北京自駕車旅游市場調(diào)查方案1123-文庫吧
2025-04-07 23:08 本頁面
【正文】 游市場。其它輔助方法通過網(wǎng)絡(luò)信息查詢法、電話和電子郵件調(diào)查法獲取更多更全的旅游信息。（四）調(diào)查內(nèi)容通過問卷、訪談、資料搜集等方式，調(diào)查清楚市場分析報(bào)告所需要各項(xiàng)內(nèi)容?？疾靸?nèi)容包括有以下幾個(gè)方面。問卷調(diào)查內(nèi)容問卷調(diào)查將是本研究最重要的調(diào)查方式。問卷調(diào)查主要針對的是潛在的和現(xiàn)實(shí)的自駕旅游者，將考察報(bào)告內(nèi)容設(shè)計(jì)成其中的問題，通過問卷的形式，搜集市場研究需要的數(shù)據(jù)資料。調(diào)查內(nèi)容主要分為三部分：（1）自駕旅游者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征包括旅游者年齡、職業(yè)、文化程度、收入水平等，根據(jù)對現(xiàn)實(shí)客源市場的分析，整理歸納出潛在客戶群的基本特征。（2）自駕旅游者出游情況包括行為特征、動機(jī)需求、消費(fèi)特征等，通過全面的分析，揭示自駕游市場與郊野旅游快速發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系。（3）自駕旅游者對郊區(qū)休閑地產(chǎn)的認(rèn)識和看法其他調(diào)查內(nèi)容（觀察、訪談）在問卷調(diào)查之外，還有一些必須通過深入訪談等其他方式才能調(diào)查清楚的問題，包括北京自駕游市場的宏觀發(fā)展現(xiàn)狀、北京郊野旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀、北京郊區(qū)休閑地產(chǎn)的發(fā)展情況以及三者之間的宏觀聯(lián)系。（五）問卷設(shè)計(jì)思路問卷結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷主要分為說明部分、主體部分、個(gè)人資料部分等。問卷主體部分，主要是對自駕游市場和郊區(qū)休閑地產(chǎn)的調(diào)查。問卷邏輯問卷邏輯采取思路連續(xù)法，既按照被調(diào)查者思考問題和對產(chǎn)品了解的程度來設(shè)計(jì)，在一些問題上，也采取跳問的方式來實(shí)行消費(fèi)者的邏輯思維。問題設(shè)計(jì)在問卷的問題設(shè)計(jì)上自由選擇、強(qiáng)制性選擇、自由問答等幾種方式。（六）調(diào)研區(qū)域主要區(qū)域的選擇根據(jù)調(diào)查的目的及自駕游市場和郊野旅游市場等情況,選擇北京市區(qū)及北京周邊郊區(qū)區(qū)域做為調(diào)查的主要區(qū)域。調(diào)研點(diǎn)的覆蓋范圍根據(jù)本次調(diào)查的目的以及郊野旅游發(fā)展的市場現(xiàn)狀，現(xiàn)擬定在以下區(qū)域進(jìn)行本次調(diào)研活動：區(qū)域調(diào)研點(diǎn)覆蓋區(qū)北京市汽車俱樂部，汽車交友協(xié)會北京郊野公園太陽宮體育休閑公園、京城槐園、綠堤公園、老山城市休閑公園北京郊區(qū)滑雪場蓮花山滑雪場、云居滑雪場、懷北國際滑雪場、南山滑雪場北京郊區(qū)度假村北京溫都水城、怡生園國際會議中心、郁金香度假村、云佛山度假村北京郊區(qū)溫泉龍脈溫泉、花水灣溫泉、金海溫泉（七）調(diào)研實(shí)施方法和樣本量設(shè)計(jì)調(diào)研方法（1）消費(fèi)者抽樣調(diào)查采取便利抽樣和配額抽樣相結(jié)合的方法，便利抽樣保證了樣本的廣泛性；配額抽樣保證了樣本的代表性。u 便利抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城區(qū)中從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。比如街頭攔訪，在預(yù)先選定的調(diào)研點(diǎn)對過往和停留的消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。u 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總體樣本中按照調(diào)查對象年齡層為標(biāo)志把總體樣本分為若干類組，然后在每個(gè)組中采取任意抽樣或判斷抽樣的方法來采集樣本。（2）深入訪談和觀察法本次調(diào)研以問卷調(diào)查為主要方法，以觀察法為輔助，主要是對自駕游有深刻體驗(yàn)的人或是相關(guān)專家進(jìn)行深入訪談，也可以在問卷發(fā)放過程中，同部分健談的旅游者進(jìn)行訪談，從側(cè)面來了解自駕游市場和郊野旅游市場的內(nèi)在關(guān)系。（3）宏觀市場調(diào)研方法針對宏觀市場的研究，主要通過二手資料搜集和文案研究的方法，同時(shí)結(jié)合專家經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行定性分析。調(diào)研設(shè)計(jì)的原則和依據(jù)對于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。實(shí)際上，抽樣調(diào)查結(jié)果的代表性取決于抽樣方法和樣本量（或樣本規(guī)模）兩個(gè)方面。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機(jī)，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。在現(xiàn)實(shí)的市場調(diào)研項(xiàng)目中，理想的隨機(jī)抽樣是不可能，目前在市場研究行業(yè)中的所謂隨機(jī)抽樣是指“等距抽樣”或“系統(tǒng)抽樣”，是一種簡化了的隨機(jī)抽樣；對于樣本量，由于與調(diào)研費(fèi)用直接相關(guān)，所以在預(yù)算范圍內(nèi)，樣本量也不是可任意增大的。因此，通常我們會提供一種比較可行的方案，
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