【正文】 四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。廣告口號(hào)的撰寫(xiě) 要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。這以成為推廣商品不可或缺的要素。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn) 睛的作用。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)廣告口號(hào) 。 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫(xiě)廣播廣告 。 撰寫(xiě)電視專題片腳本 。 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。 《晉書(shū)公文案卷。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。n 224。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 最有情調(diào)的情人 最佳情人 最注重外表的人 最會(huì)吃 醋的人 追求攻勢(shì)最強(qiáng)的人 最不容易受誘惑的人 座 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。 白羊座的人不適應(yīng)太熱的環(huán)境，這會(huì)使他頭部充血，易中暑。他可以經(jīng)常在家做類似的熱水健身浴，以排除體內(nèi)的毒素，達(dá)到輕身爽心的目的。 白羊座的人的保健植物是迷迭香，它是保肝佳品。 為預(yù)防和抑制白羊座的人煩躁不安的情緒，可選用具有鎮(zhèn)靜作用的草藥做成的湯劑，日間或睡覺(jué)前飲用。吃的時(shí)候應(yīng)加些生洋蔥和香菜末，可防止動(dòng)肪硬化。為此，可吃些香蕉、栗子、橄欖、葡萄、面食、米飯和馬鈴 薯。吃涼拌菜時(shí)最好用葵花籽油一拌，并適當(dāng)加些蒜。為此，他要多吃些白菜、洋蔥、胡蘿卜、菠菜、香菜和糧食。白羊座的人，無(wú)論男性還是女性，都十分注意形體的健美和表現(xiàn)自己不容忽視的優(yōu)勢(shì)。因此運(yùn)動(dòng)會(huì)出大量的汗，這樣，壓抑所產(chǎn)生的郁悶不暢的情緒，會(huì)隨之一起排泄出去。如果使他惱羞成怒，他會(huì)變得咄咄逼人，神經(jīng)極度興奮，從而導(dǎo)致機(jī)體的內(nèi)平衡失調(diào)，出現(xiàn)發(fā)熱、蕁麻疹等變態(tài)反應(yīng)性疾病。無(wú)法使這種人安靜下來(lái)，他干事不遺余力，因此，很快就會(huì)精疲力竭。 甲子乙丑海中金 丙寅丁卯爐中火 戊辰已巳大林木 庚午辛未路傍土 戊寅已卯城頭土 庚辰辛巳白蟻金 壬午癸未楊柳木 壬申癸酉劍鋒金 甲戌乙亥屋上土 丙子丁丑澗下水 甲申已酉泉中水 丙戌丁亥屋上土 戊子已丑霹靂火 庚寅辛卯松柏木 壬辰癸已長(zhǎng)流水 甲午乙未沙中金 丙申丁酉山下火 戊戌已亥平土木 庚子辛丑壁上土 壬寅癸卯金箔金 甲辰已巳覆燈火 丙午丁未天河水 戊申已酉大鄢土 庚戌辛亥釵釧金 壬子癸丑桑柘木 甲寅乙卯大溪水 丙辰丁巳沙中土 戊午已未天上火 庚申辛酉石榴木 壬戌癸亥大海水 親愛(ài)的王一冰 夫人： 程序制作：醉醒堂免費(fèi)算命大全： 您出生于 1984 年 4 月 12 日，今年 29 歲 (以下資料僅供參考 )： 身體素質(zhì)及保健方法： 白羊座的人具有很強(qiáng)的抗疲勞能力。他的體能消耗過(guò)于急劇，乃至過(guò)早耗盡，出現(xiàn)早衰體癥。疾病總是突然降臨到他的頭上，且多屬于急性發(fā)作，使其一蹶不振。 只有參加體育活動(dòng)，才能使他的 身心處于最佳平衡狀態(tài)。 一切需要發(fā)揮體力、智力優(yōu)勢(shì)的活動(dòng)，他都易于取勝。 他的機(jī)體需要較多的鐵質(zhì)。蒜和洋蔥是白羊座的人比較偏愛(ài)的調(diào)味品。 另外，白羊座的人還要補(bǔ)充足夠的鉀，以強(qiáng)化腎上腺和肌肉的功能。白羊座的人不宜吃太多的脂肪和調(diào)味汁，他可經(jīng)常吃點(diǎn)紅肉類食物以增加優(yōu)質(zhì)蛋白，但不可吃得過(guò)多。 在心情處于低潮的時(shí)候，最好吃些爽口的食物，如黃瓜、甜瓜、西紅柿等。 白羊座的人肝火旺盛，這會(huì)加劇他的好斗、易怒等不穩(wěn)定情緒，為此，可試用下面的草藥湯劑； 龍牙草 ………………70g 菊苣根 ………………30g 將其煮沸，泡半小時(shí)，日間和清晨空腹時(shí)喝一杯，少 飲白酒，多喝新鮮果汁。 適合白羊座的人的體療法是芬蘭式蒸汽浴土耳其式浴。如果能在澡盆的熱炎中加點(diǎn)迷迭香和刺柏香精，效果會(huì)更好，對(duì)全身均有療效。如果住的地方靠近河邊或海邊，經(jīng)常到齊膝的水中走上三五分鐘，會(huì)使他的充血狀況得到很大的改善。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范 圍 6 文案寫(xiě)法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 ?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《資治通鑒 《 花月痕》第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。n 224。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義 和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年 的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 折疊編輯本段主要工作 撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣 告、海報(bào) 。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子 。 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品 成分等 。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。它是廣 告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的