【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?！　『髞泶蠹也胖?，這是一個(gè)臨時(shí)決定，因?yàn)閵W斯卡參賽影片遵循的慣例之一就是，影片必須于10月31日以前在影片出品所在國(guó)家任一城市的任一影院商業(yè)放映一周，所以倉(cāng)促之間選擇深圳進(jìn)行《英雄》一周的放映，是為了符合奧斯卡這一規(guī)定程序?！　〉@一次未曾準(zhǔn)備的小范圍試映，卻又為《英雄》制造了一個(gè)巨大的炒作題材，吸引了無數(shù)“眼球”?！　‘?dāng)時(shí)，《英雄》只在七天內(nèi)每晚八點(diǎn)和十點(diǎn)各放兩場(chǎng)，票價(jià)每張50元。但因?yàn)檫@是《英雄》真正的“首映”，所以引起轟動(dòng)，并引發(fā)了搶票熱潮?！　〉嬲鹈襟w強(qiáng)烈關(guān)注的，卻是這次放映做出的一條最新規(guī)定：觀看《英雄》一片，必須持觀眾本人的身份證?！　?jù)深圳晚報(bào)報(bào)道，按放映方的規(guī)定：凡購(gòu)買《英雄》電影票的觀眾，必須在電影票上工工整整地登記好身份證號(hào)碼，一個(gè)號(hào)碼只能登記到一張電影票上。觀眾入場(chǎng)時(shí)，必須出示本人身份證，只有本人身份證號(hào)碼與電影票上登記的號(hào)碼完全一致，方可入場(chǎng)觀影?！　×硗猓撈碾娪捌苯谷魏瓮扛?，涂改無效。每人限購(gòu)兩張影票?！　⌒履蠂?guó)電影城負(fù)責(zé)人介紹說，從25日開始，也就是《英雄》放映的第二天就出現(xiàn)了倒票現(xiàn)象。規(guī)定每天的賣票時(shí)間是中午12點(diǎn)，事實(shí)上前一天凌晨2點(diǎn)就有人開始排隊(duì)賣票了，整整能排10個(gè)小時(shí)的隊(duì)，他們買到票后，轉(zhuǎn)手就以高價(jià)賣出。影院方面發(fā)現(xiàn)，一張電影票能炒到200、甚至300元錢。持身份證觀片，可防止倒賣電影票，亦可防止盜錄?！　∮俺堑呢?fù)責(zé)人介紹說，盡管《英雄》在新南國(guó)影城放映，但為禁絕盜版，在賣票、檢票、安檢、放映、巡場(chǎng)的整個(gè)過程中，沒有一個(gè)新南國(guó)影城的工作人員參與進(jìn)去。《英雄》片商只相信自己，他們“完全控制”著整個(gè)放映過程，生怕出現(xiàn)任何會(huì)給影片帶來無法挽回的巨大損失的差錯(cuò)。新南國(guó)影城只是給片商提供一個(gè)放映廳，配合他們的放映工作?！　∝?fù)責(zé)人還表示，觀眾們對(duì)每場(chǎng)只賣50張票很不滿意，但實(shí)在沒有辦法，因?yàn)橐獓?yán)防盜版，所以必須進(jìn)行嚴(yán)格的安檢，并在觀眾看電影時(shí)進(jìn)行嚴(yán)密的巡場(chǎng)監(jiān)視，如果票賣多了，觀眾多了，工作人員就不敢保證禁絕盜版。據(jù)悉，連影城的負(fù)責(zé)人本身，也是自己買票并通過安檢后才進(jìn)場(chǎng)看了《英雄》一片的?！　〕銎鎳?yán)格的防盜版措施令觀眾與媒體愕然，之后北京某報(bào)組織法律專家對(duì)此舉是否侵犯人身權(quán)利作了討論，成為一時(shí)熱點(diǎn)。此后就“奧斯卡懸念”的討論、持批評(píng)態(tài)度的影評(píng)大量出現(xiàn)。　　不過，從后來的報(bào)道來看，《英雄》如此興師動(dòng)眾并引來爭(zhēng)議還是值得的，因?yàn)榫驮凇队⑿邸吩囉车?天中，全球最有名的盜版集團(tuán)齊聚深圳，想盡一切辦法想進(jìn)行盜版，可因?yàn)閲?yán)密的保安工作而都未得逞。　　關(guān)于這些內(nèi)容的報(bào)道，又使觀眾對(duì)《英雄》的期待加深了一層?！　∑摺⑼≌f面市　　2002年11月19日，由《英雄》劇本改編的同名小說面市?！　∵@一小說由中國(guó)戲劇出版社出版，作者是《英雄》的編劇李馮。其實(shí)該書內(nèi)容很明顯讓人感覺到是荊軻刺秦王與干將莫邪兩個(gè)故事的二合一版，讀來沒太多東西?！　〉珡男侣劆I(yíng)銷角度來說，這又是一個(gè)很好的賣點(diǎn)。在中國(guó)電影史上，一般都是電影改編小說，把一個(gè)好的小說故事拍攝成電影。而等到《英雄》出場(chǎng)，這一幾十年的江湖規(guī)矩終于改了，變成是先有電影故事，然后作者再把這個(gè)電影改編成小說?！　∵@樣的新鮮事，當(dāng)然又有效推動(dòng)媒體免費(fèi)為《英雄》營(yíng)銷了一把！　　八、包飛機(jī)用于三地首映　　就在關(guān)于《英雄》的新聞接連不斷的時(shí)候，11月22日又傳出《英雄》劇組將包下某航空公司的兩架商務(wù)客機(jī)用于首映式的消息。也就是在12月14日至17日，張藝謀將偕李連杰、梁朝偉、張曼玉、陳道明、章子怡等所有《英雄》劇組主創(chuàng)人員乘包機(jī)前往北京、上海、廣州3個(gè)城市參加首映場(chǎng)的見面會(huì)。像這樣打“飛的”用于影片宣傳，在中國(guó)電影史上是第一次?！　≡?1月22日這一天，影片《英雄》的出品公司北京新畫面影業(yè)有限公司和與國(guó)內(nèi)頂級(jí)公務(wù)機(jī)——“挑戰(zhàn)者604”的擁有者彩虹公務(wù)機(jī)公司，在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行了合作簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，一直未曾露面的導(dǎo)演張藝謀與編劇王斌一同出席了簽約儀式?！　?jù)悉，《英雄》4天的包機(jī)費(fèi)用約為20萬(wàn)元?！　『灱s儀式上，還現(xiàn)場(chǎng)播放了《英雄》的精彩片段和拍攝花絮，這可以算是影片《英雄》第一次與媒體近距離接觸。出于防止盜版的苦心，主辦者只向媒體顯露了《英雄》這座“冰山”的一角?！　【拧㈦娪耙粝癜鏅?quán)拍出天價(jià)　　11月29日下午，繼包機(jī)首映之后，《英雄》又巧妙地策劃出了國(guó)內(nèi)電影史上的另一個(gè)先河——拍賣電影VCD、DVD音像版權(quán)，拍賣現(xiàn)場(chǎng)放在中國(guó)大飯店的宴會(huì)廳，拍賣由“中國(guó)第一拍賣師”劉新惠主持，共有來自全國(guó)各地的16家音像公司參與競(jìng)標(biāo)，張藝謀也專門趕到拍賣現(xiàn)場(chǎng)?！　∨馁u開始前，先放映片花和23分鐘的紀(jì)錄片。然后，拍賣師報(bào)出底價(jià)——80萬(wàn)元。剛說完每次舉牌遞加2萬(wàn)的規(guī)則，買家就開始迫不及待地競(jìng)買，“82萬(wàn)、84萬(wàn)、86萬(wàn)”拍賣師報(bào)數(shù)如蹦豆一般快。突然，一位買家大喊“800萬(wàn)”，此時(shí)，距開拍不到10秒鐘，價(jià)錢已經(jīng)翻了十倍，從始至終沒說過一句話的張藝謀導(dǎo)演，開始露出會(huì)心的微笑。800萬(wàn)元之后是短暫的停頓和寂靜，此后，每個(gè)舉牌的買家都開始自報(bào)數(shù)字，很快就超過一千萬(wàn)元大關(guān)。不久，價(jià)格被哄抬到1400萬(wàn)元，此時(shí)場(chǎng)上只剩198號(hào)和555號(hào)買家互相較勁。最終，555號(hào)女士手中的號(hào)牌被同來的男士壓到了屁股底下，這場(chǎng)“游戲”才在1780萬(wàn)元的數(shù)字上停住。198號(hào)以1780萬(wàn)元人民幣的價(jià)格買走了《英雄》VCD、DVD的大陸境內(nèi)音像版權(quán)，同時(shí)創(chuàng)出國(guó)內(nèi)音像制品版權(quán)交易最高紀(jì)錄?！　≡谂馁u師落槌之后，198號(hào)買家被眾多媒體包圍，面對(duì)無數(shù)鏡頭、話筒和提問，198號(hào)買家掏出一卷紙，竟然是新聞通稿，“偉佳飛仕攜手TCL贏得《英雄》歸”的標(biāo)題赫然入目，198號(hào)買家對(duì)此的回答是“志在必得”。他們由廣東偉佳音像制品有限公司、廣東飛仕影音有限公司和TCL文化發(fā)展有限公司聯(lián)手組成?！　?jù)了解，2003年2月5日，《英雄》DVD素材將提供給版權(quán)買方?！　?yīng)該說這一策劃又獲得了巨大成功，不僅出乎意料地拍出了一個(gè)“好天價(jià)”，而且又形成了一個(gè)轟動(dòng)熱點(diǎn)，使《英雄》變得熱上加熱。　　之后，關(guān)于這次“天價(jià)拍賣”的新聞持續(xù)不斷，先是在大家把目光聚焦到拍得版權(quán)的公司會(huì)不會(huì)按期履行合約，又怎樣賺回這筆巨額版權(quán)費(fèi)上時(shí)，三家中的TCL文化公司卻退出了合作。據(jù)知情人透露，三方當(dāng)初合作有內(nèi)部協(xié)議，競(jìng)投之前TCL就表示如價(jià)格太高他們會(huì)退出，所以競(jìng)拍當(dāng)天價(jià)格到達(dá)1780萬(wàn)元時(shí)，TCL的代表當(dāng)場(chǎng)就心存猶豫，并提出將自己的股份轉(zhuǎn)讓給另外兩家的想法，后來索性就直接退出了?！　‰S后