市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教學(xué)綱要-展示頁(yè)
2025-04-26 00:56本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容。本節(jié)內(nèi)容要點(diǎn)：（一） 各種市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想的比較。（二）第三節(jié)：市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想的演變本節(jié)內(nèi)容概要：市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想觀念的正確與否直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成敗，了解市場(chǎng)營(yíng)銷思想觀念的幾個(gè)階段以及各階段的特點(diǎn)。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的起源。本節(jié)內(nèi)容要點(diǎn)：（一） 市場(chǎng)營(yíng)銷的幾個(gè)基本概念的掌握。（二）教學(xué)要求：第一節(jié)：市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念本節(jié)內(nèi)容概要：市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與市場(chǎng)營(yíng)銷的指導(dǎo)思想形成；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷組合概念的簡(jiǎn)單介紹。本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)是市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)思想的演變問題；難點(diǎn)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革中實(shí)際問題。 導(dǎo)論教學(xué)內(nèi)容：724212合計(jì) 411第十一章 促銷策略 310第十章 分銷渠道 29第九章 定價(jià)策略 38第八章 產(chǎn)品策略 27第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 36第六章 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位 25第五章 市場(chǎng)細(xì)分 4 6 4 5 2 5四、教學(xué)時(shí)數(shù)及學(xué)時(shí)分配建議序號(hào)部分教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)分配備注理論實(shí)訓(xùn)合計(jì)1第一章 導(dǎo)論3掌握要求學(xué)生能夠較好地理解和掌握理論知識(shí)，并且能夠?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷案例進(jìn)行簡(jiǎn)單分析和判斷。本課程的教學(xué)難點(diǎn)是市場(chǎng)環(huán)境因素的掌握，市場(chǎng)細(xì)分方法與實(shí)際操作，市場(chǎng)營(yíng)銷組合的具體應(yīng)用，產(chǎn)品與分銷渠道的策略選擇與實(shí)際應(yīng)用等。二、教學(xué)基本要求本課程的教學(xué)與實(shí)踐活動(dòng)以大綱為依據(jù)，教學(xué)中以教授基礎(chǔ)理論與借鑒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域最新研究成果的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)學(xué)生的分析問題、解決問題的實(shí)踐能力。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)和任務(wù)：本課程為應(yīng)用型經(jīng)營(yíng)理論，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)，是管理類各專業(yè)的必修課，同時(shí)還是人文、哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)等專業(yè)的重要課程。本課程以市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)為核心內(nèi)容，通過(guò)課堂講授與實(shí)踐訓(xùn)練，使學(xué)生在切實(shí)掌握基礎(chǔ)概念、原理與方法的同時(shí)，緊密聯(lián)系企業(yè)的市場(chǎng)實(shí)際情況和特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，做到現(xiàn)實(shí)性、實(shí)用性、針對(duì)性的統(tǒng)一，為今后從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作大打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本課程的教學(xué)重點(diǎn)是市場(chǎng)分析，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的掌握；市場(chǎng)不可控制環(huán)境因素的了解與分析；市場(chǎng)細(xì)分方法與目標(biāo)市場(chǎng)選擇方法；市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的應(yīng)用；產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道、促銷策略的掌握與應(yīng)用。三、課程教學(xué)要求的層次熟練掌握要求學(xué)生能夠全面、深入理解和熟練掌握所學(xué)內(nèi)容，并能夠用其分析與解答市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用的相關(guān)問題。了解要求學(xué)生能夠一般地了解的本學(xué)科所學(xué)的理論和實(shí)踐內(nèi)容。 22第二章 市場(chǎng)分析 33第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 24第四章 購(gòu)買者行為分析 48 4 6 4 7 3 5 47 4 6 4 7 61030五、理論教學(xué)內(nèi)容及要求第一章 學(xué)習(xí)此章，應(yīng)明確學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展；以及市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念；市場(chǎng)學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容；市場(chǎng)要素與市場(chǎng)主體，買賣方市場(chǎng)的含義等等，基本理解我國(guó)目前市場(chǎng)狀況以及主要特征。需要識(shí)記的主要概念為：市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念，市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，市場(chǎng)營(yíng)銷組合，生產(chǎn)導(dǎo)向觀念，銷售導(dǎo)向觀念，市場(chǎng)導(dǎo)向觀念，社會(huì)導(dǎo)向觀念等。本節(jié)內(nèi)容要點(diǎn)：（一） 重點(diǎn)結(jié)合我國(guó)實(shí)際，了解市場(chǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的問題。第二節(jié)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展本節(jié)內(nèi)容概要：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的起源以及市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的四個(gè)階段。（二） 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的四個(gè)階段。本節(jié)內(nèi)容要點(diǎn)：（一） 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變。第四節(jié)：市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容與基本原理本節(jié)內(nèi)容概要：大體了解市場(chǎng)研究的主要內(nèi)容，目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷組合，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境等的概念。（二） 目標(biāo)市場(chǎng)。（四） 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。第二章 學(xué)習(xí)本章，主要了解掌握市場(chǎng)的基本概念，了解影響市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要因素、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本方法與步驟，并能夠?qū)οM(fèi)者市場(chǎng)行為和組織市場(chǎng)行為做出分析。教學(xué)難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本方法與步驟，分析消費(fèi)者市場(chǎng)行為。市場(chǎng)因素分析的主要內(nèi)容。本節(jié)內(nèi)容要點(diǎn)：（一）市場(chǎng)形成的基本條件。（三）現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)、未來(lái)市場(chǎng)。（五） 寡頭壟斷市場(chǎng)。本節(jié)內(nèi)容要點(diǎn)：（一） 經(jīng)濟(jì)因素分析。本節(jié)內(nèi)容要點(diǎn)：（一） 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研。（三） 市場(chǎng)預(yù)測(cè)。第三章
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