迪安帝尼品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-展示頁(yè)
2025-05-09 08:44本頁(yè)面
【正文】 21世紀(jì)整個(gè)世界市場(chǎng) 轉(zhuǎn)向 [品牌就是力量 ] 【 品牌營(yíng)銷環(huán)境分析 】 行業(yè) 產(chǎn)品＋渠道 產(chǎn)品＋推銷 品牌 ＋ 渠道 服裝行業(yè)現(xiàn)狀已從 “產(chǎn)品 +渠道”逐漸過(guò)渡到“渠道 +品牌” ，迪安帝尼如要保持行業(yè)地位， 必須搶占“服裝個(gè)性化”制高點(diǎn) 利潤(rùn) 服裝市場(chǎng)由于 陷于行業(yè)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng) 已進(jìn)入 微利經(jīng)營(yíng) 。 品牌 服裝零售市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段 序號(hào) 階段 核心競(jìng)爭(zhēng)力 代表品牌 1 單品崛起階段 工廠 雅戈?duì)?、紅豆等 2 專賣(mài)崛起階段 專賣(mài)結(jié)構(gòu) 報(bào)喜鳥(niǎo)、哥弟等 3 品牌崛起階段 推廣及形象 七匹狼等 中國(guó)服裝零售市場(chǎng)馬上要進(jìn)入一個(gè)新的階段： 12~25億元 25~40億元 零售 規(guī)模 1000~2500家 2500~4000家 店鋪 規(guī)模 晉江 泉州 莆田 晉江 晉江 晉江 晉江 晉江 出生地 LOGO 與狼共舞 虎都 才子 九牧王 柒牌 勁霸 利郎 七匹狼 品牌 有效網(wǎng)點(diǎn) —— 質(zhì)量 —— 開(kāi)店指導(dǎo) 尋找迪安帝尼定位的突破口 壹 .迪安帝尼 品牌生 態(tài)環(huán)境掃描 貳 .迪安帝尼 品牌 DNA潛能挖掘 叁 .迪安帝尼 品牌策 略愿景規(guī)劃 肆 . 迪安帝尼 品牌競(jìng) 爭(zhēng)價(jià)值寫(xiě)真 伍 .迪安帝尼 品牌整 合推廣攻略 陸 .迪安帝尼 品牌價(jià) 值檢驗(yàn)維護(hù) 品牌羅盤(pán)工具 迪安帝尼 品牌發(fā)展生態(tài)掃描 探索世界大牌崛起的規(guī)律 回顧中國(guó)服飾品牌崛起之路 世界大牌長(zhǎng)青不老對(duì) 迪安帝尼 的啟發(fā) 迪安帝尼 卓越績(jī)效增長(zhǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃概要 壹 探索世界鞋服大牌崛起的規(guī)律 獨(dú)特的品牌文化與創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)力是通用定律！ 核心產(chǎn)品：箱包 品牌故事：箱包的故事 LV路易 〃 威登（ LouisVuitton）（ 1821年 8月 4 日 — 1892年 2月 27日），法國(guó)歷史上最杰出的時(shí) 尚設(shè)計(jì)大師之一。一個(gè)世紀(jì)之后，“路 易 〃 威登”成為箱包和皮具領(lǐng)域的全世界第一品 牌，而且成為上流社會(huì)的一個(gè)象征物。G 、 Cabbeen、 Hamp。 究其崛起之道： 先有渠道，后有品牌， 是渠道崛起促成了品牌的崛起！ 1995 1999 2022 2022 2022 單品崛起階段： 專賣(mài)崛起階段： ？ 2022 國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)發(fā)展的軌跡 品牌崛起階段： 冠軍崛起階段： 冠軍崛起階段之后的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)將是什么呢？ 我們認(rèn)為：將迎來(lái) 巨無(wú)霸崛起階段 和 個(gè)性品牌崛起階段 。前者諸如分別在經(jīng)典牛仔休閑領(lǐng)域、量販時(shí)尚領(lǐng)域、中低端時(shí)尚領(lǐng)域分別取得世界銷售巨無(wú)霸地位的 GAP（美國(guó)）、UNIQZO（日本）、 INDITEX（西班牙）等；后者諸如世界十大男裝品牌 ARMANI、 HUGO BOSS 、 GUCCI、CALVINKLEIN、 VERSACE等。 尚未出現(xiàn)真正市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。 我們都忽略了一個(gè)很大的市場(chǎng) ! 消費(fèi)者的心理市場(chǎng) 品牌的心理價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品的功能價(jià)值！ 解決競(jìng)爭(zhēng) ! 放大差異 品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的根本是什么？ 營(yíng)銷就是 賣(mài)“不一樣” 叁 . 迪安帝尼 品牌策略愿景規(guī)劃 品牌聚焦與定位 形象定位： 縱觀國(guó)際品牌規(guī)律與品牌本質(zhì)規(guī)律 —— “ 品牌第二封閉原則”即朱穆郎瑪峰高度世界第一， 那么第二是誰(shuí)？？沒(méi)人關(guān)注，也很少人知道；同理“ LV” 是包袋首選、第一，那么第二是誰(shuí)？？ 迪安帝尼品牌任務(wù) 近期 創(chuàng)造品類（概念） 長(zhǎng)期
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