市場營銷學(xué)期末復(fù)習(xí)題匯總-展示頁
2025-04-25 23:01本頁面
【正文】 產(chǎn)品 4企業(yè)的產(chǎn)品組合包括（）等三個因素。 A．愿望競爭者 B．屬類競爭者 C．產(chǎn)品形式競爭者 D．品牌競爭者 4集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于（D）。 A 、下降B 、增大 C、不變D 、上下波動 4企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（C）。 A．生產(chǎn)導(dǎo)向型 B．推銷導(dǎo)向型 C．市場營銷導(dǎo)向型 D．社會營銷導(dǎo)向型 42 、“酒香不怕巷子深”是一種（A）觀念。 A. 人員推銷 B. 廣告宣傳 C. 公共關(guān)系 D. 營業(yè)推廣 E. 季節(jié)折扣 ，消費者購買行為主要受（ADE）等方面因素影響。 A. 高科技產(chǎn)品 B. 消費者偏好相對穩(wěn)定 C. 技術(shù)相對穩(wěn)定 D. 新潮產(chǎn)品 E. 科技發(fā)展快，消費者偏好經(jīng)常變化 37. 當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品潛在顧客多，市場范圍大時，其分銷渠道選擇（D）。 A. 動機 B. 感受 C. 有錢 D. 攀比 35. 除了對某些同質(zhì)商品以外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者需求的（ABCDE）等差異所決定的。 A. 需求大于供給 B. 供給大于需求 C. 企業(yè)財力雄厚 D. 產(chǎn)品質(zhì)量好，技術(shù)獨到 E. 產(chǎn)品成本太高，需通過提高生產(chǎn)效率來降低成本與售價 33. 下列因素中企業(yè)可控制的因素是（ACDE）。這種觀念是（B ）。 A．生產(chǎn)成本 B．銷售成本 C．總成本 D．固定成本 廣播媒體的優(yōu)越性是（ ABCD）。 A、產(chǎn)業(yè)和市場 B、分銷渠道 C、目標(biāo)和戰(zhàn)略 D、利潤 2選擇性營銷最大的問題是（A）。 A．可改變 B．不可捉摸 C. 可控制 D．不可控制 2同一細分市場的顧客需求具有（B）。 A、前向一體化 B、后向一體化 C、復(fù)合多角化 D、水平一體化 2根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（A）。 A、18世紀(jì)中葉 B、19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代 C、本世紀(jì)50年代 D、19世紀(jì)初 2市場營銷的核心是（C）。 A、需求狀況 B、競爭能力 C、需求狀況和競爭能力 D、中間商的多少 1政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個人行為的(ABE)組成。 A、品牌B、包裝 C、價格D、運送 1在衰退期，可采用()定價的方法。 A、 B、 C、宇野正雄 D、 1企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是(C )。 A、發(fā)展 B、維持 C、收縮 D、放棄 1當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。他們對市場進行細分的方法是 (B)A. 地理細分 B. 人口細分 C. 心理細分 D. 行為細分 9. 相對于黑白電視機而言，純平彩色電視機屬于 (B )A. 全新產(chǎn)品 B. 換代產(chǎn)品 C. 改進產(chǎn)品 D. 仿制產(chǎn)品 10. 服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動成本主要包括 (DE)A. 運輸費 B. 郵寄費 C. 業(yè)余職員的工資 D. 職員加班費 E. 服務(wù)地點的清潔費用 1生產(chǎn)觀念強調(diào)的是(A)。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的 A. 問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B. 明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C. 現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 D. 狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 (A) 7. 山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長方式屬于 (A )A. 集團多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 關(guān)聯(lián)多角化 8. 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。 A 收集信息 B 評價方案 C 確認(rèn)需求 D 決定購買 大市場營銷觀點認(rèn)為：除市場營銷組合的 “4P”之外，還應(yīng)該再加上兩個“P”，即（C）與公共關(guān)系。 A 生產(chǎn)消費 B 轉(zhuǎn)賣 C 生活消費 D 儲存 要使企業(yè)的產(chǎn)品滿足客戶的需求取得盈利，必須先要調(diào)查（A）。市場營銷學(xué)期末復(fù)習(xí)題（選擇、論述、案例）市場營銷學(xué)期末復(fù)習(xí)題（選擇題） 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是 （D）A. 推銷觀念 B. 生產(chǎn)觀念 C. 市場營銷觀念 D. 社會市場營銷觀念 消費者權(quán)益保護法中所稱消費者，是指為（C）需要而購買、使用經(jīng)營者所提供的商品或接受經(jīng)營者所提供的服務(wù)的市場主體。 A 客戶需要什么 B 客戶消費什么 C 客戶希望什么 D 客戶要求什么 消費者購買決策過程的第一階段是（C）。 A 政治 B 公眾 C 權(quán)力 D 人員 6. 在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。以促銷自己的產(chǎn)品。 A、以量取勝B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝D、以形象取勝 1對于問題類產(chǎn)品中有希望轉(zhuǎn)為明星類的單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（A ）。 A、轉(zhuǎn)移 B、減輕 C、對抗 D、競爭 1“需要層次論”的首創(chuàng)者是：（B）。 A、產(chǎn)品/市場集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化 C、市場專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化 1下列各項中，(C)不屬于產(chǎn)品整體范疇。(C)A、撇脂B、滲透 C、驅(qū)逐D、滿意 1一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（ C）。 A、法律B、政府機構(gòu) C、群體規(guī)范 D、傳統(tǒng)習(xí)慣 E、公眾團體 制造商在決定是否采取直接運送時，必須考慮的因素包括 (ABCE)A. 顧客訂購量 B. 所需運送的成本 C. 所運送產(chǎn)品的特性 D. 市場范圍的大小 E. 地理位置 2市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史大致可分為四個階段，其中初創(chuàng)階段是在（B）。 A．生產(chǎn) B．分配 C交換 D．促銷 2日本的資生堂與北京日化廠合資生產(chǎn)系列化裝品，這就叫（D）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不變 2市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部（D）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 A．絕對的共同性 B．較多的共同性 C. 較少的共同性 D．較多的差異性 2一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？梢詮囊韵拢ˋ）方面進行。 A、營銷成本的提高 B、節(jié)省費用 C、擴大了風(fēng)險 D、提高企業(yè)的營銷能力 2從理論上說，（C）是定價的下限。 A．傳播迅速、及時 B．制作簡單、費用較低 C. 較高的靈活性 D．聽眾廣泛 E．針對性強，有的放矢 31. 一種觀點認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品質(zhì)量增加產(chǎn)品功能，便會顧客盈門。 A. 生產(chǎn)觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 推銷觀念 D. 市場營銷觀念 32. 在（AE） 情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。 A. 產(chǎn)品 B. 政策 C. 價格 D. 地點 E. 銷售促進 34. 消費者購買行為的直接原因是（ A
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