第2章網(wǎng)絡(luò)營銷概述-展示頁
2024-11-05 15:20本頁面
【正文】 ng)是在市場營銷 (Marketing)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，網(wǎng)絡(luò)營銷可以被認為是借助于聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種市場營銷方式。 (3) 電子商務(wù)將成為網(wǎng)絡(luò)的重要應用，在網(wǎng)絡(luò)上進行交易的成本遠小于傳統(tǒng)營銷的成本。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 11 主要在 Inter上進行的營銷活動的網(wǎng)絡(luò)營銷，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷基本的營銷目的和營銷工具與傳統(tǒng)的營銷是大體一致的，但在實施和操作的過程中與傳統(tǒng)方式有著很大區(qū)別，具體來講，網(wǎng)絡(luò)營銷包括下面一些主要內(nèi)容： 1. 網(wǎng)上市場調(diào)查 2. 網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析 3. 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定 4. 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略 5. 網(wǎng)絡(luò)價格營銷策略 6. 網(wǎng)絡(luò)渠道選擇與直銷 7. 網(wǎng)絡(luò)促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 8. 網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 12 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 因為互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出以下一些特點： 1. 跨時空 2. 多媒體 3. 交互 4. 人性化 5. 成長性 6. 整合性 7. 超前性 8. 高效性 9. 經(jīng)濟性 10. 技術(shù)性 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 13 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢 1. 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應用的特點 (1) 網(wǎng)絡(luò)的使用者持續(xù)快速地增長，近幾年全世界網(wǎng)絡(luò)使用者的年增長率大于 50％。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 10 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營銷涉及的范圍較廣 ， 所包含的內(nèi)容較豐富 ，主要表現(xiàn)在以下二個方面： 第一， 網(wǎng)絡(luò)營銷要針對新興的網(wǎng)上虛擬市場，及時了解和把握網(wǎng)上虛擬市場的消費者特征和消費者行為模式的變化，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)。 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生給企業(yè)的經(jīng)營者帶來了福音，可謂一舉多得。市場競爭已不再依靠表層的營銷手段的競爭，必須在更深層次的經(jīng)營組織形式上進行競爭。消費者價值觀的這種改變自然地產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)營銷，而網(wǎng)絡(luò)營銷的特征也正好在很大程度上滿足了消費者的新需求。對于如此巨大和快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場，傳統(tǒng)的市場營銷的理論、方法和手段已經(jīng)很難發(fā)揮其作用，而依托 Inter的發(fā)展產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念，針對網(wǎng)絡(luò)市場的特征實施營銷活動，將可以更有效地促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 1 第 2章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 信息 管理
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