【正文】 于法律因素，如果當?shù)胤珊头ㄒ?guī)對產(chǎn)品安全、工作場地安全、環(huán)境污染以及其他事宜制定了嚴格標準（因為遵守這些法規(guī)花費昂貴），在該國經(jīng)營的成本就較高。俄國本地的土豆、牛奶質(zhì)量太差，因此為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，麥當勞在俄國著手建立它自己的奶牛場、牛群畜牧場、蔬菜基地和食品加工廠。在極端的情況下，跨國公司必須為自己提供基礎(chǔ)設(shè)施和輔助行業(yè)，這將顯著地提高成本。成本在經(jīng)濟因素方面，一個重要的變數(shù)是國家經(jīng)濟的先進程度。在自由市場經(jīng)濟的國家里，產(chǎn)權(quán)受到很好的保護，比指令性經(jīng)濟國家和（或者）不能很好保護產(chǎn)權(quán)的國家，有經(jīng)濟增長更快的趨勢。（先入者優(yōu)勢是早期進入市場的公司所獲得的優(yōu)勢，遲入者劣勢是晚進入市場的公司所遭遇的不利條件）。后來者可能發(fā)現(xiàn)他們?nèi)狈︻櫩涂尚刨嚨钠放坪徒?jīng)驗，而這些都是占領(lǐng)市場主要份額所必需的。利潤跨國企業(yè)如果認識到一個國家的經(jīng)濟在今后可能騰飛，并且早早投資，就能在建立顧客可信賴的品牌與學習當?shù)厣虅?wù)習慣方面領(lǐng)先一步。 對國際企業(yè)的影響一個國家的經(jīng)濟和法律制度肯定會影響該國作為市場和（或者）投資場所的吸引力。因為普通法趨于做出相對啰嗦的詳細說明，所以按照普通法起草的合同趨向于詳細說明細枝末節(jié)。其中包括規(guī)范商業(yè)交易的法律。當法庭解釋習慣法的時候，要考慮到這些特點。普通法系在英國已經(jīng)發(fā)展了幾百年，它現(xiàn)在存在于大多數(shù)前英屬殖民地，其中包括美國。合同法的主要差別可以追溯到法律傳統(tǒng)的差別。當一方當事人認為另一方違背了合同條款或?qū)嵸|(zhì)時，協(xié)議當事人通常訴諸于合同法。許多交易由某種形式的合同來規(guī)范。通常在不發(fā)達國家里產(chǎn)品責任法適用的范圍最小。刑事責任法導致罰款或判刑。民事和刑事的產(chǎn)品責任法都有。產(chǎn)品責任是指當產(chǎn)品造成人員傷亡或財產(chǎn)損壞時，公司及其管理人員所負的責任。有的國家甚至在簽署了保護知識產(chǎn)權(quán)的重要國際協(xié)定（如有96個國家參與的巴黎保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)公約）之后，也有這種情況。各國在保護知識產(chǎn)權(quán)方面極不相同。知識產(chǎn)權(quán)法的宗旨是獎勵新發(fā)明、書籍創(chuàng)作、音樂作品創(chuàng)作、服裝設(shè)計、餐飲連鎖店以及其他的創(chuàng)意或發(fā)明，因此這種法律對激勵創(chuàng)新和創(chuàng)造性工作是非常重要的。版權(quán)是作家、作曲家、劇作家、藝術(shù)家以及出版商以他們認為合適的方式出版和處理他們作品在法律上的專享權(quán)?？梢酝ㄟ^專利、版權(quán)和商標對智力產(chǎn)品建立所有權(quán)。可以通過許多手法來做到這一點，包括征收額外的稅款，向財產(chǎn)持有者要求高價的許可證或執(zhí)照，將資產(chǎn)國有化而不給持有者以補償（像1979年伊朗革命以后對大量美國公司在伊朗的資產(chǎn)所作所為），或者向企業(yè)索取賄賂作為在某國、某行業(yè)或地區(qū)取得經(jīng)營權(quán)的酬謝。私人行為私人行為是指來自個人或團體的盜竊、盜版、敲詐勒索之類的行為。雖然幾乎所有的國家在法律典籍中都有保護產(chǎn)權(quán)的法律，但在許多國家里，官方并不很好地執(zhí)行這些法律，產(chǎn)權(quán)經(jīng)常受到損害。產(chǎn)權(quán)是指一系列法律上的權(quán)利，通過行使這一權(quán)利使用資源，以及使用該資源時獲得的收入。各國法律環(huán)境差別很大。一個國家的法律制度對跨國經(jīng)營是極為重要的。這就導致了在這兩個國家里，私人所有制在醫(yī)療保健領(lǐng)域受到嚴格的限制。例如，英國和瑞典都有普遍的國家保健體系，為全體公民提供全面免費醫(yī)療保?。ㄟ@是通過提高稅收來維持的）。法國、意大利和瑞典都可以歸為混合經(jīng)濟一類。在混合經(jīng)濟體制下，在某些經(jīng)濟部門存在著私有制和自由市場機制，而其他部門主要是國家所有制和政府計劃經(jīng)濟機制。指令性經(jīng)濟的特征往往是經(jīng)濟的停滯，而不是持續(xù)的增長和繁榮。此外，取消私有制意味著取消了個人更好地為消費者服務(wù)的積極性。指令性經(jīng)濟的目標是為公眾利益而調(diào)動經(jīng)濟資源，而實踐中似乎恰恰相反。與集體主義思想體系相一致，指令性經(jīng)濟的宗旨是使政府按“社會的利益”分配其資源。結(jié)果是，壟斷者的生產(chǎn)效率越來越低，商品價高質(zhì)劣，社會利益受損。因為，按照定義，壟斷者沒有競爭對手，因此沒有動力去探尋降低生產(chǎn)成本的方法。壟斷雖然這對壟斷者有利，對消費者卻不利，他們必須付出更高的價格。在這種情況下，壟斷者可以限制生產(chǎn)讓價格上揚，而不是以增加生產(chǎn)作為對需求增加的反應(yīng)。按這種方式運作的市場，對供應(yīng)必須不加限制。在這種經(jīng)濟體制中，消費者是主宰。如果產(chǎn)品的需求大于供應(yīng)，價格就會上漲，這就給廠家發(fā)出了增加生產(chǎn)的信號。第四章 國別與地區(qū)差異 經(jīng)濟制度的國別差異 市場經(jīng)濟在完全是市場經(jīng)濟情況下，一個國家所生產(chǎn)的商品和服務(wù)的性質(zhì)和數(shù)量，不是由某個個人計劃出來的。相反，它是由供求關(guān)系所決定并通過價格體系給廠家發(fā)出信號。如果供過于求，價格便會下降，給廠家發(fā)出減少生產(chǎn)的信號。消費者的購買模式，通過價格機制，給生產(chǎn)者發(fā)出信號，決定生產(chǎn)的品種和數(shù)量。只有市場被一家公司壟斷時，才會出現(xiàn)對供應(yīng)的限制。于是壟斷者從出售商品中獲得的利潤就更大。此外，也有損于社會利益。相反，他可以輕而易舉地通過提高價格，將成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。 指令性經(jīng)濟在完全是指令性經(jīng)濟情況下，一個國家所生產(chǎn)的商品和服務(wù)，所生產(chǎn)的數(shù)量以及售價，所有這一切都是由政府計劃的。此外，在完全指令性經(jīng)濟的情況下，所有的企業(yè)歸國家所有，政府指令企業(yè)進行投資的合理性在于這是為了國家整體的最大利益，而不是為了私人個體的利益。在指令性經(jīng)濟體制下，國有企業(yè)監(jiān)控成本及效益的積極性很小，因為他們沒有垮掉的危險。因此指令性經(jīng)濟往往缺乏活力和創(chuàng)新精神。 混合經(jīng)濟介于市場經(jīng)濟和指令性經(jīng)濟之間的是混合經(jīng)濟。相對來說，在西歐國家中，混合經(jīng)濟較為普遍，雖然正在日益減少。在這些國家里，當政府認為在某些部門里私有制不符合社會最大程度的利益時，政府就會干預。在這兩個國家里都可以感覺到政府在道義上有義務(wù)為公民提供醫(yī)療。 法律制度一個國家的法律制度包括一個國家規(guī)范人們行為的法律和法規(guī)、法律得以強制執(zhí)行的程序，以及通過這一程序使受損害者得到補償。一個國家的法律規(guī)定商業(yè)實務(wù)運作，限定交易履行的方式，規(guī)定交易各方的權(quán)利和義務(wù)。 產(chǎn)權(quán)從法律意義上講，財產(chǎn)這一術(shù)語是指個人或企業(yè)合法持有的資源，即他們所擁有的資源。各國法律制度在保護產(chǎn)權(quán)方面有很大差異。損害產(chǎn)權(quán)的方法有兩種：通過私人行為和通過公共行為。公共行為當公務(wù)人員，像政治家或政府官員，向財產(chǎn)持有者詐取收入或資源時，就出現(xiàn)了破壞產(chǎn)權(quán)的公共行為。 保護知識產(chǎn)權(quán)知識產(chǎn)權(quán)是指像計算機軟件、影視劇、音樂作品或新藥的化學配方，都是智力活動的產(chǎn)品。專利給予新產(chǎn)品或新工藝的發(fā)明人以專有的權(quán)利來制造、應(yīng)用或出售此發(fā)明。商標是一種圖形或名稱，通過正式注冊，貿(mào)易商或制造商用以指認和區(qū)分他們的產(chǎn)品。它激勵人們?nèi)ヌ剿鲝氖鹿ぷ鞯男路椒úⅹ剟顒?chuàng)造性。雖然在許多國家的法律典籍中有嚴格的知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)，但是，這些法規(guī)通常不能有效執(zhí)行。 產(chǎn)品安全和產(chǎn)品責任產(chǎn)品安全法規(guī)規(guī)定產(chǎn)品必須符合的某些安全標準。如果產(chǎn)品不符合安全標準要求，產(chǎn)品責任會非常大。民事法要求補償和金錢賠償。雖然在許多其他西方國家也有廣泛的產(chǎn)品責任法，美國比其他任何國家民事及刑事責任法的范圍可能都更廣。 合同法合同是一個詳細說明進行交易的條件以及合同當事人權(quán)利與義務(wù)的文件。合同法是管理合同實施的法律。各國的合同法很不相同，因此它影響到國際性企業(yè)希望采用的合同種類，以確保在產(chǎn)生合同糾紛時，自己的利益能得到保護。在現(xiàn)今世界上有兩種主要的法律傳統(tǒng)——普通法系和大陸法系。普通法是以傳統(tǒng)、慣例和風俗習慣為基礎(chǔ)的。大陸法是以載入法典的、詳加說明的一系列法律為基礎(chǔ)。80多個國家采用大陸法系，其中包括德國、法國、日本和俄國。但按大陸法系起草的合同要簡練得多，詳細說明較少，因為通常包括在普通法合同中的許多問題，在大陸法系法典中已經(jīng)包括了。在某國從事經(jīng)營的利潤、成本和風險在一定程度上是該國經(jīng)濟和法律制度的函數(shù)。如果該國的經(jīng)濟保持了持續(xù)的高增長率，其收益將非常豐厚。換句話說，用企業(yè)戰(zhàn)略的語言來說，早期進入有經(jīng)濟潛力國家的公司，可獲得巨大的先入者優(yōu)勢，而晚進入者，可能成為遲入者劣勢的犧牲品。一個國家的經(jīng)濟體制和產(chǎn)權(quán)制度是衡量該國未來經(jīng)濟前景的兩個很可靠的指示信號。由此得出，一個國家的經(jīng)濟體制、產(chǎn)權(quán)制度和市場大?。ò凑杖丝冢赡艹蔀樵谀硣?jīng)營的長期潛在利潤的最合適的指示信號。因為缺乏基礎(chǔ)設(shè)施和輔助行業(yè)，在相對原始或不發(fā)達經(jīng)濟地區(qū)從事經(jīng)營的成本可能更高。例如，當麥當勞決定在莫斯科開第一家餐廳的時候，它大為沮喪地發(fā)現(xiàn)，為了使提供的飲料和食品與其他地方麥當勞餐廳所提供的相一致，必須從頭至尾整個靠自己供應(yīng)自己之所需。在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的公眾市場上可以買到高質(zhì)量的原料，而在俄國卻無法買到，因此經(jīng)營成本就增加了。在美國，損壞賠償金是不封頂?shù)?，因此責任保險金可能很高，所以在像美國這樣的國家經(jīng)營就較為昂貴。如果沒有健全的合同法，跨國公司將會發(fā)現(xiàn)，解決合同糾紛的辦法難以令人滿意，因此他們經(jīng)常要面對違約造成的大量損失。在政治方面，有政治風險的問題。按這種定義，在社會不穩(wěn)定和秩序混亂的國家里，或者在本質(zhì)上具有高度社會不穩(wěn)定可能性的國家里，政治風險較大。在多民族國家，在不同意識形態(tài)爭奪政治統(tǒng)治地位的國家，在經(jīng)濟管理失控并造成高度通貨膨脹及生活水平下降的國家（如90年代早期的俄國），就更可能出