【正文】 發(fā)展后勁足、規(guī)模大，規(guī)劃前景好。山東大學(xué)、山東省科學(xué)院等二十幾所大專院校、科研院所或地處其間、或環(huán)拱四周，匯集了萬余名高中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員或后備人力資源。經(jīng)過近十年的發(fā)展，市場(chǎng)覆蓋面不斷擴(kuò)大，涵括華東、華北、華中等地，創(chuàng)造出了蜚聲全國(guó)的“濟(jì)南模式”。 第三章 市場(chǎng)調(diào)查、分析一、濟(jì)南電子行業(yè)市場(chǎng)分析（一）濟(jì)南電子行業(yè)現(xiàn)狀濟(jì)南近年來電子信息產(chǎn)品交易市場(chǎng)快速膨脹，以山大路為中心，形成了濟(jì)南科技市場(chǎng)、高科技市場(chǎng)、齊魯軟件大廈、通信產(chǎn)品市場(chǎng)等10多個(gè)電子信息綜合市場(chǎng)群，總營(yíng)業(yè)面積超過20萬平方米，基本形成了以山大路為中心，集信息產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、信息咨詢、人才培訓(xùn)、技術(shù)中介服務(wù)為一體的綜合市場(chǎng)群體。 《濟(jì)南市信息化工程建設(shè)管理規(guī)定》出臺(tái) 《濟(jì)南市鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策規(guī)定》頒布（三）濟(jì)南市公用信息平臺(tái)一期工程建成并投入運(yùn)行 公用信息平臺(tái)是濟(jì)南市城市信息化最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，是省信息化重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，是由政府主導(dǎo)整合各種信息資源、推動(dòng)城市網(wǎng)絡(luò)資源互聯(lián)和信息資源共享、開展綜合信息服務(wù)的系統(tǒng)工程。（二）一系列相關(guān)積極政策出臺(tái)《濟(jì)南市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化十五規(guī)劃綱要》頒布實(shí)施 根據(jù)《國(guó)家信息化建設(shè)十五規(guī)劃》和《濟(jì)南市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃》制定的濟(jì)南市《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化十五規(guī)劃綱要》經(jīng)過市信息化領(lǐng)導(dǎo)小組全體會(huì)議審議通過，成為濟(jì)南市十五期間信息化建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng)。其中的“濟(jì)南市電子商務(wù)與現(xiàn)代物流示范工程”，%。%。其中：，%；，%。（4）國(guó)內(nèi)貿(mào)易 　　消費(fèi)品市場(chǎng)繁榮活躍。與此同時(shí)，配套的舊城改造房地產(chǎn)投資平均每年投入應(yīng)不少于150億元，而且外商投資急速增長(zhǎng)。 由于歷史原因，山東的發(fā)展在近10來年的主要投入都放在膠東半島的青島、煙臺(tái)、威海等地，濟(jì)南作為一個(gè)全國(guó)第三經(jīng)濟(jì)大?。?004年7月山東省已躍居全國(guó)第二經(jīng)濟(jì)大省）的省會(huì)城市，其城市基礎(chǔ)設(shè)施和舊城改造的投資力度很小，欠賬較多，現(xiàn)在到了城市形象與城市地位極不相稱，甚至將對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起瓶頸作用的程度。其中：，%。%；%。全市具有新資質(zhì)等級(jí)的建筑業(yè)企業(yè)758家，共完成增加值62億元，%；，%；，%；全員勞動(dòng)生產(chǎn)率(按當(dāng)年價(jià)全社會(huì)增加值計(jì)算)，房屋施工面積2700萬平方米，房屋竣工面積720萬平方米。在重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)的281種主要工業(yè)產(chǎn)品中，增長(zhǎng)的達(dá)198種，%。%。全年規(guī)模以上工業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值343億元，%，%，比上年提高2個(gè)百分點(diǎn)。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值23632元(按現(xiàn)行匯率折算為2855美元)，%。%；，%；，%。濟(jì)南市先后獲得國(guó)家園林城市、全國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)科技工作先進(jìn)城市、全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范市、全國(guó)社會(huì)治安綜合治理優(yōu)秀城市、全國(guó)雙擁模范城等榮譽(yù)稱號(hào)?，F(xiàn)轄歷下、市中、槐蔭、天橋、歷城、長(zhǎng)清6區(qū)。（二）濟(jì)南市國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)南概況濟(jì)南市是中國(guó)東部沿海經(jīng)濟(jì)和人口大省——山東省省會(huì)，全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技及教育中心，是國(guó)務(wù)院公布的歷史文化名城，國(guó)家批準(zhǔn)的副省級(jí)城市，是一個(gè)充滿生機(jī)與活力的正在向現(xiàn)代化邁進(jìn)的省城。按其現(xiàn)有的發(fā)展速度和全省上下的工作勢(shì)頭，結(jié)合山東特有的能源、交通、人才優(yōu)勢(shì)，該省在45年內(nèi)躍居全國(guó)第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的可能性非常大。：：：：，第一、。初步統(tǒng)計(jì)核算，全年實(shí)現(xiàn)全省生產(chǎn)總值（GDP），%，為1996年以來最高增速，也是該省連續(xù)第13年經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。山東地理位置優(yōu)越黃河經(jīng)濟(jì)帶與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的交匯點(diǎn)、華北地區(qū)和華東地區(qū)的結(jié)合部，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)格局中占有非常重要的地位。如果把“大中華經(jīng)濟(jì)圈”比喻為展翅高飛的雄鷹那么，山東半島便是這只巨鷹的鷹頭。第二章 項(xiàng)目建設(shè)的背景及必要性一、投資環(huán)境及宏觀市場(chǎng)研究（一）山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)山東簡(jiǎn)稱“魯”或“齊魯”。（四）投資估算及財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)。（三）本項(xiàng)目開發(fā)及經(jīng)營(yíng)模式。（二）市場(chǎng)調(diào)查、分析及預(yù)測(cè)。四、研究分析范圍本項(xiàng)目研究分析范圍著重從以下幾方面進(jìn)行:（一）項(xiàng)目建設(shè)的必要性、可行性。（二）規(guī)劃原則根據(jù)國(guó)際、國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和山東省今后510年的中長(zhǎng)期發(fā)展要求，在確定濟(jì)南市歷下區(qū)電子行業(yè)現(xiàn)代物流的發(fā)展戰(zhàn)略和思路時(shí)，本項(xiàng)目遵循以下幾條基本原則：創(chuàng)造良好的現(xiàn)代電子物流環(huán)境，建立現(xiàn)代物流體系，建立與物流中心相匹配的商業(yè)、商務(wù)配套服務(wù)、物流配送等，使之成為歷下區(qū)、濟(jì)南市乃至山東省電子業(yè)物流、商業(yè)、商務(wù)、餐飲娛樂的綜合商業(yè)中心；適應(yīng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和發(fā)展需求，強(qiáng)化特色功能分區(qū)；合理利用土地資源，提高土地利用效能，規(guī)劃時(shí)考慮到美旗物流業(yè)態(tài)需求，將本項(xiàng)目與展示、信息、訂單、批發(fā)、交易、分檢、配送、結(jié)算相結(jié)合，同時(shí)規(guī)劃配建相應(yīng)的星級(jí)酒店、商務(wù)寫字樓、國(guó)際大賣場(chǎng)、大型百貨商店、餐飲娛樂設(shè)施、產(chǎn)權(quán)式酒店公寓，使該項(xiàng)目的功能布局達(dá)到多樣化、現(xiàn)代化、人性化的綜合配套目的；集中資源流、人流、信息流、信用流和資金流為一體的美旗式物流體系； 體現(xiàn)區(qū)域發(fā)展思路，堅(jiān)持合理規(guī)劃布局與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)的理念，保持規(guī)劃的超前性、可持續(xù)性和履地適用性。(六)項(xiàng)目投資主體本項(xiàng)目由美旗控股集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)聯(lián)合投資、開發(fā)和經(jīng)營(yíng)。(五)項(xiàng)目功能定位項(xiàng)目功能定位為電子及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的專業(yè)交易配送中心的開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，以及配套商業(yè)、商務(wù)、酒店、居住項(xiàng)目的開發(fā)。其中:地面36萬㎡，二層地下室12萬㎡；總?cè)莘e率 ：4；綠 化 率 ：≥25%（屋面綠化率40%）；建筑密度 ：≤55%；項(xiàng)目總投資2億美元左右，經(jīng)營(yíng)使用期限40—70年（商業(yè)40年，住宅70年）。（二）項(xiàng)目地址項(xiàng)目位于山東省濟(jì)南市歷下區(qū)山大路與拓展后的經(jīng)一路延伸線原花園路的交匯處（西南方向的三角地塊），經(jīng)一路規(guī)劃改造的33地塊，該路段是濟(jì)南市中心城區(qū)的第二金街。濟(jì)南美旗山大路綜合商業(yè)中心項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)可行性研究報(bào)告目 錄條 目 頁碼第一章 項(xiàng)目概況 2第二章 項(xiàng)目建設(shè)的背景及必要性 4第三章 市場(chǎng)調(diào)查、分析 7第四章 美旗（電子）物流交易配送中心建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 14第五章 項(xiàng)目SWOT分析 18第六章 房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的思路 22第七章 項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃安排以及需政府協(xié)調(diào)解決的主要問題 24第八章 項(xiàng)目投資運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)可行性分析 27第九章 項(xiàng)目運(yùn)作的主要風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 28第十章 分析結(jié)論 29第一章 項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱項(xiàng)目總體名稱：濟(jì)南美旗山大路綜合商業(yè)中心。項(xiàng)目分體名稱：美旗物流電子交易配送中心； 美旗國(guó)際購物中心； 美旗國(guó)際酒店； 美旗國(guó)際商務(wù)中心； 美旗城市花園。（三）項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃指標(biāo)占地面積 ：㎡（約135畝）；總建筑面積：48萬㎡。（四）項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)：商業(yè)、商務(wù)及配套住宅（交易中心、產(chǎn)品展示、金融、國(guó)際大賣場(chǎng)、酒店、住宅、停車場(chǎng)等配套設(shè)施）。具體功能劃分為：A、3C產(chǎn)品展示、交易、配送、銷售中心；B、金融、信息、商務(wù)中心；C、酒店及餐飲娛樂；D、國(guó)際大賣場(chǎng)；E、大型百貨；F、配套商業(yè)及住宅。 二、項(xiàng)目編制規(guī)劃依據(jù)、原則（一）規(guī)劃依據(jù)依據(jù)《中華人民共和國(guó)城市規(guī)劃法》和國(guó)家、省、市的相關(guān)法規(guī)以及濟(jì)南市城區(qū)改造的相關(guān)規(guī)劃要求。努力將交易中心打造成山東最大的3C產(chǎn)品交易配送展示中心，并爭(zhēng)取向周邊省市輻射，成為環(huán)渤海灣大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的核心交易平臺(tái)。從宏觀投資環(huán)境的市場(chǎng)研究，到項(xiàng)目建設(shè)背景及政府給予本集團(tuán)開發(fā)項(xiàng)目的政策支持等方向，對(duì)本項(xiàng)目建設(shè)的必要性及可行性進(jìn)行市場(chǎng)分析論證。對(duì)山東省和濟(jì)南市特別是項(xiàng)目周邊3公里范圍的電子及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、房地產(chǎn)、物流等產(chǎn)業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，分析其利弊并客觀預(yù)測(cè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和未來發(fā)展方向。在以上市場(chǎng)調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，闡述本項(xiàng)目的開發(fā)及經(jīng)營(yíng)模式，并進(jìn)行項(xiàng)目模式的優(yōu)劣勢(shì)分析論證。在項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研分析及項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)作模式論證后，進(jìn)行項(xiàng)目整體的投資估算，計(jì)算其內(nèi)部收益率、投資回報(bào)率及投資回收期等財(cái)務(wù)指標(biāo)。獨(dú)具特色的齊魯文化，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在中國(guó)大陸各省市中，山東最具后發(fā)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿ψ畲?，投資前景最好。2003年山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展。其中，%；，%；，%。山東省現(xiàn)為中國(guó)第三經(jīng)濟(jì)大省，在新一屆省委、省府領(lǐng)導(dǎo)下正按打造經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的方向快步前進(jìn)。這也是眾多國(guó)內(nèi)外商家看好山東的一個(gè)重要因素。濟(jì)南市總面積8177平方公里，市區(qū)面積3257平方公里。對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化合作與交流日趨活躍，已躋身于“中國(guó)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力50強(qiáng)”和“中國(guó)投資環(huán)境40優(yōu)”城市的行列。濟(jì)南市綜合國(guó)民經(jīng)濟(jì)　?。?）國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展初步核算，%，高于全省平均水平。：：。 　?。?）經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷壯大。 　　產(chǎn)銷銜接良好。主要產(chǎn)品產(chǎn)量保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 　　建筑業(yè)較快增長(zhǎng)。 　?。?）固定資產(chǎn)投資 　　固定資產(chǎn)投資規(guī)模擴(kuò)大。在全社會(huì)完成投資中，%。%。據(jù)了解2003年以前的5年，濟(jì)南市投入市政道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金累積不到300億元，而從2004年起至2008年，濟(jì)南將每年投入280億左右的資金用于城市基礎(chǔ)設(shè)施的改造。近期有到濟(jì)南的人，親自體驗(yàn)一下全市內(nèi)外的塵土飛揚(yáng)，就會(huì)對(duì)濟(jì)南市緊抓機(jī)遇求發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)作有一個(gè)積極的評(píng)價(jià)。%。按經(jīng)濟(jì)類型分，%；集體經(jīng)濟(jì)零售額78億元，%；，%；其他經(jīng)濟(jì)零售額69億元，%。二、濟(jì)南市對(duì)信息化城市建設(shè)的迫切需要(一)濟(jì)南市城市信息化建設(shè)濟(jì)南市被國(guó)家確定為城市信息化試點(diǎn)城市、電子商務(wù)與現(xiàn)代物流試點(diǎn)城市、智能交通試點(diǎn)城市。 寬帶高速多媒體城域網(wǎng)初步建成，CDMA、GPRS、無線市話成為通訊行業(yè)新亮點(diǎn)。它的制定對(duì)保證濟(jì)南市信息化建設(shè)快速健康發(fā)展，指導(dǎo)濟(jì)南市建設(shè)數(shù)字化省會(huì)城市戰(zhàn)略目標(biāo)早日實(shí)現(xiàn)具有重要意義。它的建成統(tǒng)一了因特網(wǎng)出口，大大節(jié)省接入設(shè)備的投入和租用費(fèi)用，將使?jié)鲜行畔⒒ㄔO(shè)分散建設(shè)和重復(fù)投資的局面初步得到改善。山大路的科技市場(chǎng)群出現(xiàn)于九十年代初期。山大路科技市場(chǎng)的高速發(fā)展源于這里的技術(shù)、智力、知識(shí)密集度在全市乃至全省獨(dú)一無二。 山大路科技市場(chǎng)號(hào)稱濟(jì)南“中關(guān)村”。而山大路科技市場(chǎng)處于相對(duì)產(chǎn)業(yè)初級(jí)發(fā)展階段，是屬于“苗圃式”業(yè)戶集合集中體，是電子耗材終端銷售的大集中市場(chǎng)。目前有經(jīng)營(yíng)業(yè)主超過3000家；電子產(chǎn)品每月銷售額超過 6億元人民幣，、OA產(chǎn)品1萬臺(tái)1億元、。其投資回報(bào)也是由房主出租房屋，吸引銷售商等客戶，使得客戶逐漸集中并形成一定規(guī)模的電子市場(chǎng)，然后吸引大量顧客購買產(chǎn)品，產(chǎn)生收益。（三）山大路電子市場(chǎng)現(xiàn)狀問題及需求市場(chǎng)管理混亂從區(qū)位劃分來看，歷下區(qū)、歷城區(qū)對(duì)山大路都具有地域管轄權(quán)，多個(gè)街道辦事處在此進(jìn)行管理；從行政劃分來看，濟(jì)南高新區(qū)對(duì)其也具有管轄權(quán)；從行業(yè)管理劃分來看，工商、稅務(wù)、公安、消防、人防、環(huán)衛(wèi)也具有管理權(quán)。由于各家科技市場(chǎng)主辦方隸屬不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體和政府職能部門，