北京自駕車旅游市場調(diào)查方案1123-展示頁
2025-05-01 23:08本頁面
【正文】 較可行的方案，既能滿足數(shù)據(jù)對準(zhǔn)確性的要求，又合乎預(yù)算要求。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機(jī)，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。調(diào)研設(shè)計(jì)的原則和依據(jù)對于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。（2）深入訪談和觀察法本次調(diào)研以問卷調(diào)查為主要方法，以觀察法為輔助，主要是對自駕游有深刻體驗(yàn)的人或是相關(guān)專家進(jìn)行深入訪談，也可以在問卷發(fā)放過程中，同部分健談的旅游者進(jìn)行訪談，從側(cè)面來了解自駕游市場和郊野旅游市場的內(nèi)在關(guān)系。比如街頭攔訪，在預(yù)先選定的調(diào)研點(diǎn)對過往和停留的消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。調(diào)研點(diǎn)的覆蓋范圍根據(jù)本次調(diào)查的目的以及郊野旅游發(fā)展的市場現(xiàn)狀，現(xiàn)擬定在以下區(qū)域進(jìn)行本次調(diào)研活動：區(qū)域調(diào)研點(diǎn)覆蓋區(qū)北京市汽車俱樂部，汽車交友協(xié)會北京郊野公園太陽宮體育休閑公園、京城槐園、綠堤公園、老山城市休閑公園北京郊區(qū)滑雪場蓮花山滑雪場、云居滑雪場、懷北國際滑雪場、南山滑雪場北京郊區(qū)度假村北京溫都水城、怡生園國際會議中心、郁金香度假村、云佛山度假村北京郊區(qū)溫泉龍脈溫泉、花水灣溫泉、金海溫泉（七）調(diào)研實(shí)施方法和樣本量設(shè)計(jì)調(diào)研方法（1）消費(fèi)者抽樣調(diào)查采取便利抽樣和配額抽樣相結(jié)合的方法，便利抽樣保證了樣本的廣泛性；配額抽樣保證了樣本的代表性。問題設(shè)計(jì)在問卷的問題設(shè)計(jì)上自由選擇、強(qiáng)制性選擇、自由問答等幾種方式。問卷主體部分，主要是對自駕游市場和郊區(qū)休閑地產(chǎn)的調(diào)查。（3）自駕旅游者對郊區(qū)休閑地產(chǎn)的認(rèn)識和看法其他調(diào)查內(nèi)容（觀察、訪談）在問卷調(diào)查之外，還有一些必須通過深入訪談等其他方式才能調(diào)查清楚的問題，包括北京自駕游市場的宏觀發(fā)展現(xiàn)狀、北京郊野旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀、北京郊區(qū)休閑地產(chǎn)的發(fā)展情況以及三者之間的宏觀聯(lián)系。調(diào)查內(nèi)容主要分為三部分：（1）自駕旅游者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征包括旅游者年齡、職業(yè)、文化程度、收入水平等，根據(jù)對現(xiàn)實(shí)客源市場的分析，整理歸納出潛在客戶群的基本特征。問卷調(diào)查內(nèi)容問卷調(diào)查將是本研究最重要的調(diào)查方式。（四）調(diào)查內(nèi)容通過問卷、訪談、資料搜集等方式，調(diào)查清楚市場分析報(bào)告所需要各項(xiàng)內(nèi)容。文獻(xiàn)調(diào)查法通過對重要文獻(xiàn)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等資料的調(diào)查，客觀真實(shí)的把握自駕游市場和郊野旅游市場。訪談?wù){(diào)查法同“有車一族”和自駕旅游者進(jìn)行面對面溝通，深入了解旅游者的偏好和動機(jī)；同車友俱樂部和車友協(xié)會成員進(jìn)行座談，深入考察自駕旅游的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和出游區(qū)域結(jié)構(gòu)等；同旅行社工作人員、房地產(chǎn)工作人員和自駕游專家進(jìn)行細(xì)致深入的訪談，從宏觀角度全面了解自駕游市場與郊野旅游和休閑地產(chǎn)之間的同在聯(lián)系。（三）調(diào)查方式調(diào)查方式具有多樣化特點(diǎn)，務(wù)求全方位、多角度、深入而準(zhǔn)確地掌握北京自駕游客源市場的整體現(xiàn)狀。通過市場調(diào)研，了解自駕游游消費(fèi)者對郊區(qū)休閑地產(chǎn)的需求偏好。調(diào)研所要達(dá)到的目標(biāo)如下：通過市場調(diào)研，了解自駕游市場的基本特征：包括旅游者人口學(xué)特征、消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)特征、行為特征等。針對北京郊野旅游專題項(xiàng)目的研究需求，我們將通過多樣化的方式，對自駕游市場進(jìn)行廣泛而深度的調(diào)研，以期獲得北京自駕游市場的整體把握，為分析自駕游與郊野旅游的相互關(guān)系提供客觀依據(jù)。北京自駕車旅游市場調(diào)查方案北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院13目 錄前言 1一、調(diào)查方案 1（一）調(diào)查題目 1（二）調(diào)查目的 1（三）調(diào)查對象 1（三）調(diào)查方式 2實(shí)地考察法 2訪談?wù){(diào)查法 2問卷調(diào)查法 2文獻(xiàn)調(diào)查法 2其它輔助方法 2（四）調(diào)查內(nèi)容 2問卷調(diào)查內(nèi)容 3其他調(diào)查內(nèi)容（觀察、訪談） 3（五）問卷設(shè)計(jì)思路 3問卷結(jié)構(gòu) 3
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