市場營銷之導(dǎo)論-展示頁
2025-04-20 22:04本頁面
【正文】 ? 課堂討論： 15% ? 小組演示： 35% ? 期末考試： 50% 本課程 參考書目 1 菲利普 .科特勒 《 營銷管理：組織、計(jì)劃與控制 》上海人民出版社（最新版） 2 紀(jì)寶成 《 市場營銷教程 》 中國人民大學(xué)出版社（ 2022） 3. 郭國慶 《 市場營銷學(xué) 》 武漢大學(xué)出版社（ 2022） 4. 吳健安 《 市場營銷學(xué) 》 高等教育出版社（ 2022） ? 雜志： 《 銷售與市場 》 ? 網(wǎng)站： ? 《 銷售與市場 》 第一營銷 ? 中國營銷傳播網(wǎng) 廣告學(xué) 心理學(xué) 管理學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué) 哲學(xué) 社會學(xué) 核心理論 基礎(chǔ)理論 市場營銷學(xué)理論架構(gòu) 市場營銷學(xué)的父親是經(jīng)濟(jì)學(xué)，母親是行為科學(xué)，數(shù)學(xué)為其祖父，哲學(xué)乃其祖母 本章綱要 市場營銷 問題 *** 介紹一次自己的營銷經(jīng)歷及其體會 *** 列舉幾種把梳子賣給和尚的方法并比較它們的優(yōu)劣？ 世界 500強(qiáng)企業(yè)平均壽命是 4050歲，中國大企業(yè)的平均壽命是 78歲，中國民營企業(yè)平均壽命是 歲 *** 從營銷的角度看企業(yè)怎樣成為百年老店 ? 一、什么是市場營銷？ 營銷就是銷售和廣告嗎 市場營銷是指以滿足人類各種需要與欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的一系列活動過程。 案例：觀念與新生 案例： 米勒好生活啤酒 營銷的 中心任務(wù) 是滿足需求和創(chuàng)造需求 滿足需求 創(chuàng)造需求 開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造市場 改變消費(fèi)環(huán)境創(chuàng)造市場 消費(fèi)教育創(chuàng)造市場 一、什么是市場營銷？ 滿足需要 創(chuàng)造需要 討論：如何把梳子賣給和尚？ 選擇價值 提供價值 溝通價值 提升價值 市場調(diào)研 市場
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