澳貝樂(lè)奶粉品牌創(chuàng)建策劃案-展示頁(yè)
2025-05-09 06:09本頁(yè)面
【正文】 高檔嬰兒米粉的首選品牌，產(chǎn)品遍布澳洲、中國(guó)及世界其他國(guó)家，其產(chǎn)品和服務(wù)一直倍受各國(guó)營(yíng)養(yǎng)專家學(xué)者、醫(yī)護(hù)人員和消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴。 2003年，在中國(guó)廣州成立合家樂(lè)健康食品（中國(guó)）有限公司，標(biāo)志著合家樂(lè)正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，合家樂(lè)嬰兒營(yíng)養(yǎng)米粉無(wú)論是品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)還是功效均處于世界領(lǐng)先地位。 1984年，在中國(guó)香港成立（亞太）研發(fā)中心，針對(duì)中國(guó)嬰幼兒的膳食結(jié)構(gòu)及體質(zhì)特征，成功開發(fā)了合家樂(lè)嬰兒營(yíng)養(yǎng)米粉系列產(chǎn)品，率先在米粉中添加?jì)胗變撼砷L(zhǎng)過(guò)程中必需的營(yíng)養(yǎng)素。合家樂(lè)健康食品（澳洲）有限公司，是澳大利亞歷史悠久的專業(yè)健康食品公司，作為澳大利亞乳品集團(tuán)的成員，依靠得天獨(dú)厚的乳品奶源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在嬰童乳品、特殊功能性食品行業(yè)發(fā)揮著越來(lái)越重要的品牌影響力。216。中國(guó)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間，每年至少需要80萬(wàn)噸，產(chǎn)值在300億元以上而在2009年，預(yù)計(jì)到2010年，整個(gè)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)300億元人民幣。到2010年，中國(guó)將有5700萬(wàn)戶城市家庭步入中產(chǎn)階層，其中多數(shù)中國(guó)城市家庭處于46個(gè)成年人撫養(yǎng)一個(gè)孩子的階段。與此同時(shí)，一方面，外資品牌可能會(huì)利用本次事件而逐步加大在中國(guó)中高端奶粉市場(chǎng)的投資；而在中低端市場(chǎng)，也會(huì)有合格的民族品牌取代三鹿位居產(chǎn)銷量“前列”，至于哪個(gè)品牌會(huì)異軍突起，則要看自身的積累和市場(chǎng)的選擇，畢竟，中國(guó)乳業(yè)要做強(qiáng)，業(yè)內(nèi)的公司都需要努力。而先前沒(méi)有被查出三聚氰胺的三元、安達(dá)山等二線品牌，銷量情況一直良好。國(guó)家相關(guān)部委陸續(xù)出臺(tái)了各種法規(guī)，為中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展指明了方向。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)仍保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)走向強(qiáng)者愈強(qiáng)，市場(chǎng)趨于寡頭的結(jié)局。 行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境（發(fā)展趨勢(shì)）分析近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)可謂硝煙彌漫，國(guó)內(nèi)外各嬰幼兒奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，大打促銷戰(zhàn)。 技術(shù)定位：嫁接德國(guó)及國(guó)際上先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，在嬰兒奶粉領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面，致力于成為乳業(yè)奶粉營(yíng)養(yǎng)科學(xué)技術(shù)新突破的先行者。 產(chǎn)品定位：是公司在營(yíng)養(yǎng)、品質(zhì)上的保證，精心制造的符合大多數(shù)嬰幼兒口味的高檔奶粉；216?！酒放贫ㄎ幻枋觥?16?！綥OGO設(shè)計(jì)】ABiL：A代表媽媽中文拼音中的“a”，B代表爸爸中文拼音中的“b”， “”是寶寶的笑臉，“i”代表寶寶。澳貝樂(lè)嬰幼兒奶粉品牌創(chuàng)建策劃案（初案）品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標(biāo)】讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者在短期內(nèi)認(rèn)同合家樂(lè)健康食品（澳洲）有限公司打造的高質(zhì)量嬰幼兒配方奶粉品牌，將“澳貝樂(lè)（AOBiL）”做成中國(guó)乳業(yè)中嬰幼兒配方奶粉中高端市場(chǎng)的第一品牌。【品牌命名】由于要?jiǎng)?chuàng)建的品牌是屬于“合家樂(lè)”品牌旗下的，所以既要貼合母品牌的定位，也要富有時(shí)代氣息，選用“澳貝樂(lè)”，是基于嬰幼兒奶粉制造的奶源源于澳洲奶牛牧場(chǎng)，有品質(zhì)的保證這一要素考慮的；而且“澳貝樂(lè)”是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上擬定的，容易上口，讓消費(fèi)者有耳熟能詳、親切自然之感。有爸爸媽媽在身邊，自然就是“L”——快樂(lè)。 品牌定位：寶貝開心，合家歡樂(lè)；216。 市場(chǎng)定位：在品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)配方、功效等方面均處于世界領(lǐng)先地位，而在價(jià)位上更加貼近廣大消費(fèi)者，爭(zhēng)取嬰幼兒奶粉的中高端市場(chǎng)，成為中高端市場(chǎng)的首選品牌；216?！井a(chǎn)品設(shè)想】 “澳貝樂(lè)”系列奶粉——‘媽咪樂(lè)”孕婦奶粉1段啟智初生嬰兒兒配方奶粉、 2段啟能較大嬰兒配方奶粉3段啟優(yōu)幼兒配方奶粉【背景描述】216。我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更將進(jìn)入白熱化。2008年起，我國(guó)迎來(lái)新一波嬰兒潮。2008年，由于三聚氰胺事件，使得國(guó)產(chǎn)奶粉都受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，“三聚氰胺”事件后，國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)經(jīng)歷了全面整改之后，紛紛向社會(huì)敞開監(jiān)督渠道。在經(jīng)歷了一次徹底的洗禮之后，2009年，消費(fèi)者對(duì)其的信心也在慢慢回升，蒙牛、伊利、貝因美等一線品牌回升速度較快，銷售量比之前增長(zhǎng)了五成左右。三聚氰胺事件使得奶粉行業(yè)洗牌也將不可避免。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，全球市場(chǎng)對(duì)于奶粉產(chǎn)品的需求量均大減，但中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奶粉產(chǎn)品的需求卻依然保持穩(wěn)步發(fā)展。屆時(shí)，中國(guó)將可能成為高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的第一大市場(chǎng)。目前，中外巨頭都在加入競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)，且高端配方奶粉將成其搶奪最大目標(biāo)，預(yù)計(jì)2010年將與國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)逐江山。 合家樂(lè)健康食品（澳洲）有限公司背景：為嬰兒食品行業(yè)樹立了典范。并率先在市場(chǎng)上推出了“有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉”，以其對(duì)人體健康獨(dú)特的功效和優(yōu)良的品質(zhì)而深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。2009年合家樂(lè)健康食品（中國(guó)）有限公司汕頭營(yíng)養(yǎng)米粉事業(yè)部落幕于素有海濱城市之稱的汕頭經(jīng)
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