某宅配櫥柜品牌年度營銷傳播方案-展示頁
2025-05-10 00:48本頁面
【正文】 GDP在03年的增長勢(shì)頭來看，櫥柜的消費(fèi)水平和能力將會(huì)繼續(xù)增長，同時(shí)隨著杭州人口發(fā)展政策和文化觀念以及生活觀念的革新，因此櫥柜作為家居必備品，開始在市場(chǎng)中應(yīng)運(yùn)而生，并且產(chǎn)品逐步走向整體櫥柜的發(fā)展趨勢(shì)，海爾倡導(dǎo)推出整體廚房的新概念和新產(chǎn)品。已收購了兩家企業(yè)的歐派櫥柜更是要在今年6月建成10多萬平方米的生產(chǎn)基地。 第二部分：認(rèn)識(shí)櫥柜市場(chǎng)和韓麗宅配品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)韓麗宅配在杭州面臨什么樣的市場(chǎng)形勢(shì)？全國櫥柜市場(chǎng)的供需狀況與趨勢(shì) 今年我國櫥柜的需求量將達(dá)80萬套，未來5年我國城市居民對(duì)櫥柜的總購買力更將達(dá)到290萬套，總需求額為232億元——這些數(shù)據(jù)無疑是平地一驚雷，將櫥柜市場(chǎng)炸開了鍋。對(duì)于櫥柜品牌，在我們對(duì)家裝建材方面的多年市場(chǎng)和營銷經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)杭州櫥柜市場(chǎng)的比較充分了解的基礎(chǔ)上，對(duì)于杭州市場(chǎng)這個(gè)中高端櫥柜品牌的運(yùn)作作出初步運(yùn)作方案，可以交流和校正，使其變的更加可行和有效。韓麗宅配的總經(jīng)理李梅女士曾談道：“韓麗宅配是產(chǎn)生百萬富翁的搖籃”。韓麗宅配櫥柜品牌04年整合營銷傳播初步方案提綱： 前言一、 韓麗宅配面臨什么樣的市場(chǎng)形勢(shì)？ 杭州櫥柜市場(chǎng)的供需狀況與趨勢(shì) 杭州櫥柜中高檔消費(fèi)群的市場(chǎng)消費(fèi)主要特征二、 韓麗宅配的品牌競(jìng)爭(zhēng)位置在哪里？ 韓麗宅配的品牌在杭州市場(chǎng)的現(xiàn)狀 關(guān)于韓麗宅配的品牌和營銷的SWOT分析三、 杭州市場(chǎng)經(jīng)銷商要讓韓麗宅配到哪里去？ 韓麗宅配的品牌運(yùn)作目標(biāo) 韓麗宅配的營銷運(yùn)作目標(biāo)四、 韓麗宅配如何到達(dá)目的地？韓麗宅配營運(yùn)的主要戰(zhàn)略五、 憑什么核心競(jìng)爭(zhēng)力可以抗衡主要對(duì)手爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額？經(jīng)銷商的運(yùn)營能力韓麗宅配的品牌競(jìng)爭(zhēng)力韓麗宅配的營銷系統(tǒng)提升力六、 如何打造出品牌和盈利的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力？ 總體運(yùn)營策略與手段，主要通過品牌整合營銷傳播手段進(jìn)行全面打造。七、 品牌如何規(guī)劃與構(gòu)建？ 品牌核心規(guī)劃與形象塑造 品牌推廣與傳播 廣告與媒介策略八、 韓麗宅配的區(qū)域營銷系統(tǒng)如何構(gòu)建？ 韓麗品牌的區(qū)域經(jīng)銷商面臨的市場(chǎng)營銷環(huán)境和形勢(shì) 韓麗品牌的市場(chǎng)營銷系統(tǒng)構(gòu)建策略九、 04年我們通過哪些步驟與計(jì)劃去到達(dá)？ 重點(diǎn)的四個(gè)階段，每個(gè)階段的進(jìn)攻策略 階段主要實(shí)施計(jì)劃十、 大概要花多少錢？ 市場(chǎng)調(diào)研方面 廣告媒介方面 市場(chǎng)營銷系統(tǒng)組建方面 活動(dòng)展開方面 團(tuán)隊(duì)建設(shè)和運(yùn)作方面十一、 耀升有哪些關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)可以全面輔助韓麗宅配實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？十二、 韓麗宅配項(xiàng)目服務(wù)小組的核心介紹 十三、 結(jié)束語 韓麗宅配櫥柜品牌04年整合營銷傳播初步方案第一部分：前言韓麗宅配櫥柜品牌是一家有著雄厚支撐實(shí)力的行業(yè)佼佼者，她受韓國先進(jìn)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)，與中國家庭相結(jié)合，來自深圳。在我們接受區(qū)域經(jīng)銷企業(yè)的合作意向后，我方項(xiàng)目小組人員在這段特殊時(shí)間里，奮斗配合，擬訂出04年的初步方案。需要特別說明的是，在本方案中，我們盡力立足于韓麗宅配品牌和區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營者的實(shí)際特點(diǎn)以及市場(chǎng)本身，制定系統(tǒng)策略，并且充分把握住“持續(xù)發(fā)展和利潤至上”的根本點(diǎn)。目前全國做櫥柜的企業(yè)大概有500多家，但形成規(guī)模的仍沒有幾家。一場(chǎng)廚柜行業(yè)的洗牌和整合運(yùn)動(dòng)正風(fēng)雨欲來。 具體而言，新杭州市區(qū)人口總量目前為372萬，其中，原城區(qū)人口為179萬，現(xiàn)非農(nóng)業(yè)人口為185萬。另根據(jù)03年房地產(chǎn)和裝修房的消費(fèi)數(shù)量與水平來看，新房銷售面積在近300萬平方米，以100平方米計(jì)算，約3萬套新房；年度裝修產(chǎn)值約60億元，以10萬/套計(jì)算，約6萬套裝修房，綜上所述，杭州目前的
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