【正文】 　　二、香港首開新發(fā)會　　如果說7月13日的“劇照泄露”事件還有點遮遮掩掩的話，那么從2002年8月起，《英雄》開始公開地主動出擊，策劃了一系列的新聞事件，進行公映前的炒作造勢。這讓《英雄》劇組異常興奮，因為按照這個發(fā)展勢頭，完成2000萬元的廣告回收很容易。而且當(dāng)時是7月中旬，離正式公映還有5個月，正好夠時間拉滿貼片廣告?！　∵@樣一分析，當(dāng)我們再回頭看2002年7月13日不小心造成的“劇照泄露”事件，實際上成了《英雄》首次發(fā)布的“招商廣告”！是一次精心的策劃?！　∑鋵嵆似狈?，廣告貼片也是收回投資的重要手段，正是基于這一點，《英雄》劇組應(yīng)該是主動地“泄露”了劇照，并通過這一“絕對新聞”帶出了關(guān)于廣告招商內(nèi)容的“商業(yè)新聞”。　　但且慢，如果我們腦子一簡單，那就上了老謀子的當(dāng)了。　　針對這一報道，隨后有媒體稱“劇照泄露劇情，惹惱張藝謀”?！　≡撊耸繕酚^地表示，目前國內(nèi)外眾多的企業(yè)商家對搭載《英雄》一片的廣告宣傳興趣濃厚。目前，內(nèi)地廣告收入最高的影片是《沒完沒了》(1200萬元)，而《英雄》一片將力爭創(chuàng)下2000萬元的廣告新紀(jì)錄。成立時間不長的耐可思公司曾成功代理了《紅磨坊》、《哈利波特與魔法石》等進口大片的廣告招商。　　另據(jù)記者了解，《英雄》一片的內(nèi)地招商工作已全面展開。美國《時代周刊》評論該片說：在這部新片中，張藝謀嘗試著建立一種全新的動作模式：富有節(jié)奏感，兼具酣暢淋漓的打斗動作與畫面的藝術(shù)美感?！焙馁Y3000萬美金的著名導(dǎo)演張藝謀的武俠處女作《英雄》已被譽為“新世紀(jì)中國電影第一巨制”。為次，這家媒體特意強調(diào)“這是世界媒體第一次曝光《英雄》一片的劇照”。　　一、巧妙“泄露劇照”　　2002年7月13日，天津《新快報》突然曝光了《英雄》的多張劇照?！　∫虼?，《英雄》不僅是中國電影史上的“第一巨制”，也是中國電影史上“新聞營銷最成功的一部影片”。但這一舉動反而勾起了媒體的強烈好奇，而且由于《英雄》所具備的超強豪華明星陣容，更使其成為一個充滿了“新聞性”，使得媒體記者不得不以間諜的方式“刺探情報”，為《英雄》做了無數(shù)的“免費宣傳”。而對《英雄》新聞營銷流程的梳理，就來源于那幾乎不曾合眼的三天三夜。相反，其通過媒體所進行的營銷手段，則完全當(dāng)?shù)闷稹皠?chuàng)意高明”和“手段繁多”之評價，堪稱是新聞營銷的一部經(jīng)典之作。《英雄》：新聞營銷的經(jīng)典之作作者：郭羽 時間：2004513 字體： 　2002年底在全國上映的張藝謀影片《英雄》，創(chuàng)造了中國電影史上的許多個第一，也引來了無數(shù)爭論。其實在我來，這部影片除了色彩和部分武打設(shè)計之外，并無太多值得品味的東西?！　≡凇队⑿邸氛裏嵊持畷r，由于感觸頗多，我與一個朋友在三天三夜之中，合作寫出了一本14萬字的《批判英雄》，從立意、故事、結(jié)構(gòu)、臺詞、表演等方面，對《英雄》進行了全面審判，遺憾的是該書最終因種種原因未能出版?！　　队⑿邸吩谂臄z期間，出于拍攝免受干擾和保密的要求，張藝謀對媒體進行了嚴(yán)密封鎖?！　〉谂臄z完成之后，出于票房的考慮，張藝謀卻一改對媒體封鎖的“規(guī)定”，主動策劃了一系列轟動性的新聞事件，使全國媒體持續(xù)地為《英雄》瘋狂，最終成功地把《英雄》炒上了天。　　下面讓我們來透視《英雄》高明的新聞營銷過程?！　?jù)這家媒體報道，在記者的不懈努力下，武俠巨作《英雄》的制作發(fā)行方終于向該報獨家提供了該片多幅精彩的劇照，所以新快報立即刊出，以使觀眾和讀者初識“英雄真面目”?！　〔贿^耐人尋味的是，除了“世界媒體第一次曝光《英雄》劇照”外，這一報道還帶有不少廣告色彩的內(nèi)容：　　“論千古英雄，還看《英雄》。著名攝影杜可風(fēng)稱贊該片：“真像在色彩中流動!”著名作曲家譚盾則稱贊該片是“視覺的盛宴”。從《英雄》這些美輪美奐的劇照來看，該片確實是最值得期待的一部世界級“大片”。由頗具實力的北京耐可思電影傳媒公司負(fù)責(zé)該片的廣告招商。公司的負(fù)責(zé)人表示：《英雄》不僅要創(chuàng)下華語影片票房和觀眾人次的新紀(jì)錄，而且將創(chuàng)下內(nèi)地電影廣告收入的新紀(jì)錄。為此，耐可思公司已制定了詳盡周密的招商計劃和營銷方案，從貼片廣告、影院媒體廣告、平面宣傳品廣告和戶外媒體廣告四個方面全面招商?！队⑿邸穼⒊蔀閯?chuàng)造內(nèi)地最高市場商業(yè)價值的“超級大片”。由此看來，劇照肯定是不小心泄露出去的，以至于老謀子發(fā)怒。你想，在影片上映之前，投資商最擔(dān)心的是什么？當(dāng)然是投資能否收回！如果投資收不回，當(dāng)導(dǎo)演的當(dāng)然得承擔(dān)責(zé)任，這從之后張藝謀在談到《英雄》時，一再強調(diào)票房，就說明了商業(yè)運作對《英雄》的重要性。本來，廣告招商的情況需要通過付費的廣告才能傳達出去，而這樣一來就不需要任何費用了，而且通過新聞傳播的效果更好，一夜之間全國企業(yè)都知道《英雄》可以上貼片廣告了。事實上這一策劃的結(jié)果也非常令張藝謀滿意，由于“世界媒體第一次曝光《英雄》劇照”確實非同小可，天津《新快報》這一報道被國內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，給《英雄》的廣告貼片招商做了一次大大的免費廣告?！　〗Y(jié)果，在這一新聞出來之后，立即有30多家品牌主動投靠《英雄》要做貼片廣告，一家由梁朝偉和張曼玉代言的葡萄酒廠商當(dāng)時還決定為該片重新拍攝一條“英雄版”廣告，讓梁朝偉和張曼玉分別穿上《英雄》中江湖俠侶“殘劍”和“飛雪”的古裝，擔(dān)演廣告片主角。影片還未上映就能先賺幾千萬，張藝謀的策劃果然不同凡響?！　?002年8月2日下午3時，張藝謀攜《英雄》在香港灣仔會議中心舉行大型新聞發(fā)布會。這是《英雄》自2001年8月開機以來，首次公開對外宣傳。因此張藝謀決定親臨香港面見記者，隨同出席的還有章子怡等主要演員。作為一本要向國際推廣的“國際化電影”，必須要有國際眼光，而香港作為一個東西方文化的紐帶，國際地位又高，因此非常合適成為《英雄》的首個新聞發(fā)布地　　在香港舉行的新聞發(fā)布會上，《英雄》第一次正式發(fā)布了關(guān)于電影的“權(quán)威消息”及“正式劇照”?！　∪?、推出漫畫版《英雄》　　就在《英雄》香港新聞發(fā)布會上，張藝謀宣布《英雄》將推出漫畫版，而且由香港漫畫大師馬榮成執(zhí)筆編繪漫畫《英雄》?！　?jù)香港大公報報道，片中李連杰及甄子丹﹐分別飾演無名及長空﹐與馬榮成主筆的漫畫《風(fēng)云》及《黑豹》書中人物同名。既是如此巧合﹐該片便順?biāo)浦垩R榮成合作為該片主筆以《英雄》為原著的漫畫書﹐而漫畫中無名一角﹐亦以李連杰肖像為藍本?！　●R榮成表示：“我很開心可以與張導(dǎo)演合作，因為一向都很欣賞張導(dǎo)演的電影。”另外，記者得到消息，《英雄》漫畫將會于電影上映前率先曝光，但出版、發(fā)行的周期還是會配合影片的映期。首先這是一個很好的宣傳方式，同時也能