奧美廣告淡茶語(yǔ)心情心相印茶語(yǔ)系列新品銷售推廣策劃案-展示頁(yè)
2025-06-08 20:19本頁(yè)面
【正文】 品上市告知牌、端架、單頁(yè)。 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P2 淡淡的茶語(yǔ)心情 心相印茶語(yǔ)系列新品推廣方案 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P3 市場(chǎng)背景 ? 紙品行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品之間同質(zhì)化現(xiàn)象非常高； ? 使用香味的品牌逐漸成為細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)新的賣點(diǎn)，如舒潔的“香氛”系列； ? “心相印”香熏系列得到消費(fèi)者認(rèn)同； ? 茶風(fēng)成為潮流。 清新“茶”香的茶語(yǔ)系列新品既可細(xì)分市場(chǎng)，可受消費(fèi)者歡迎 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P4 茶語(yǔ)產(chǎn)品分析 ? 淡淡的“茶香” ? 清新自然的茶包裝 ? 整體“茶語(yǔ)”產(chǎn)品帶給消費(fèi)者健康、親近自然的感覺(jué)。 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P17 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P18 心理環(huán)境 ? 試用裝派送 – 地點(diǎn)：集中在甲級(jí)寫(xiě)字樓和地鐵附近進(jìn)行派送 – 時(shí)間：早上上班及中午午飯時(shí)間 – 也可在周末，在終端賣場(chǎng)、公園、影院或步行街等地派送印有生活小語(yǔ)的試用裝 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P19 嗅覺(jué)的刺激 ? 香味是香氛紙巾的主要特點(diǎn)，但香氣的控制比較難，因此，消費(fèi)者對(duì)香味的體驗(yàn)仍集中在試用裝上 ? 也可以選擇一些目標(biāo)消費(fèi)者比較喜歡的香氛產(chǎn)品作為贈(zèng)品 – 如：香薰蠟燭／熏香／精油等 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P20 營(yíng)銷活動(dòng)安排 推廣活動(dòng)計(jì)劃在 06年 3月至 5月下旬分兩各階段開(kāi)展， 以“淡淡的茶語(yǔ)心情”作為宣傳主題 執(zhí)行時(shí)間及區(qū)域 3月 4月 5月 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 第一
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