廣告預(yù)算的編制ppt課件-展示頁
2025-05-08 01:42本頁面
【正文】 度 廣告擁擠度是指單位時間內(nèi)某一特定媒體刊播的廣告數(shù)量。 類型：信息型廣告。 不可列入的費用 產(chǎn)品說明書費用、店面廣告材料費、營銷試驗費、產(chǎn)品新聞發(fā)布會費用、產(chǎn)品展銷會費用等。* 第七章 廣告預(yù)算 4二、廣告費用的確定 必須匡算在廣告預(yù)算中的： （ 1）廣告媒體的購買費用； （ 2）廣告制作（包括材料）費用； （ 3）廣告的研究費用； （ 4）廣告與其他營銷活動的協(xié)調(diào)費用。 廣告預(yù)算編制額度過大，會造成資金浪費，編制額度過小，又無法實現(xiàn)廣告宣傳的預(yù)期效果。* 第七章 廣告預(yù)算 1第十一講：廣告預(yù)算預(yù)算概述預(yù)算分配影響因素 廣告預(yù)算的概念 與編制程序 廣告預(yù)算的編制方法 廣告預(yù)算的分配策略 影響廣告預(yù)算的 主要因素編制方法廣告費用的認(rèn)定及編制程序明確廣告預(yù)算應(yīng)考慮的因素確定廣告預(yù)算分配廣告預(yù)算* 第七章 廣告預(yù)算 3 廣告預(yù)算的概念與編制程序一、廣告預(yù)算的概念 是廣告主對開展廣告活動所需費用的匡算。它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。 理想的廣告宣傳應(yīng)該是最小的廣告投入取得最大的廣告效果。* 第七章 廣告預(yù)算 5 可列入也可不列入的費用 廣告咨詢費、消費者手冊編印費、直接郵寄費、區(qū)域性廣告協(xié)作費、協(xié)會會員費、媒體受眾研究費、定期出版物上的廣告刊載費、企業(yè)廣告部門的辦公經(jīng)費和人員工資等。廣告費用分類表* 第七章 廣告預(yù)算 7三、廣告預(yù)算的編制程序 確定廣告投資的額度 分析上一年度的銷售額 分析廣告產(chǎn)品的銷售周期 廣告預(yù)算的時間分配 廣告的分類預(yù)算 制定控制與評價標(biāo)準(zhǔn) 確定機(jī)動經(jīng)費的投入條件、時機(jī)、效果的評價方法* 第七章 廣告預(yù)算 8 影響廣告預(yù)算的主要因素n 產(chǎn)品的生命周期n 行業(yè)市場的競爭狀況n 產(chǎn)品品牌的市場地位n 廣告頻次n 品牌的替代性* 第七章 廣告預(yù)算 9一、產(chǎn)品的生命周期（一）導(dǎo)入期 目的：提高品牌的知名度，樹立品牌形象 要求： 投入大量的廣告費 ，利用多種媒體宣傳，以增加產(chǎn)品的暴露度。如： “廣而告之”* 第七章 廣告預(yù)算 10（二）成長期 目的：促使受眾產(chǎn)生固定的品牌聯(lián)想，創(chuàng)名牌 要求： 廣告投入規(guī)模較導(dǎo)入期縮小，但廣告內(nèi)容應(yīng)突出產(chǎn)品的特征，增加廣告的藝術(shù)含量 類型：個性訴求型* 第七章 廣告預(yù)算 11（三）成熟期 目的：維持市場份額；擴(kuò)大市場占有率 要求： 廣告費用又開始增加 ，利用多種媒體進(jìn)行廣告宣傳 類型：勸說型廣告* 第七章 廣告預(yù)算 12（四）衰退期 目的：提醒受眾注意該產(chǎn)品依然存在，仍然是消費者的老朋友 要求：即使要進(jìn)行廣告，其 規(guī)模也一定很小 ，主要突出品牌，喚起受眾對該品牌的回憶 類型：提醒式廣告* 第七章 廣告預(yù)算 13二、市場競爭狀況（一）競爭對手的廣告規(guī)模 競爭對手廣告規(guī)模大，本企業(yè)的廣告規(guī)模也必然要大，廣告預(yù)算隨之增加。如果廣告擁擠度非常大，較小的廣告預(yù)算就無法與競爭企業(yè)抗衡。因為它有較高的品牌知名度和美譽度，廣告目的是維持老顧客的重復(fù)購買。 * 第七章 廣告預(yù)算 15
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