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重慶地產(chǎn)廣告創(chuàng)意榜-展示頁(yè)

2025-05-12 04:01本頁(yè)面
  

【正文】 育資源嫁接的時(shí)候,便會(huì)受到市場(chǎng)的一致追捧,這是沒(méi)有辦法的事情,公共資源不可能平等的分配到每一個(gè)公民,所以,才成為生財(cái)?shù)墓ぞ摺?“ 財(cái)高八斗 很搶手 ” ,典型的重慶語(yǔ)文,將“ 才 ” 換成 “ 財(cái) ” ,向市場(chǎng)傳達(dá)地段帶來(lái)財(cái)富的區(qū)域優(yōu)勢(shì), “ 很搶手 ” 傳達(dá)出項(xiàng)目倍受追捧的緊迫感,節(jié)奏性很強(qiáng),再加上排版的配合,平淡的設(shè)計(jì),卻排出了不平淡的效果。 華宇 ?北城中央 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 45版 投放日期: 1月 15日 記憶殘余信息:文案 廣告語(yǔ):財(cái)高八斗 很搶手 廣告公司:領(lǐng)域廣告 很簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì),運(yùn)用得當(dāng),其實(shí)也具有非常大的沖擊力。萬(wàn)友 ?七季城 【 七季向上 】 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 32版 投放日期: 3月 5日 記憶殘余信息:文案 廣告語(yǔ):小有城就 大有錢(qián)途 廣告公司:領(lǐng)域廣告 一直以來(lái),萬(wàn)友 ?七季城 【 七季向上 】 的推廣都做的可圈可點(diǎn),不管是從策略,還是從文案、平面的角度來(lái)看,都有值得稱(chēng)道的地方。平面的策略,則是依靠卡通插畫(huà)的方式來(lái)與目標(biāo)人群溝通,一方面,能夠很容易的在許多報(bào)版中被消費(fèi)者所記??;另一方面,也符合年輕人的生活方式。 2022年的市場(chǎng),不可與 2022年同日而語(yǔ),在推廣上,同樣如此,并非傳達(dá)一個(gè)信息就能賣(mài)掉房子,目前的市場(chǎng)環(huán)境,從單純的賣(mài)產(chǎn)品時(shí)代,已經(jīng)向客戶(hù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)變,因此,在推廣上,就必須要從客戶(hù)的情感附加值上去做打算,在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,文化、情感、歷史等附加值就成為購(gòu)房者為之買(mǎi)單的選擇之一,因此,需要給予重視。 記憶殘余信息:文案 版位:第 32版 媒介:重慶晨報(bào) 通過(guò)挖掘目標(biāo)客群內(nèi)心的情感,從而達(dá)到讓項(xiàng)目真正深入人心的目的,就策略上而言,比較到位。山外山在形象上把山的意境做得很足,比較有禪意;在文案訴求上, “入山 同時(shí),別墅在線(xiàn)上推廣,是一個(gè)撒攔河網(wǎng)的過(guò)程,因此,線(xiàn)上把形象做足,線(xiàn)下開(kāi)拓渠道,才是關(guān)鍵。因此,在推廣中如何讓自己的距離感區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目,便成為考量的首要因素;第二,如何體現(xiàn)別墅的等級(jí)感,必須要向購(gòu)房者傳達(dá)占有的概念,對(duì)資源的占有對(duì)于有產(chǎn)階層而言,便代表著地位感的建立。 墅外墅 對(duì)于財(cái)智人群而言,有容,天地才寬。對(duì)于別墅項(xiàng)目而言,與客群的深入溝通是強(qiáng)化客戶(hù)認(rèn)同項(xiàng)目的最好方式。廣告公司:黑弧奧美 ?西南 墅外墅 記憶殘余信息:策略 版位:第 51版 媒介:重慶晨報(bào) 線(xiàn)外在報(bào)版的運(yùn)用上采用了全黑色的調(diào)性,給受眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,容易形成深刻的記憶點(diǎn),能夠在一瞬間脫穎而出,引起受眾關(guān)注;豹子元素的運(yùn)用凸顯出線(xiàn)外作為商務(wù)項(xiàng)目的尊貴感,整個(gè)畫(huà)面很單純,沒(méi)有多余的裝飾,能夠一目了然的把項(xiàng)目的商務(wù)感傳達(dá)給受眾,但是文案在對(duì)產(chǎn)品和銷(xiāo)售的即時(shí)信息傳遞上,明顯被忽略了,這是一個(gè)不應(yīng)該犯的錯(cuò)誤。華港 ?翡翠城 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 48版 投放日期: 3月 19日 記憶殘余信息:文案 廣告語(yǔ):洋房區(qū)的第一個(gè)春天 廣告公司:深圳優(yōu)點(diǎn)傳播 一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目具有什么樣的屬性,購(gòu)房者往往會(huì)通過(guò)對(duì)項(xiàng)目調(diào)性的第一感覺(jué)做出判斷,因此,在項(xiàng)目調(diào)性的把握上,主色與輔助色的運(yùn)用就顯得十分重要:不僅是購(gòu)房者辨別項(xiàng)目的標(biāo)簽,還是體現(xiàn)項(xiàng)目個(gè)性的重要元素。油畫(huà)風(fēng)格的畫(huà)面色彩濃郁,五彩繽紛的視覺(jué)呈現(xiàn)出翡翠城春天的精彩,這是一個(gè)活動(dòng)信息告知的報(bào)版,在策略的處理上非常簡(jiǎn)單,即清晰、準(zhǔn)確的傳遞出信息,但是在文案的創(chuàng)作上,用了一句 “洋房區(qū)的第一個(gè)春天 ”,用 “第一 ”標(biāo)榜洋房區(qū),自然能引發(fā)受眾的好奇,這樣的表達(dá)方式,遠(yuǎn)比信息的直白鋪陳更能吸引關(guān)注的目光,何況,在這個(gè)春風(fēng)燦爛的季節(jié),去看看、走走,亦是不錯(cuò)的選擇。在創(chuàng)作上,如何表達(dá)超市所帶來(lái)的宜居價(jià)值,既不落俗套,也能夠形象到位的表達(dá),成為關(guān)鍵?線(xiàn)描的方式簡(jiǎn)潔,通俗易懂,同時(shí),也能夠非常清晰明確的傳達(dá)出策略的核心,是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,但是,線(xiàn)描的方式過(guò)于的冷靜,或者說(shuō)其張力不夠,五彩繽紛的生活感呈現(xiàn)得不夠,所以,這一點(diǎn),如何兼顧,可以做一個(gè)探討。因此,在表達(dá)上,都圍繞給策略來(lái)進(jìn)行。 和泓 ?南山道 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 23版 投放日期: 7月 9日 記憶殘余信息:文案 廣告語(yǔ): ,重慶與上海同步,在上海買(mǎi)一個(gè)蝸居,在南山道可以擁有整個(gè)重慶。當(dāng)然,畫(huà)面的處理顯得有些過(guò)于的草率,相對(duì)于案名和文案,畫(huà)面被忽略了,比較單薄,這是不足的地方。 “這個(gè)世界很瘋狂,買(mǎi)個(gè)公園有何妨 ”文案有些戲虐,把賣(mài)點(diǎn)很好的表達(dá)出來(lái),小戶(hù)型、公園,對(duì)于購(gòu)房者,還是具備吸引力的。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 案名很另類(lèi), “村上春樹(shù) ”—— 對(duì)于喜歡他的作品的讀者而言,不知道該用什么樣的情緒來(lái)表達(dá) —— 被用作一個(gè)樓盤(pán)的案名,我想,這是村上春樹(shù)先生所不能想到,當(dāng)然,這個(gè)文學(xué)的符號(hào)被用于商業(yè)之上,至少在知名度上是毋庸置疑的,對(duì)于這個(gè)小戶(hù)型項(xiàng)目而言,實(shí)在是個(gè)取巧的行為。 在策略上, “幸福靠山 渝能?chē)?guó)際 ?幸福成雙 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 48版 投放日期: 12月 30日 記憶殘余信息:文案 廣告語(yǔ):幸??可? 生活有城 廣告公司: DUBAI迪拜傳媒 精練的文案表達(dá)能在標(biāo)題將項(xiàng)目的最大賣(mài)點(diǎn)傳達(dá)給購(gòu)房者。 生活有城 ”,將渝能?chē)?guó)際的兩大賣(mài)點(diǎn)準(zhǔn)確的提煉,使購(gòu)房者一目了然,并且沒(méi)有多余的信息干擾;在平面上,通過(guò)蠟筆畫(huà)的表達(dá)方式,在版式上重點(diǎn)突出環(huán)境和城市的第一視覺(jué),從而將平面表達(dá)和文案有機(jī)的結(jié)合,強(qiáng)化購(gòu)房者對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知。村上春樹(shù) 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 32版 投放日期: 7月 21日 記憶殘余信息:案名 廣告語(yǔ):這個(gè)世界很瘋狂 買(mǎi)個(gè)公園又何妨 廣告公司:重慶嘉恒廣告 amp。 當(dāng)然,畫(huà)面的處理顯得有些過(guò)于的草率,相對(duì)于案名和文案,畫(huà)面被忽略了,比較單薄,這是不足的地方。富力城 ?幸福里 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 32版 投放日期: 6月 18日 記憶殘余信息:平面 廣告語(yǔ):幸福在哪里? 廣告公司:深圳態(tài)度廣告 案名很另類(lèi), “村上春樹(shù) ”—— 對(duì)于喜歡他的作品的讀者而言,不知道該用什么樣的情緒來(lái)表達(dá) —— 被用作一個(gè)樓盤(pán)的案名,我想,這是村上春樹(shù)先生所不能想到,當(dāng)然,這個(gè)文學(xué)的符號(hào)被用于商業(yè)之上,至少在知名度上是毋庸置疑的,對(duì)于這個(gè)小戶(hù)型項(xiàng)目而言,實(shí)在是個(gè)取巧的行為?!斑@個(gè)世界很瘋狂,買(mǎi)個(gè)公園有何妨 ”文案有些戲虐,把賣(mài)點(diǎn)很好的表達(dá)出來(lái),小戶(hù)型、公園,對(duì)于購(gòu)房者,還是具備吸引力的。 廣告公司:黑蟻設(shè)計(jì) 通過(guò)對(duì)比的方式,將重慶未來(lái)的城市價(jià)值抬升到與上海同樣的地位,同時(shí),在凸顯城市價(jià)值的前提下,將投資的屬性通過(guò)文案進(jìn)行表達(dá),在總體的策略訴求上,對(duì)于投資客的吸引非常明確。文案訴求上,以?xún)山聟^(qū)為噱頭,以上海為對(duì)比的對(duì)象,將南山道與重慶相結(jié)合,最大限度呈現(xiàn)項(xiàng)目的價(jià)值,當(dāng)所有的樓盤(pán)都在講兩江新區(qū)的時(shí)候,靠的是表達(dá)的技巧;在畫(huà)面的表達(dá)上,通過(guò)插畫(huà)的形式,活潑的呈現(xiàn)出文案所要表達(dá)的內(nèi)容,記憶度比較強(qiáng)。宮和 ?碧水云天 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 29版 投放日期: 7月 9日 記憶殘余信息:策略 廣告語(yǔ):無(wú)憂(yōu)生活芯 宜居正當(dāng)時(shí) 廣告公司: TODAY—AD| 今天廣告 通過(guò)這則報(bào)廣我們可以看到,其策略的核心緣自大型超市的入駐,通過(guò)超市的入駐為節(jié)點(diǎn),傳達(dá)出項(xiàng)目配套豐富,宜居的優(yōu)勢(shì)。 黑色自春森彼岸之后,被越來(lái)越多的項(xiàng)目所采用,其代表的沉穩(wěn)、商務(wù)、尊崇感在各個(gè)項(xiàng)目上都有不同的表達(dá),對(duì)于黑色而言,商務(wù)感永遠(yuǎn)都是受眾的第一反應(yīng): 黑色永遠(yuǎn)都是商務(wù)感比較強(qiáng)的顏色,在商務(wù)項(xiàng)目的推廣中,黑色被賦予了更多的價(jià)值屬性。 線(xiàn)外 [商政公園 ] 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 32版 投放日期: 1月 6日 記憶殘余信息:平面 廣告語(yǔ):在 CBD起步,去線(xiàn)外發(fā)展 廣告公司:達(dá)恒廣告 慶隆 ?南山高爾夫國(guó)際社區(qū) [山外山] 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 21版 投放日期: 1月 8日 記憶殘余信息:文案 廣告語(yǔ): CEO之外,是騎士 廣告公司:黑弧奧美 ?西南 山外有山,對(duì)于成功名仕而言,財(cái)富永遠(yuǎn)不過(guò)是一個(gè)數(shù)字,重要的是,他們懂得知足,更懂得退后一步,海闊天空的睿智,所以,豁達(dá)的胸懷,便是對(duì)于生活的不爭(zhēng)?!癈EO之外,是騎士 ”名利之外,不爭(zhēng)便是對(duì)生活最好的感悟,把有限的時(shí)光浪費(fèi)在美好的事物上,只值得的,因?yàn)椋瑢?duì)于這些富翁而言,最奢侈的東西,是時(shí)間。廣告最核心的地方在于,通過(guò)挖掘產(chǎn)品表面的物理屬性,提煉出契合目標(biāo)客群的精神標(biāo)簽,以此與他們彼此呼應(yīng),與其強(qiáng)迫式的叫賣(mài),不如深入心扉,讓目標(biāo)可群主動(dòng)接受。山外山,用淡薄的心境完成了對(duì)于目標(biāo)可群的寫(xiě)實(shí)。慶隆 ?南山高爾夫國(guó)際社區(qū) [山外山 ]版面:整版 投放日期: 1月 29日 廣告語(yǔ):山外山 臨山觀湖觀世 山外山這則報(bào)廣,重在策略,其表達(dá)的核心平面與文案各不相同。從平面來(lái)看,遠(yuǎn)山、湖面、背影,傳達(dá)出智者豁達(dá)于天地,隱于山林的淡泊心態(tài),看到這則平面,第一感覺(jué)想到的關(guān)鍵詞是:謙遜。從文案的表達(dá)上, “山外山 臨山觀湖觀世 ”,將物理屬性與精神屬性相結(jié)合,表達(dá)簡(jiǎn)明扼要,將項(xiàng)目的賣(mài)點(diǎn)用 6個(gè)字呈現(xiàn)在受眾眼前。慶隆 ?南山高爾夫國(guó)際社區(qū) 【 山外山 】 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 35版 投放日期: 4月 15日 記憶殘余信息:文案 廣告語(yǔ):平常心 山外山 廣告公司:主島廣告 從黑弧奧美到主島廣告,山外山的平面創(chuàng)作調(diào)性得到了很好的延續(xù),并沒(méi)有因?yàn)楦鼡Q廣告公司也使得推廣的延續(xù)性、一致性和有效性上得到破壞,對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言,在廣告推廣上的堅(jiān)持,如果不考慮銷(xiāo)售的因素,是需要勇氣與決心的。別墅的推廣,意境在溝通過(guò)程中扮演著非常重要的角色,在平面的處理上,以層巒疊嶂的連綿山丘鋪陳山外山的價(jià)值,而這種價(jià)值更多的是建立在于受眾內(nèi)心的功名之上,登高為峰,層云激蕩,人生風(fēng)光,就此榮耀,建筑是一個(gè)符號(hào),記錄的,是一個(gè)人的不凡,一個(gè)家族的傳奇。慶隆 ?南山高爾夫國(guó)際社區(qū) 【 山外山 】 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位:第 51版 投放日期: 3月 5日 記憶殘余信息:平面 廣告語(yǔ):入山 眾仰 廣告公司:黑弧奧美 ?西南 別墅在推廣,在我看來(lái),必須向購(gòu)房者傳達(dá)到兩個(gè)層面的訴求:首先,別墅是一種身份的象征,而身份的區(qū)隔,首先來(lái)自于距離。 眾仰 ”,一種不露自威的感情油然而生。 藍(lán)光 ?十里藍(lán)山 版面:整版 投放日期: 2月 25日 廣告語(yǔ):一山,一世,一家人。通過(guò)對(duì) “ 家 ” 的詮釋?zhuān)瑏?lái)豐滿(mǎn)建筑的形象,從單純的物理層面的溝通上升到情感的交流,從這個(gè)層面來(lái)說(shuō),廣告賦予項(xiàng)目的,首先是情感的認(rèn)同、共鳴;其次是對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的提升。 萬(wàn)友 ?七季城 3[七季向上 ] 媒介:重慶晨報(bào) 版面:整版 版位
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