北京自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)查方案1123-wenkub.com
2025-04-19 23:08 本頁(yè)面
【正文】 第五章 技術(shù)報(bào)告技術(shù)報(bào)告包括本項(xiàng)目設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷、相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析表以及其他附表和圖例等。第一章 宏觀背景分析對(duì)國(guó)內(nèi)外自駕車旅游市場(chǎng)進(jìn)行背景分析，把握宏觀現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。附件1：北京市自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)查表時(shí)間： 地點(diǎn)： 編號(hào)： 性別：男 女北京市自駕游客源市場(chǎng)調(diào)查問卷尊敬的車主朋友： 您好，我們是北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院市場(chǎng)調(diào)查隊(duì)，此次調(diào)查的目的是為了全面的了解北京自駕游市場(chǎng)，及其對(duì)郊野旅游和休閑地產(chǎn)的影響。二、人員配置項(xiàng)目總監(jiān)林峰項(xiàng)目組主要成員品牌管理部工作人員1~2名，兼職大學(xué)生4~6名。（3）實(shí)地調(diào)研的質(zhì)量控制實(shí)地調(diào)研的質(zhì)量控制從督導(dǎo)人員和高素質(zhì)調(diào)查員兩方面加以保證：督導(dǎo)由公司資深調(diào)研人員擔(dān)任；兼職調(diào)查員從北京各大學(xué)經(jīng)過(guò)正式招聘選取，并且經(jīng)過(guò)正式培訓(xùn)之后上崗。主要的分析有：（1）聚類分析（Cluster Analysis）它可以將被訪者從人口背景、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、個(gè)性等方面進(jìn)行分類，并將這些特性與消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，是營(yíng)銷管理中“市場(chǎng)區(qū)隔劃分”的主要手段。對(duì)于可能出現(xiàn)的新碼，我們也會(huì)在原始碼表上留有補(bǔ)充余地，從而靈活加碼。（4）電話抽查：督導(dǎo)對(duì)回收的有效問卷進(jìn)行電話抽查，通過(guò)電話抽查的數(shù)量為總調(diào)查數(shù)的5%到10%。通過(guò)試調(diào)查，找出問卷存在的問題，改進(jìn)問卷，同時(shí)為調(diào)查員提供模擬訓(xùn)練的機(jī)會(huì)。招聘的兼職人員需符合以下條件：u 以女性為主；u 五官端正，身體健康；u 能吃苦耐勞，做事踏實(shí)；u 衣著整齊, 注重儀表；u 有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先錄用。 地區(qū)分布：北京市區(qū)、北京郊區(qū)滑雪場(chǎng)、北京郊區(qū)度假村、北京郊區(qū)溫泉、北京郊野公園各400份（八）調(diào)研實(shí)施方案整個(gè)調(diào)研的步驟包括前期準(zhǔn)備（總體方案設(shè)計(jì)）、中期實(shí)施（網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系、人員招聘及培訓(xùn)、實(shí)地調(diào)查執(zhí)行與管理）、后期總結(jié)（數(shù)據(jù)處理和分析、撰寫報(bào)告）三個(gè)部分。%由此可見，一般來(lái)講，每個(gè)區(qū)域的樣本量在300—500例之間能比較準(zhǔn)確地反映該地區(qū)的市場(chǎng)狀況。%350177。在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目中，理想的隨機(jī)抽樣是不可能，目前在市場(chǎng)研究行業(yè)中的所謂隨機(jī)抽樣是指“等距抽樣”或“系統(tǒng)抽樣”，是一種簡(jiǎn)化了的隨機(jī)抽樣；對(duì)于樣本量，由于與調(diào)研費(fèi)用直接相關(guān)，所以在預(yù)算范圍內(nèi)，樣本量也不是可任意增大的。（3）宏觀市場(chǎng)調(diào)研方法針對(duì)宏觀市場(chǎng)的研究，主要通過(guò)二手資料搜集和文案研究的方法，同時(shí)結(jié)合專家經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行定性分析。u 便利抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城區(qū)中從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。問卷邏輯問卷邏輯采取思路連續(xù)法，既按照被調(diào)查者思考問題和對(duì)產(chǎn)品了解的程度來(lái)設(shè)計(jì)，在一些問題上，也采取跳問的方式來(lái)實(shí)行消費(fèi)者的邏輯思維。（2）自駕旅游者出游情況包括行為特征、動(dòng)機(jī)需求、消費(fèi)特征等，通過(guò)全面的分析，揭示自駕游市場(chǎng)與郊野旅游快速發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系?？疾靸?nèi)容包括有以下幾個(gè)方面。問卷調(diào)查法通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問卷和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷相結(jié)合的主式，從現(xiàn)實(shí)客源和潛在客源兩個(gè)渠道全面掌握北京自駕游市場(chǎng)的真實(shí)情況。（三）調(diào)查對(duì)象基于自駕游交通工具的特指性和課題研究目的，本次市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象是“有車一族”的旅游者，以北京為立足點(diǎn)，包括自駕出游人群和自駕入京人群兩部分。 一、調(diào)查方案（一）調(diào)查題目北京自駕游市場(chǎng)的研究（二）調(diào)查目的通過(guò)對(duì)北京自駕游市場(chǎng)的調(diào)查研究，揭示自駕游的興起和發(fā)展對(duì)郊野旅游產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，以及郊野旅游的發(fā)展對(duì)自駕游快速發(fā)展的影響，這一研究對(duì)推動(dòng)自駕游和郊野休閑的“雙贏”發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和普遍的理論意義。
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