如何評(píng)價(jià)廣告效果ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-07 22:55本頁(yè)面
【正文】 ?企業(yè)在電視媒體投放廣告時(shí)關(guān)注的廣告效果及比例?數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR2022年 “百家全國(guó)品牌電視廣告投放策略綜合調(diào)查 ”n量化因素和質(zhì)化因素同時(shí)作用和影響著電視媒體的廣告?zhèn)鞑バЧ?，那么如何通過(guò)評(píng)估這些量化因素和質(zhì)化因素的作用來(lái)衡量企業(yè)媒體廣告投放的效果及效益呢？n傳統(tǒng)收視率指標(biāo)體系已經(jīng)對(duì)量化因素進(jìn)行了比較全面的評(píng)估， “媒體廣告效應(yīng)系數(shù)體系 ”則可以客觀地度量媒體品牌施加在廣告上的作用，即媒體的質(zhì)化因素。 ?企業(yè)在電視媒體投放廣告時(shí)關(guān)注的廣告效果及比例?數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR2022年 “百家全國(guó)品牌電視廣告投放策略綜合調(diào)查 ”廣告主期望的廣告效果：品牌 /銷售 /渠道n在品牌、銷售和渠道建設(shè)這三大廣告主最看中的廣告效果中，媒體的質(zhì)化因素關(guān)注的比例都很高。如何從數(shù)量和質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面全方位評(píng)價(jià)媒體的廣告效果一 級(jí) 廣告效果 二 級(jí) 廣告效果 企 業(yè) 關(guān)注比例品牌建 設(shè) 擴(kuò) 大知名度 95%維 持知名度提升美譽(yù)度提升偏好度產(chǎn) 品 銷 售 產(chǎn) 品信息 傳遞 81%迅速 擴(kuò) 大 銷 售 額維 持 穩(wěn) 定的 銷 售 額促 銷 信息的 傳遞渠道建 設(shè) 增 強(qiáng) 經(jīng)銷 商信心 61%迅速 擴(kuò)張 渠道維 持渠道 規(guī) 模公關(guān)宣 傳 配合公關(guān)事件宣 傳 32%干 擾競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手的宣 傳政府公關(guān)危機(jī)公關(guān)融 資 上市宣 傳 21%吸引投 資 者團(tuán)隊(duì) 建 設(shè) 加 強(qiáng) 團(tuán)隊(duì) 凝聚力 12%吸引人才n 品牌建設(shè)、產(chǎn)品銷售、渠道建設(shè)是企業(yè)投放廣告的三大目的即其所關(guān)注的三大效果，其中品牌建設(shè)關(guān)注度最高。n 公關(guān)宣傳、融資
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