第章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析概述-展示頁(yè)
2025-02-14 13:35本頁(yè)面
【正文】 PPC是英文 Pay Per Click的縮寫(xiě)形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)方法 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法很多，具體可以主要分成以下九大類： 二、企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷 B2B網(wǎng)站上發(fā)布信息或進(jìn)行企業(yè)注冊(cè) /廣告互換 三、搜索引擎營(yíng)銷 搜索引擎營(yíng)銷分兩種： SEO與 PPC。 三 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) 1．網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論 2．網(wǎng)絡(luò)“軟營(yíng)銷”理論 3．網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷理論 4．網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷理論 四 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng) ， 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不清 上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，分布不均衡 網(wǎng)絡(luò)利用率不高，營(yíng)銷方式單一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品少、范圍不廣 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略水平不高，效益不佳 1 2 3 4 5五 、 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)而系統(tǒng)地進(jìn)行營(yíng)銷信息的收集、整理、分析和研究的過(guò)程的總稱。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù)。 二 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義 綜合近幾年國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷的定義，有： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上的銷售。 屈云波認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的威力來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)”。 朱迪 默罕默德、羅伯特 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及發(fā)展?fàn)顩r 一 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生 20世紀(jì) 90年代初 ， Inter的飛速發(fā)展在全球范圍內(nèi)掀起了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的熱潮 ， 世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)和拓展公司的業(yè)務(wù)范圍 ， 并且按照互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)積極的尋找適合自己的經(jīng)營(yíng)管理模式和市場(chǎng)開(kāi)拓以及營(yíng)銷管理方式 ， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隨之而生 。第 一 章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析概述 知識(shí)目標(biāo) ? 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展； ? 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)方法； ? 理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容。 技能目標(biāo) ? 在了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)上，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)方法，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)和主要內(nèi)容，掌握企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以采用的方式，了解各種方式的區(qū)別和優(yōu)點(diǎn)。 拉菲 菲謝爾：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為通過(guò)在線活動(dòng)建立和維護(hù)客戶關(guān)系，以協(xié)調(diào)滿足公司與客戶之間交換概念產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)。施特勞斯在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》中提出：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過(guò)對(duì)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，達(dá)到以下目標(biāo)：第一，通過(guò)更為有效的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)定位、差異化、渠道策略等方式，轉(zhuǎn)換營(yíng)銷戰(zhàn)略，為顧客創(chuàng)造更大價(jià)值；第二，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念、分
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