北京自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)查方案1123-wenkub
2023-05-07 23:08:56 本頁(yè)面
【正文】 北京自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)查方案北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院13目 錄前言 1一、調(diào)查方案 1（一）調(diào)查題目 1（二）調(diào)查目的 1（三）調(diào)查對(duì)象 1（三）調(diào)查方式 2實(shí)地考察法 2訪談?wù){(diào)查法 2問(wèn)卷調(diào)查法 2文獻(xiàn)調(diào)查法 2其它輔助方法 2（四）調(diào)查內(nèi)容 2問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容 3其他調(diào)查內(nèi)容（觀察、訪談） 3（五）問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路 3問(wèn)卷結(jié)構(gòu) 3問(wèn)卷邏輯 3問(wèn)題設(shè)計(jì) 3（六）調(diào)研區(qū)域 4主要區(qū)域的選擇 4調(diào)研點(diǎn)的覆蓋范圍 4（七）調(diào)研實(shí)施方法和樣本量設(shè)計(jì) 4調(diào)研方法 4調(diào)研設(shè)計(jì)的原則和依據(jù) 5樣本量設(shè)計(jì) 5（八）調(diào)研實(shí)施方案 6網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系 6人員招聘和培訓(xùn) 6試調(diào)查 6正式調(diào)查 7（九）分析方法及質(zhì)量控制 7數(shù)據(jù)錄入 7數(shù)據(jù)分析 7質(zhì)量控制 8二、人員配置 8項(xiàng)目總監(jiān) 8項(xiàng)目組主要成員 8三、進(jìn)度安排 9前期準(zhǔn)備階段：2009年11月16日——11月23日 9中期調(diào)研階段：2009年11月24日——11月30日 9后期總結(jié)階段：2009年12月1日——12月10日 9四、成本預(yù)算 9五、結(jié)束語(yǔ) 10附件1：北京市自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)查表 11附件2：北京市自駕車旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 13前言 隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，以及公路養(yǎng)路費(fèi)的取消，我國(guó)轎車保有量特別是家用轎車保有量不斷增加，自駕游已悄然成為我國(guó)大中城市有一定消費(fèi)能力和消費(fèi)理念的中青年人群所熱愛的旅游生活休閑方式，中國(guó)自駕游的蓬勃發(fā)展，漸漸成為一個(gè)全新的旅游新經(jīng)濟(jì)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。調(diào)研所要達(dá)到的目標(biāo)如下：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解自駕游市場(chǎng)的基本特征：包括旅游者人口學(xué)特征、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)特征、行為特征等。（三）調(diào)查方式調(diào)查方式具有多樣化特點(diǎn)，務(wù)求全方位、多角度、深入而準(zhǔn)確地掌握北京自駕游客源市場(chǎng)的整體現(xiàn)狀。文獻(xiàn)調(diào)查法通過(guò)對(duì)重要文獻(xiàn)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等資料的調(diào)查，客觀真實(shí)的把握自駕游市場(chǎng)和郊野旅游市場(chǎng)。問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容問(wèn)卷調(diào)查將是本研究最重要的調(diào)查方式。（3）自駕旅游者對(duì)郊區(qū)休閑地產(chǎn)的認(rèn)識(shí)和看法其他調(diào)查內(nèi)容（觀察、訪談）在問(wèn)卷調(diào)查之外，還有一些必須通過(guò)深入訪談等其他方式才能調(diào)查清楚的問(wèn)題，包括北京自駕游市場(chǎng)的宏觀發(fā)展現(xiàn)狀、北京郊野旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、北京郊區(qū)休閑地產(chǎn)的發(fā)展情況以及三者之間的宏觀聯(lián)系。問(wèn)題設(shè)計(jì)在問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)上自由選擇、強(qiáng)制性選擇、自由問(wèn)答等幾種方式。比如街頭攔訪，在預(yù)先選定的調(diào)研點(diǎn)對(duì)過(guò)往和停留的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)研設(shè)計(jì)的原則和依據(jù)對(duì)于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。因此，通常我們會(huì)提供一種比較可行的方案，既能滿足數(shù)據(jù)對(duì)準(zhǔn)確性的要求，又合乎預(yù)算要求。%400177。樣本量設(shè)計(jì)根據(jù)抽樣調(diào)查的原則和一般經(jīng)驗(yàn)，本項(xiàng)目的樣本抽樣設(shè)計(jì)如下：216。針對(duì)中期實(shí)施工作，具體安排如下：網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在調(diào)研過(guò)程中，我們會(huì)派1名公司督導(dǎo)前往，并召集項(xiàng)目組成員和兼職人員共同來(lái)執(zhí)行此次調(diào)研項(xiàng)目。（2）人員培訓(xùn)調(diào)查組督導(dǎo)對(duì)兼職調(diào)查員進(jìn)行上崗前的專業(yè)培訓(xùn)，包括職業(yè)道德培訓(xùn)、項(xiàng)目背景介紹、問(wèn)卷講解、技能培訓(xùn)、模擬訓(xùn)練、監(jiān)督制度，并要求兼職人員在上崗之前簽訂承諾書，保證問(wèn)卷的真實(shí)性和科學(xué)性。正式調(diào)查（1）分配工作：督導(dǎo)將調(diào)查員分配到各個(gè)調(diào)查點(diǎn)。（九）分析方法及質(zhì)量控制數(shù)據(jù)錄入所有調(diào)查問(wèn)卷完成并經(jīng)過(guò)抽樣復(fù)核后，我們將對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作。（2）數(shù)據(jù)錄入問(wèn)卷被編好碼之后，就可以電腦錄入。（2）相關(guān)分析（Correlation Analysi）主要是分析自駕游與郊野旅游、郊區(qū)休閑地產(chǎn)之間的內(nèi)在關(guān)
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