【正文】 生。：游客自己親自上陣體會染色的樂趣，熟能生巧。染色房的裝飾融合韓國特色建筑彩繪，既渲染了染色坊的氛圍，同時也使色彩得以豐富與融合。：在田間開展苧麻施肥或收獲大賽，獲勝者得到相應(yīng)韓國苧麻紡織服。：旅游者在田間觀看統(tǒng)一著裝的工作人員在田間勞作，施肥、收獲與運送苧麻。同時也提供觀賞、施肥、收獲、加工一條龍體驗項目，游客可根據(jù)自己喜好隨意選擇參與其中。同時，在各個環(huán)節(jié)，尤其是在前兩個環(huán)節(jié)，一定要在給旅游者提供觀賞及體驗的同時，更要注重激發(fā)旅游者再進一步深入體驗的興趣與動機。初級旅游者可能僅僅停留在駐足觀看的層面上，較深入的游客會參與到基礎(chǔ)的感受體驗環(huán)節(jié)，而興趣濃厚的旅游者會參與比賽環(huán)節(jié)。作為苧麻主要產(chǎn)區(qū)的韓國也擁有著豐富的苧麻文化，由此我們將韓國苧麻紡織文化作為一處旅游產(chǎn)品開發(fā)。項目二：苧麻紡織文化旅游產(chǎn)品一．簡介苧麻一向被全世界公認(rèn)為“天然纖維之王”，因為良好的透氣性能、吸濕放濕性能，以及防腐、防霉性能而成為備受推崇的一種上等紡織類材料。拍攝視頻經(jīng)工作人員專業(yè)處理，并于5個工作日內(nèi)交還與您.如果您即將步入成年，或您家中有人即將步入成年，趕快報名加入我們吧。：景區(qū)內(nèi)設(shè)有專門的購物場所，所售商品主要為韓國民間手工藝、食物、服飾等。實名許愿游客可下載專用APP，將心愿通過發(fā)送至工作后臺，兩分鐘后您的心愿將呈現(xiàn)在電子許愿墻上，支持照片、視頻等多種形式。游客有兩種方式許愿匿名和實名。具體活動內(nèi)容以當(dāng)天活動公布為準(zhǔn)。如果您喜靜，可到那里靜靜地品嘗茶香，聽傳統(tǒng)民樂在耳畔靜靜流淌；如果您對制茶工藝感興趣，還可親自學(xué)做茶；如果您想了解茶道，這里還為您準(zhǔn)備了精彩的茶藝表演。：景區(qū)設(shè)有大型茶室，茶室風(fēng)格各不相同。成品可留在景區(qū)，日后供其他游客品嘗；也可打包帶走。由工作人員指導(dǎo)，游客親自動手體驗。主要內(nèi)容為古代韓國成人禮儀式、孔子講學(xué)及其他韓國傳統(tǒng)節(jié)事活動的小影片，需另付費?；顒樱海恼樟裟?。午餐：午餐在景區(qū)完成，為集體就餐，酒席形式。（如只有一位家屬參加，則由同一位家屬陪同完成以上環(huán)節(jié)。聆訓(xùn)：冠笈者跪于父母前，由父母對其進行教誨。三拜：冠笈者向所有觀眾和家屬行禮，表達對他們參加此次儀式的感激。此為第二拜，表達對長輩的尊敬。二加：正賓離席為冠笈者著帽、簪發(fā)釵。一拜：冠者（笈者）面向父母，正式行拜禮。賓輿：正賓（親屬中最尊貴者）洗手做準(zhǔn)備。開禮：家長代表致辭。冠笈者到場地中央依次排好、就坐。著裝完成后乘景區(qū)專用馬車到鄉(xiāng)校指定地點集合。這里也是舉行成人禮的首選之地。成人典禮主要是為了慶祝青年人年滿20，同時也為提高他們成為成人的責(zé)任感。我們組的民俗旅游產(chǎn)品主題是“情定北半球，相約在韓國”，根據(jù)這個產(chǎn)品主題，我們設(shè)計的六大產(chǎn)品項目如下：項目一：成人禮相約韓國 見證成長成人禮是韓國的傳統(tǒng)儀式之一，主要由冠禮和笈禮兩部分組成。同時我們也會適時推出新產(chǎn)品，做好新產(chǎn)品的開發(fā)工作，一成不變不是我們的風(fēng)格，這在我們的產(chǎn)品真正的實施起來之后我們會做另一套補充跟進的策劃，力在讓游客滿意。因此, 我們設(shè)計的民俗旅游產(chǎn)品應(yīng)全面按生態(tài)學(xué)原理設(shè)計, 即遵循物物相關(guān)與相生相克規(guī)律,充分利用生態(tài)資源,多使用綠色、無污染的材料，使旅游產(chǎn)品與整個自然環(huán)境相得益彰,既滿足游客接近自然、綠色旅游的愿望, 又將我們的生態(tài)破壞控制到最小。而且我們對產(chǎn)品的投放市場做了相應(yīng)的細(xì)分市場分析，具體內(nèi)容詳見第三部分市場調(diào)查分析與定位。如果有了清晰獨特、引人入勝的主題，且按照主題進行整合打造，旅游吸引力就會得到極大提升。這樣才能夠讓我們的客戶感覺到物超所值。因為產(chǎn)品差異化簡單來說，就是我們自己的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品不一樣，這樣就可以避免我們的目標(biāo)客戶把我們和不同企業(yè)或是其他不同類別的產(chǎn)品進行類比，這樣的話我們就缺乏有利的先機了。我們要讓旅游者的心理滿足感達到最高，同時也要追求自己的經(jīng)濟效益最大化，因為經(jīng)濟效益是我們做出一系列事情的目的與前提，所以我們要盡量控制成本開銷，但是同時也要保障我們的民俗旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，做成性價比高的民俗旅游產(chǎn)品路線。此外,還要盡量縮短產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)周期, 提前做好產(chǎn)品的換代設(shè)計, 做到旅游產(chǎn)品“銷售一代、設(shè)計一代、儲備一代”, 在激烈的市場競爭中始終取得優(yōu)勢。3． 多樣性原則：旅游產(chǎn)品的多樣性是由市場需求的多樣化決定的。其次就是成本—利潤可行性，就是要做到成本最小化，利潤最大化。2． 可行性原則：開發(fā)任何項目的前提就是這個項目可以實施，首先要看到是否有足夠的資金支持項目的運作。因此我們的旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)必須和市場需求相結(jié)合，以適應(yīng)旅游者的需求為重心，從而實現(xiàn)我們旅游產(chǎn)品的價值。本旅游產(chǎn)品市場主要定位在追求新鮮的年輕群體、想異地找尋合家之樂的家庭群體。，越來越多的人愿意為自己留下紙質(zhì)紀(jì)念，同理可證至本旅游產(chǎn)品的市場空間也很大。O：，國內(nèi)大量綜藝節(jié)目對韓綜進行了模式的引進，并引發(fā)收視狂潮，越來越多的人習(xí)慣并喜歡上這類綜藝節(jié)目的游戲規(guī)則。W：，但游客所能接觸到的建筑民俗風(fēng)情等皆為現(xiàn)代再現(xiàn)的產(chǎn)品，部分游客將難以接受這種“山寨”。這些節(jié)目相繼成為韓國超人氣綜藝節(jié)目并被紛紛引進至中國，引發(fā)從2013年開始的真人秀綜藝熱。%，排名第一；接下來是日本()、美國()等。 SWOT分析S：。根據(jù)這一目的，調(diào)研報告的撰寫形式必須力求方便決策者的使用，對于韓國民俗村調(diào)研報告的撰寫，要著重于對游客所反映的信息度來撰寫報告，根據(jù)這些信息來不斷完善民俗村的建設(shè)。調(diào)研成果在營銷決策中的有效使用往往主要與兩個方面有關(guān)：一是調(diào)研報告的撰寫形式；二是調(diào)研報告中缺乏必要的分析。階段5:分析調(diào)查資料：即根據(jù)所選用的分析方法，對所獲得的各項調(diào)查資料進行定性分析或定量分析。階段2：制定調(diào)研計劃：這一工作涉及的內(nèi)容主要包括（1）該調(diào)研項目的時間進度安排（2）所需使用的經(jīng)費預(yù)算（3）目前已有第二手資料的情況（4）需要進一步收集那些必要的第二手資料和第一手資料（5）收集第一手資料是擬采用的調(diào)查方法（6）該調(diào)研項目的開展是本組織/企業(yè)自己承擔(dān)，還是委托外界機構(gòu)代理階段3：檢索信息源：雖然在調(diào)研過程中會化作第三個階段，但在實際工作中，這一階段的工作與上述階段2的工作幾乎是同時開展的。在觀察時，既可以耳聞目睹現(xiàn)場情況，也可以利用照相機、錄音機、攝像機等儀器對現(xiàn)場進行記錄，以獲得真實的信息。（4）郵寄式調(diào)研：調(diào)查人員將設(shè)計好的調(diào)查問卷通過各種媒介（如利用郵政郵寄、電子郵件、報紙雜志刊登等）傳遞給被調(diào)查者，請其填寫后寄回。（2）現(xiàn)場自填式問卷調(diào)查：對現(xiàn)場的游客進行自填式問卷調(diào)查。鑒于市場需求，打造韓國風(fēng)情的民俗村旅游景區(qū)，將有很大的市場和空間，因此建設(shè)集觀光、餐飲、娛樂、休閑、度假、農(nóng)事體驗為一體的韓國風(fēng)情民俗村旅游景區(qū)。3市場分析及定位 隨著市場經(jīng)濟的深入，人民生活質(zhì)量的提高，越來越多的人利用閑暇時光，到國內(nèi)外休閑度假旅游，加速了旅游觀光產(chǎn)業(yè)不斷升溫。2策劃的目的及意義韓國民俗村保存了傳統(tǒng)文化重現(xiàn)了古代韓國的民間生活，目前它幾乎包容了過去的歲月中韓國獨具特色的一切事物的各個方面，但是觀賞型項目居多，基于此對原有產(chǎn)品的組合進行改進和提升將參與型項目和觀賞性項目緊密結(jié)合，在保存?zhèn)鹘y(tǒng)的基礎(chǔ)上，區(qū)別于大多主題公園的趨同化讓游客在了解古代韓國傳統(tǒng)同時帶給他們新奇的游玩方式，為旅游者創(chuàng)造難忘的經(jīng)歷與記憶，提高景區(qū)知名度。但是，因為韓國民俗村周圍的交通不是特別方便，所以在一定程度上對民俗村的經(jīng)營發(fā)展有不利的影響。很多人是因為韓劇韓流而慕名前往從韓國，韓國民俗村文化種類豐富，積聚了經(jīng)典的韓國傳統(tǒng)文化，所以很多游客愿意到韓國之后愿意前往民俗村旅游，在此處聚集的韓國傳統(tǒng)文化項目經(jīng)典又便捷，所以每年的游客數(shù)量是可觀的。這一切展現(xiàn)為配山臨水的美麗的風(fēng)景。韓國民俗村是收集、保存富有祖先靈魂的文化材料，并且為成長中的孩子提供現(xiàn)場學(xué)習(xí)場所的一家野外博物館。特產(chǎn)瓷器，并有民族舞蹈等表演。村內(nèi)有240座傳統(tǒng)的建筑物。民俗旅游產(chǎn)品策劃案民俗旅游產(chǎn)品策劃案目錄1韓國民俗村現(xiàn)狀分析 1 1 12策劃的目的及意義 2 2 23市場分析及定位 2 2 2 2 3 4 SWOT分析 4 54產(chǎn)品設(shè)計 5 5 7 325產(chǎn)品行動計劃 33 33 35 36 36 366產(chǎn)品開發(fā)可行性分析 38 38 397產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略 40（4P） 40（Product Strategy） 40（Price Strategy） 41（Place Strategy） 42（Promotion Strategy） 438總結(jié) 44附件1：第一次會議記錄 45附件2：第二次會議記錄 47附件3：第三次會議記錄 49附件4：第四次會議記錄 50附件5：第五次會議記錄 521韓國民俗村現(xiàn)狀分析韓國民俗村位于京畿道首府水原市附近,再現(xiàn)了李朝后期的生活，是韓國人以及外國人都經(jīng)常前往的一處名勝，占地30萬坪（約合99公頃），生動地再現(xiàn)了當(dāng)時不同階層的文化和生活方式。韓國民俗村將韓國各地的農(nóng)家民宅、寺院、貴族宅邸及官府等各式建筑聚集于此，再現(xiàn)朝鮮半島500多年前李朝時期的人文景觀和地域風(fēng)情。民俗村內(nèi)的店鋪和露天集市上的商品大都是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工制品及別具風(fēng)味的食品。民俗村的規(guī)模龐大，內(nèi)容豐富，通過參觀農(nóng)宅、民宅、官宅、書院、中藥店、書塾、鐵匠鋪、集市街、99間兩班家等，再現(xiàn)了李朝后期的生活。民俗村是沿著山腳建成一間間房屋，村內(nèi)流入一條小河，小河的周邊有稻田。除此之外，韓國民俗村還有教育國民、保存?zhèn)鹘y(tǒng)、吸引游客、為地方政府增加財政收入、提供電視劇和電影拍攝場地等功效。同時，韓國民俗村也是電視劇和電影的慣常拍攝地，所以民俗村不僅名聲響亮，而且可以獲得一定的經(jīng)濟收入。并且，雖然韓國民俗村的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品種類豐富，但是旅游者的體驗性還相對較弱，更多的是停留在駐足觀看的地步，旅游產(chǎn)品的參與體驗性還相對較弱，有待改進創(chuàng)新。①更好的避免了大多主題公園的趨同化，具有主題創(chuàng)意的獨特個性和商業(yè)感召力；②有效的組織各種資源為旅游者創(chuàng)造新的旅游體驗；③用最合理的收入模式促使游客高高興興的花錢；④創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益；⑤促進當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展；⑥讓游客能更切身的了解到古代韓國的生活方式。旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為拉動經(jīng)濟增長的新興潛力產(chǎn)業(yè)，特別是具有明顯地域特色的民俗旅游觀光項目，日益受到人們的青睞，由于韓國綜藝節(jié)目、韓劇日益?zhèn)涫苋藗兊那嗖A，越來越多人們?nèi)ロn國旅游。營銷調(diào)查的方法很多，在旅游市場營銷調(diào)查中常用的方法主要有：（1）面對面訪談：對來到韓國民俗村游玩的游客進行面對面的訪談，調(diào)查人員可以依據(jù)被調(diào)查者的具體情況，靈活決定談話方式、談話內(nèi)容和時間，并有助于消除被調(diào)查者的疑慮，建立融洽的訪談氣氛，因而效果好、質(zhì)量高。（3）電話調(diào)研: 由調(diào)查人員通過電話向被調(diào)查者直接征詢意見。（4）觀察法：觀察法是指由旅游調(diào)查人員到各種現(xiàn)場進行觀察和記錄的一種市場調(diào)查方法。調(diào)研基本過程涉及六個主要的工作階段：階段1：識別問題，確定調(diào)研目的和目標(biāo)：在調(diào)研過程中，第一階段的工作任務(wù)便是確定該調(diào)研項目的開展目的和所涉及的調(diào)研活動范圍，從而就該調(diào)研項目旨在解決的問題形成比較具體的調(diào)研目標(biāo)。階段4：收集資料：在這一階段中，調(diào)研人員首先需要決定收集那些類型的資料或數(shù)據(jù)。階段6：解釋調(diào)查結(jié)果：調(diào)研過程最后一個階段的工作室解釋調(diào)查中的發(fā)現(xiàn)，并將調(diào)研結(jié)果整理成文字報告。一、調(diào)研報告的撰寫形式：撰寫調(diào)研報告的目的不是寫文章，而是為營銷決策提供信息。二、常見問題：在撰寫報告方面，比較常見的問題是，有些調(diào)研報告往往只是羅列了一大推調(diào)查過程中所發(fā)現(xiàn)的事實，卻沒有對這些事實的可能意義進行必要的分析和作出可能的結(jié)論。據(jù)韓國媒體報道，韓國旅游發(fā)展局近日發(fā)布的9月旅游統(tǒng)計顯示，今年19月，較去年提前一個月突破1000萬。2. 2008年，韓國三大電視臺打著“真實類娛樂節(jié)目”的旗號推出各類節(jié)目，MBC的《我們結(jié)婚了》、SBS《家族誕生》、KBS《2天1夜》應(yīng)運而生。熱愛這些綜藝節(jié)目的人群普遍為年輕女性，且這類人群普遍地受教育程度較高，為了自己喜愛的東西愿意花錢并愿意嘗試“同款”游戲，休閑方式也傾向于旅游。“游”，游客滿意度將大部分集中在“吃”、“住”、“娛”上，對景區(qū)管理的考驗加大。，不少人都懷揣明星夢，本旅游產(chǎn)品可全程跟蹤拍攝旅游者的趣味旅游過程，恰好滿足了這部分人的心理。T：產(chǎn)品內(nèi)容加入了拍攝的項目，形式比較新穎，但營銷方面如稍有失誤，恐面臨不被市場所認(rèn)可的窘境。4產(chǎn)品設(shè)計對于本次民俗旅游產(chǎn)品，我們以九大原則為中心設(shè)計：1． 市場導(dǎo)向性原則：旅游需求是旅游產(chǎn)品產(chǎn)生、發(fā)展和消亡的決定性因素。因此我們要特別注意旅游市場的調(diào)研、細(xì)分、預(yù)測及定位，根據(jù)市場需求和供給對我們的細(xì)分市場進行開發(fā)。我們的項目是為韓國民俗村提供進一步的改進，就是說我們有雄厚的資金支持。最后就是我們要考慮旅游目的地的可進入性和承載量，我們會嚴(yán)格控制我們的套餐客人人數(shù)，因為我們的跟進團隊只有那么多，所以一定要控制好游客的數(shù)量，這樣才能有最好的旅游體驗。考慮到旅游者興趣愛好各異, 支付能力不同, 所以我們除了要提供豐富的單項產(chǎn)品外, 各單項產(chǎn)品的組合套餐還要有不同的檔次和價位, 以吸引不同層次的旅游者。4． 經(jīng)濟性原則：經(jīng)濟性原則既要體現(xiàn)我們主辦方（即韓國民俗村景區(qū)）的效益，也要體現(xiàn)旅游者的效益。5． 差異化原則：我們的民俗旅游產(chǎn)品設(shè)計一定要注意產(chǎn)品的差異化特征。我們要堅持這一原則，不但要使我們的產(chǎn)品與其他企業(yè)的產(chǎn)品有差異，還要使我們的產(chǎn)品與我們自己的前期產(chǎn)品有差異（因為我們的策劃內(nèi)容主體就是針對韓國的民俗村，對其做的一個景區(qū)內(nèi)容的升級），還要增加我們產(chǎn)品的附加值。6． 個性化原則：旅游項目一般都需要個性化的主題。而我們的主題是“情定北半球，相約在韓國”，聽起來就很有吸引力。7． 生態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展原則：韓國民俗村旅游地是人流量很大的旅游景區(qū),因此最易產(chǎn)生旅游環(huán)境問題；再者,對于我