北京自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)查方案1123(已修改)
2025-05-04 23:08 本頁面
【正文】 北京自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)查方案北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院13目 錄前言 1一、調(diào)查方案 1（一）調(diào)查題目 1（二）調(diào)查目的 1（三）調(diào)查對(duì)象 1（三）調(diào)查方式 2實(shí)地考察法 2訪談?wù){(diào)查法 2問卷調(diào)查法 2文獻(xiàn)調(diào)查法 2其它輔助方法 2（四）調(diào)查內(nèi)容 2問卷調(diào)查內(nèi)容 3其他調(diào)查內(nèi)容（觀察、訪談） 3（五）問卷設(shè)計(jì)思路 3問卷結(jié)構(gòu) 3問卷邏輯 3問題設(shè)計(jì) 3（六）調(diào)研區(qū)域 4主要區(qū)域的選擇 4調(diào)研點(diǎn)的覆蓋范圍 4（七）調(diào)研實(shí)施方法和樣本量設(shè)計(jì) 4調(diào)研方法 4調(diào)研設(shè)計(jì)的原則和依據(jù) 5樣本量設(shè)計(jì) 5（八）調(diào)研實(shí)施方案 6網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系 6人員招聘和培訓(xùn) 6試調(diào)查 6正式調(diào)查 7（九）分析方法及質(zhì)量控制 7數(shù)據(jù)錄入 7數(shù)據(jù)分析 7質(zhì)量控制 8二、人員配置 8項(xiàng)目總監(jiān) 8項(xiàng)目組主要成員 8三、進(jìn)度安排 9前期準(zhǔn)備階段：2009年11月16日——11月23日 9中期調(diào)研階段：2009年11月24日——11月30日 9后期總結(jié)階段：2009年12月1日——12月10日 9四、成本預(yù)算 9五、結(jié)束語 10附件1：北京市自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)查表 11附件2：北京市自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 13前言 隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，以及公路養(yǎng)路費(fèi)的取消，我國轎車保有量特別是家用轎車保有量不斷增加，自駕游已悄然成為我國大中城市有一定消費(fèi)能力和消費(fèi)理念的中青年人群所熱愛的旅游生活休閑方式，中國自駕游的蓬勃發(fā)展，漸漸成為一個(gè)全新的旅游新經(jīng)濟(jì)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。另一方面，隨著人們現(xiàn)代休閑需求的不斷擴(kuò)張和帶薪休假制度的執(zhí)行，近郊休閑度假游也日益受到人們的青睞。針對(duì)北京郊野旅游專題項(xiàng)目的研究需求，我們將通過多樣化的方式，對(duì)自駕游市場(chǎng)進(jìn)行廣泛而深度的調(diào)研，以期獲得北京自駕游市場(chǎng)的整體把握，為分析自駕游與郊野旅游的相互關(guān)系提供客觀依據(jù)。 一、調(diào)查方案（一）調(diào)查題目北京自駕游市場(chǎng)的研究（二）調(diào)查目的通過對(duì)北京自駕游市場(chǎng)的調(diào)查研究，揭示自駕游的興起和發(fā)展對(duì)郊野旅游產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，以及郊野旅游的發(fā)展對(duì)自駕游快速發(fā)展的影響，這一研究對(duì)推動(dòng)自駕游和郊野休閑的“雙贏”發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和普遍的理論意義。，調(diào)研所要達(dá)到的目標(biāo)如下：通過市場(chǎng)調(diào)研，了解自駕游市場(chǎng)的基本特征：包括旅游者人口學(xué)特征、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)特征、行為特征等。通過市場(chǎng)調(diào)研，了解自駕游消費(fèi)者對(duì)郊野旅游的需求現(xiàn)狀。通過市場(chǎng)調(diào)研，了解自駕游游消費(fèi)者對(duì)郊區(qū)休閑地產(chǎn)的需求偏好。（三）調(diào)查對(duì)象基于自駕游交通工具的特指性和課題研究目的，本次市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象是“有車一族”的旅游者，以北京為立足點(diǎn)，包括自駕出游人群和自駕入京人群兩部分。（三）調(diào)查方式調(diào)查方式具有多樣化特點(diǎn)，務(wù)求全方位、多角度、深入而準(zhǔn)確地掌握北京自駕游客源市場(chǎng)的整體現(xiàn)狀。實(shí)地考察法選擇有代表性的京郊旅游區(qū)現(xiàn)場(chǎng)考察，獲取京郊旅游目的地的一手資料以及自駕旅游者的直觀特征。訪談?wù){(diào)查法同“有車一族”和自駕旅游者進(jìn)行面對(duì)面溝通，深入了解旅游者的偏好和動(dòng)機(jī)；同車友俱樂部和車友協(xié)會(huì)成員進(jìn)行座談，深入考察自駕旅游的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和出游區(qū)域結(jié)構(gòu)等；同旅行社工作人員、房地產(chǎn)工作人員和自駕游專家進(jìn)行細(xì)致深入的訪談，從宏觀角度全面了解自駕游市場(chǎng)與郊野旅游和休閑地產(chǎn)之間的同在聯(lián)系。問卷調(diào)查法通過現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問卷和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷相結(jié)合的主式，從現(xiàn)實(shí)客源和潛在客源兩個(gè)渠道全面掌握北京自駕游市場(chǎng)的真實(shí)情況。文獻(xiàn)調(diào)查法通過對(duì)重要文獻(xiàn)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等資料的調(diào)查，客觀真實(shí)的把握自駕游市場(chǎng)和郊野旅
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