企業(yè)家品牌管理實戰(zhàn)-展示頁
2025-04-24 22:27本頁面
【正文】 么企業(yè)家會具有這么高的社會知名度？對于企業(yè)來說，企業(yè)家成為名人有什么影響？影響是正面還是負面？如何對之進行有效的管理？ 不僅僅是艾科卡和汪延，我們可以很容易地找到大量類似的案例：杰克?韋爾奇、郭士納、比爾?蓋茨、張瑞敏、王石、李東升……同樣，他們既是企業(yè)家，也擁有廣泛的社會知名度。他們兩位的共同之處在于：既是企業(yè)家，也是社會名人。企業(yè)家品牌管理實戰(zhàn)窗體頂端企業(yè)家個人品牌應該視為企業(yè)品牌組合管理的一部分加以管理，從而增強企業(yè)產(chǎn)品和服務的競爭力，提升企業(yè)的品牌形象，促進企業(yè)獲得更大的成就。 1980年，艾科卡以克萊斯勒公司首席執(zhí)行官的身份出現(xiàn)在自己公司轎車的廣告中；今天，新浪首頁上汪延向大家推薦“愛問”搜索引擎。很明顯，他們認為將自己的個人形象與產(chǎn)品及企業(yè)聯(lián)系在一起，有助于促進產(chǎn)品的銷售和企業(yè)的聲譽建立。 也許有人會將上述企業(yè)家的種種行徑稱之為“作秀”，認為他們的知名度是“作秀”作出來的。并在此基礎上，分辨其中的規(guī)律，找出我們可資利用的方式，通過系統(tǒng)的品牌管理框架、方法和工具達到企業(yè)的經(jīng)營目的。 提起“王石”這個名字，你想到了什么？我相信在你的腦海中，第一時間浮現(xiàn)出來的印象是萬科的總裁，地產(chǎn)界的領軍人物，極限運動愛好者，積極參加各種公眾活動的社會名流…… 雖然不同的人對于“王石”這個人可能會有著不同的記憶、聯(lián)想和認知，但是總體來說，它們都是“王石”在我們腦海中的映像。 我們將以上存在于大眾腦海中，對于特定個人的認知的總和稱之為個人品牌。企業(yè)家個人品牌又是如何建立的呢？作為企業(yè)家個人來說，其核心專長是企業(yè)管理。成功本身會吸引眼球。在這種強大的市場動力驅使下，聚光燈會自然而然地投向企業(yè)家，公眾的認知得以產(chǎn)生，企業(yè)家個人品牌得以樹立。菲奧里娜是因為成為了惠普的CEO之后才為公眾所知。如果企業(yè)家管理的企業(yè)獲得了非凡成就，其個人品牌含金量更高。這一傳奇經(jīng)歷讓他成為了公眾明星，世界各地的企業(yè)都爭先恐后地邀請他前去演講，他的著作《艾科卡》(Iacocca)一書的銷量高達 700萬冊。受此消息影響，當天惠普股價漲幅超過了10%。 我們可以看到，企業(yè)家個人品牌通過作用于投資者、消費者和企業(yè)員工的心智，與企業(yè)品牌存在著
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