品牌營銷與塑造傳播—如何走出傳統(tǒng)經(jīng)營的困境-展示頁
2025-04-23 01:27本頁面
【正文】 做到 ？ 采用什么手段傳達(dá)到 …… How much 預(yù)算 ？ 投入產(chǎn)出結(jié)果 …… How many 數(shù)量 ？ 利用多少人財(cái)物信等資源 …… How long 多久 ？ 用多長時(shí)間能成 …… 案例分析： 如何吸引客商 52 Action 行動(dòng) Interest 興趣 Attention ？ Desire ？ Memory 記憶 策劃創(chuàng)意效果的AIDMA法則 法則 利用心智資源 挖掘未被常見 擬造某個(gè)第一 策劃 吸引力 積極意義 上的出名 策劃效果的檢驗(yàn)工具 強(qiáng)烈的 顯著性 突出性 ? ? ? ? ? 找準(zhǔn)訴求 品牌形象 =品牌訴求 =品牌推廣價(jià)值 =品牌精神 原則 =吻合 +貼切 +正向 +價(jià)值 +顯著 +突出 案例分析 找準(zhǔn)訴求 品牌形象 =品牌訴求 =品牌推廣價(jià)值 =品牌精神 原則 =吻合 +貼切 +正向 +價(jià)值 +顯著 +突出 55 最新創(chuàng)意案例 如何入市？ 案例分析 ? 結(jié)束語 ? 10年的企業(yè)靠 ？？ ? 20年的企業(yè)靠 ？？ ? 百年的企業(yè)靠 ？？ 56 總結(jié)關(guān)鍵詞回顧 定位一尖 五口五品 二階四級(jí) 成長六度 538定律 文化功能 心智資源利用與注冊 儒字 核心曖昧一句話 三人四步四級(jí) 1 6W4H 1法則＝ AIDMA 1營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)工具： 8卦圖 1品牌推廣策劃秘笈 戰(zhàn)略三維高瞻性 戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新思變性 高效策劃骨髓性 實(shí)操應(yīng)用工具性 文化深入行為性 中國品牌保護(hù)協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心主任 中國品牌營銷管理十佳人物 品牌專家 管理顧問 高級(jí)培訓(xùn)師 中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、北京大學(xué)、時(shí)代光華、廈門大學(xué) EMBA、 MBA特邀客座教授 暨南大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)校外顧問 廣東工業(yè)大學(xué)品牌傳媒 MBA客座教授 廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)副會(huì)長 廣州寶典管理公司董事長兼總經(jīng)理 政府區(qū)域品牌發(fā)展顧問 曾參與策劃管理運(yùn)作數(shù)十家品牌 曾任 :數(shù)家著名集團(tuán)總監(jiān)總經(jīng)理總裁之職 現(xiàn)任：國內(nèi)數(shù)十家品牌及企業(yè)管理顧問 張鐫銘 (zhang juan ming)簡介 。 現(xiàn)實(shí)難題二：紅罐王老吉無法走出廣東、浙南。瓊斯（ J． P． Jones， 1999）的品牌定義版為： 品牌是指能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品； 國際營銷界最具權(quán)威的機(jī)構(gòu) —— 美國市場營銷學(xué)會(huì)所給的品牌定義為： 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)， 或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者， 或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。有效才是硬道理 道 = 法 = 器 = 大道致簡 大道致用 大道致效 為什么 ? 為什么說企業(yè)的務(wù)實(shí)在品牌營銷中害了自己？ 為什么說中國改革開放三十年的價(jià)值，并沒有日本、韓國的附加值大？ 為什么說許多企業(yè)現(xiàn)階段正面臨中國市場的最大新機(jī)遇？ 為什么說品牌才是企業(yè)的最終核心競爭力？ 為什么說百年的品牌很少涉及升級(jí)轉(zhuǎn)型的問題？ 為什么說許多企業(yè)家賺到了錢，但沒有賺到價(jià)值？ 為什么說許多企業(yè)家賺到了
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