 SWOT分析(一) W（劣勢）(二) S（優(yōu)勢）(三) O（機(jī)會）(四) T（威脅）四、 營銷策略組合(一) STP策略(二) 產(chǎn)品策略——優(yōu)質(zhì)策略(三) 營銷措施五、 營銷活動方案(一) 實(shí)地體驗(yàn)促銷(二) 終端陳列競賽(三) 零售客戶、消費(fèi)者聯(lián)誼(四) 喜慶事件營銷六、 效果評估(一) 評估內(nèi)容(二) 評估指標(biāo)(三) 評估方式七、 總結(jié)紅塔山（硬恭賀新禧）營銷策劃方
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