【正文】 年入住率(2003年）酒店規(guī)模管理公司4大梅沙海景酒店1200055％6層2萬(wàn)多㎡發(fā)展商自管4雅蘭酒店1450060％2棟6層，㎡發(fā)展商自管4芭堤雅酒店1000050～60％1棟9層酒店式公寓、發(fā)展商自管5丹楓進(jìn)入2008年，深圳酒店業(yè)市場(chǎng)持續(xù)向好，1—4月酒店開(kāi)房率均超過(guò)去年同期水平，“五一”黃金周期間，深圳市酒店開(kāi)房率更高達(dá)85%以上。28月酒店入住率全面超過(guò)去年同期水平。 從98年低谷期開(kāi)始，深圳市酒店的入住率逐年提升，在2001年、2002年達(dá)到階段性頂峰；2008年深圳市酒店的入住率和2007年相比有較大幅度的下降，其原因是受到金融風(fēng)暴的影響。我市工業(yè)企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)增加值 ，%；市場(chǎng)消費(fèi)繁榮，零售總額穩(wěn)增。深圳市生產(chǎn)總值完成 ，%。全市經(jīng)濟(jì)總量繼續(xù)加大，各項(xiàng)主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)較好的增長(zhǎng)，生產(chǎn)、消費(fèi)和需求比較協(xié)調(diào)，總體運(yùn)行形勢(shì)良好。相對(duì)于前幾年而言，橫崗本地的主力投資客戶的投資心理已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化，這對(duì)本項(xiàng)目有著非常重要的指導(dǎo)意義。今年，中海占地面積22萬(wàn)平方米的低密度大型社區(qū)“怡美山莊”、。相對(duì)以前，橫崗樓盤規(guī)模不大、分布太散、各自為政的形象已經(jīng)得到改變。深惠公路改造、地鐵3號(hào)線年內(nèi)開(kāi)工、深平快速干道一期明年1月通車，龍崗區(qū)的交通壓力有望得以緩解，借助WTO、CEPE的有利時(shí)機(jī)，橫崗未來(lái)的外資工業(yè)、商務(wù)、旅游等行業(yè)都有非常大的發(fā)展空間，從而帶動(dòng)了整個(gè)龍崗區(qū)房地產(chǎn)價(jià)值的急速提升。就地理位置而言，橫崗位于布吉鎮(zhèn)和龍崗鎮(zhèn)之間，而布吉鎮(zhèn)占據(jù)地理優(yōu)勢(shì)，承接著來(lái)自羅湖、福田的購(gòu)房者，因此先于橫崗發(fā)展；龍崗鎮(zhèn)也在橫崗之前成為大盤開(kāi)發(fā)地。尤其是近幾年來(lái)，橫崗鎮(zhèn)堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)改善投資環(huán)境，花大力氣建設(shè)了一批市政基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)實(shí)在在營(yíng)造外商置業(yè)的底成本優(yōu)勢(shì)。橫崗鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展已成為外商競(jìng)相投資的寶地。1990年，橫崗鎮(zhèn)以其經(jīng)濟(jì)、文化等方面的輝煌成就被評(píng)為“中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之星”；1995年，又被評(píng)為“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)最佳投資環(huán)境100強(qiáng)”；1996年，橫崗鎮(zhèn)農(nóng)村三級(jí)股份合作制被評(píng)為“中華之最”。全鎮(zhèn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，人民生活水平顯著提高。農(nóng)業(yè)也由封閉自給型逐步向創(chuàng)匯開(kāi)放型轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)有較大發(fā)展，商貿(mào)業(yè)已形成規(guī)模。經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)和深圳經(jīng)濟(jì)狀況的研究分析，以及對(duì)20082009年產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的理解，我司經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研后認(rèn)為：■ 項(xiàng)目的變更是必要的、可行的、合理的；■ 在目前各種利好因素的作用下，近幾年內(nèi)深圳市產(chǎn)權(quán)式酒店市場(chǎng)是樂(lè)觀的；■ 產(chǎn)權(quán)式酒店更適合項(xiàng)目的整體發(fā)展與規(guī)劃；■ 在20092010年將該項(xiàng)目投放市場(chǎng)的時(shí)機(jī)是可行的；■ 考慮目前貴司的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)力以及資金儲(chǔ)備、企業(yè)發(fā)展需求等因素，項(xiàng)目的正式運(yùn)營(yíng)條件基本成熟；第二部分 市場(chǎng)分析，橫崗鎮(zhèn)抓住發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，兩個(gè)文明一起抓，促進(jìn)了社會(huì)全面進(jìn)步。深圳市橫崗XX酒店深圳市橫崗?fù)顿Y股份有限公司湖州維尼斯酒店管理有限公司 研究工作依據(jù)《房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法》《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參考數(shù)》《深圳市產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向20062007》《房地產(chǎn)評(píng)估規(guī)范》1999《國(guó)家計(jì)委\建設(shè)部關(guān)于房地產(chǎn)中介服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》《深圳市住宅區(qū)公用設(shè)施專用基金管理規(guī)定》《深圳市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)》《深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)分析》2008《深圳市旅游統(tǒng)計(jì)月報(bào)年報(bào)》以及其它國(guó)家、省、市級(jí)法規(guī)、規(guī)范、文件、通知等。XX酒店嚴(yán)格按照國(guó)際四星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作管理，酒店在傳統(tǒng)服務(wù)流程的基礎(chǔ)上，全面結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)電腦化管理功能實(shí)施管理。深圳市XX酒店可行性研究報(bào)告湖州維尼斯酒店管理有限公司2008年9月3日目 錄前言第一部分 項(xiàng)目總論 項(xiàng)目背景 可行性研究結(jié)論第二部分 市場(chǎng)分析 項(xiàng)目投資環(huán)境和市場(chǎng)研究 市場(chǎng)宏觀背景 區(qū)域市場(chǎng)分析第三部分 項(xiàng)目分析及評(píng)價(jià) 地塊解析 項(xiàng)目SWOT分析 項(xiàng)目評(píng)價(jià) 市場(chǎng)定位及項(xiàng)目評(píng)估 項(xiàng)目定位 方案評(píng)估意見(jiàn)第四部分 銷售及經(jīng)營(yíng)收入測(cè)定 各類物業(yè)銷售收入估算 項(xiàng)目銷售回款計(jì)劃 資金來(lái)源與運(yùn)用分析 銷售利潤(rùn) 第五部分 財(cái)務(wù)與敏感性分析 贏利能力分析 項(xiàng)目不確定性分析 社會(huì)效益和影響分析第六部分 可行性研究結(jié)論與建議 可行性研究結(jié)論 項(xiàng)目主要問(wèn)題的解決辦法和建議 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及防范建議附表:附表1 項(xiàng)目銷售收入與經(jīng)營(yíng)稅金及附加估算表附表2 資金來(lái)源與運(yùn)用表附表3 損益及利潤(rùn)分配表附表4 現(xiàn)金流量表(全部投資)附表5 借款償還期測(cè)算表附表6 敏感分析表前 言深圳ABC物業(yè)顧問(wèn)有限公司接受深圳市橫崗?fù)顿Y股份有限公司的委托對(duì)橫崗XX酒店項(xiàng)目的可行性進(jìn)行了研究。我司人員經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、投資估算以及宏觀投資環(huán)境、行業(yè)概況、地區(qū)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等內(nèi)容的分析，已完成本項(xiàng)目的研究及分析工作，現(xiàn)將研究結(jié)果報(bào)告如下：第一部分 項(xiàng)目總論“XX酒店”是深圳市橫崗?fù)顿Y股份有限公司投資運(yùn)營(yíng)的豪華商務(wù)旅游酒店項(xiàng)目，主要功能為四星級(jí)商務(wù)旅游酒店和高級(jí)娛樂(lè)休閑服務(wù)中心。深圳市橫崗?fù)顿Y股份有限公司為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展的目標(biāo)，擬將原橫崗XX酒店改建成產(chǎn)權(quán)式酒店公寓。深圳市橫崗XX酒店，屬于四星級(jí)高級(jí)商務(wù)旅游酒店，單體29層，總建筑面積：40297㎡（不包括地下車庫(kù)），配套面積：㎡，客房面積：㎡，主體占地面積23000平方米。目前已有初具規(guī)模的工業(yè)區(qū)18個(gè)，廠房面積達(dá)235萬(wàn)平方米，“三來(lái)一補(bǔ)”、“三資”企業(yè)800余家，自營(yíng)工業(yè)8家，工業(yè)固定資產(chǎn)總值近10億元，外向型工業(yè)格局已初步形成。城鎮(zhèn)建設(shè)已初具規(guī)模，城市功能日臻完善。1998年，全鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)24億，三級(jí)集體純收入22345萬(wàn)元，三級(jí)人均純收入20720元。目前，正在進(jìn)行的農(nóng)村股份合作制改革再次使橫崗成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如今，完善的基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)筑成良好的投資環(huán)境，特有的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)與港、澳、臺(tái)血脈相連的人緣優(yōu)勢(shì)，使這塊熱土為港、澳、臺(tái)工商界及海外投資者所垂青。龍崗良好的投資環(huán)境為酒店業(yè)培養(yǎng)了穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)客戶群，橫崗工業(yè)及商業(yè)未來(lái)的蓬勃發(fā)展也為酒店經(jīng)營(yíng)提供了有力的保證。連接福田中心區(qū)、羅湖中心區(qū)、布吉、橫崗鎮(zhèn)、龍崗中心城的地鐵3號(hào)線建成后，從福田、羅湖到橫崗的距離將大大縮短。就房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)而言，橫崗目前有卓越城市中心花園、錦冠華城、新亞洲廣場(chǎng)三期、新世界廣場(chǎng)四期名門世家、水晶之城等大盤供應(yīng)?，F(xiàn)在，這種數(shù)量上的變化伴隨著品牌發(fā)展商的進(jìn)入，有理由產(chǎn)生質(zhì)變。隨著橫崗逐步進(jìn)入大盤時(shí)代,橫崗的投資性物業(yè)市場(chǎng)也逐漸從分散的單一型產(chǎn)品慢慢演變成以多種產(chǎn)品為主導(dǎo)的成熟綜合性市場(chǎng),最明顯的例子就是很多個(gè)人投資者在龍崗商鋪的潮起潮落中,深刻體會(huì)到巨大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的存在,從而對(duì)投資性物業(yè)更加謹(jǐn)慎,投資手段變得更加成熟和穩(wěn)重。從已公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2008年上半年深圳國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持在高位運(yùn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：生產(chǎn)總值規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度再創(chuàng)新高。本市生產(chǎn)總值的上半年累計(jì)增幅創(chuàng)出了自1996年以來(lái)的新高；工業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，主導(dǎo)地位不斷增強(qiáng)。固定資產(chǎn)投資額累計(jì)完成 ，%；，%，累計(jì)增幅與去年同期持平；出口逐月回升，增速明顯加快；市場(chǎng)物價(jià)微升，職工居民收入有所增加；交通、郵電發(fā)展增快，民航表現(xiàn)突出；財(cái)政金融保持穩(wěn)定，存差略有擴(kuò)大；企業(yè)景氣上升，信心指數(shù)提高。 2008年7月開(kāi)始，酒店入住率急速下降，8月份跌至年度深圳酒店入住率的最低谷，原因是金融風(fēng)暴在7月份左右開(kāi)始全面爆發(fā)的影響；2008年9月以后，深圳市酒店行業(yè)迅速恢復(fù)元?dú)?，僅僅用了兩個(gè)月的時(shí)間，也就是在9月份的時(shí)候就已經(jīng)超過(guò)了前期的高位，并且在以后呈持續(xù)上升的趨勢(shì)；2008年1月入住率較低，是傳統(tǒng)的農(nóng)歷新年之前和酒店入住率受季節(jié)影響較大的原因，因此1月份左右是酒店行業(yè)的傳統(tǒng)淡季；自2008年1月后逐漸回升，并且很快接近歷史上的高位。說(shuō)明04年的深圳酒店業(yè)市場(chǎng)前景向好。具體表現(xiàn)如下：深圳市政府將要把深圳建設(shè)成為一個(gè)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)性的國(guó)際化城市，充分利用WTO、CEPA的政策利好，以及整合自身的各種優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)成為珠三角經(jīng)濟(jì)圈的國(guó)內(nèi)外大型機(jī)構(gòu)地區(qū)總部，進(jìn)而成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心；從國(guó)內(nèi)和深圳的宏觀經(jīng)濟(jì)政策面來(lái)看，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)以及物業(yè)稅的即將開(kāi)征等，有利于深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，但全國(guó)性的經(jīng)濟(jì)過(guò)熱現(xiàn)象，加大了政府實(shí)施宏觀調(diào)控的決心和力度，這將會(huì)對(duì)新建房地產(chǎn)項(xiàng)目造成較大的開(kāi)發(fā)難度；宏觀調(diào)控政策將“有控有擴(kuò)”：從內(nèi)需結(jié)構(gòu)來(lái)看，控制局部過(guò)熱的投資需求，擴(kuò)大消費(fèi)需求；從投資結(jié)構(gòu)看，對(duì)局部過(guò)熱的行業(yè)投資、高消耗高污染投資，對(duì)各地形象工程、高檔住宅等投資要調(diào)控，而對(duì)農(nóng)業(yè)、能吸納就業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)以及各種社會(huì)事業(yè)的投資，仍需擴(kuò)大；當(dāng)前經(jīng)濟(jì)正處在一個(gè)重要關(guān)口，只有樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，控制固定資產(chǎn)過(guò)快增長(zhǎng)，加強(qiáng)煤電油運(yùn)綜合協(xié)調(diào)，注重結(jié)構(gòu)和效益的提高，才能保證經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快增長(zhǎng)；經(jīng)過(guò)2008年上半年金融風(fēng)暴的影響，深圳市的旅游和酒店業(yè)已經(jīng)全面恢復(fù)，并且在深圳市政府扶持旅游業(yè)的政策影響及經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)推動(dòng)下，酒店入住率迅速回升，行業(yè)步入正常運(yùn)行軌道。白露1400070％單棟34層三九陽(yáng)光物業(yè)3東方威斯810055%1棟15層1棟6層發(fā)展商自管銷售價(jià)格分析靠近風(fēng)景區(qū)的產(chǎn)權(quán)式度假酒店售價(jià)普遍較高，甚至是周邊公寓、住宅價(jià)格的2～3倍。一般旅游區(qū)的度假型酒店相對(duì)市區(qū)的商務(wù)型酒店的平均入住率要低，其主要原因是旅游淡旺季的影響造成其入住率的不穩(wěn)定；酒店規(guī)模分析不同區(qū)域的酒店在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上也有所不同，一般在旅游區(qū)的產(chǎn)權(quán)式酒店經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，經(jīng)營(yíng)面積不超過(guò)2萬(wàn)平方米，樓層基本