奧美廣告淡茶語心情心相印茶語系列新品銷售推廣策劃案-資料下載頁
2025-05-24 20:19本頁面
【導(dǎo)讀】紙品行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品之間同質(zhì)化現(xiàn)象非常高；使用香味的品牌逐漸成為細(xì)分市場的一個新的賣點，如。整體“茶語”產(chǎn)品帶給消費者健康、親近自然的感覺。擴大心相印紙巾香氛系列的市場占有率。主要消費者為18—30歲左右女性。產(chǎn)品之間的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，差異點越來越小。以堆頭為重要手段的終端“茶環(huán)境”營造。–以“茶語”包裝為主要視覺元素；茶語”所帶來的意境；新品上市告知牌、端架、單頁。推廣活動計劃在06年3月至5月下旬分兩各階段開展，在3月份推出前，當(dāng)情人節(jié)遇上心相印茶語……可根據(jù)溫度升高而改變畫面顏色；可與產(chǎn)品主視覺良好結(jié)合；形式領(lǐng)取，填寫贈品流向表。進(jìn)行促銷贈品終端控制執(zhí)行狀況抽查。業(yè)公司將進(jìn)行相應(yīng)的處理。精致“茶語心情”杯贈品。–此贈品費用由紙業(yè)公司全部承擔(dān)。
【正文】 費及其他相關(guān)費用由當(dāng)?shù)亟?jīng)營部承擔(dān)。 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P38 第二階段推廣活動 ? 推廣目的 – 提高新品的購買率、購買量 – 刺激消費者，讓其重復(fù)購買 – 深度挖掘新品的文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品與消費者的溝通 – 提高“心相印”品牌在香氛市場的占有率 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P39 第二階段推廣活動 ? 促銷方式：塑封買贈為主 +現(xiàn)場買贈 +公關(guān)活動 – 1提盒抽塑封微波爐盒 1個 – 1提軟抽塑封精美實用的塑料紙巾盒 1個 – 一次性購買茶語新品滿 8元，即可獲贈精美實用的“心情儲物罐”一個 – 單片裝濕巾塑封一包茶語手帕紙 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P40 第二階段推廣活動的執(zhí)行與控制 ? 終端執(zhí)行 – 精美 “ 心情儲物罐 ” 贈送要求必須憑賣場購物小票形式領(lǐng)取，填寫贈品流向表。 – 紙業(yè)銷售部與市場部將安排在活動進(jìn)行時與結(jié)束后進(jìn)行促銷贈品終端控制執(zhí)行狀況抽查。對沒有執(zhí)行贈品控制流程而導(dǎo)致贈品大量流失的市場區(qū)域，紙業(yè)公司將進(jìn)行相應(yīng)的處理。 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P41 第二階段推廣活動的執(zhí)行與控制 ? 終端現(xiàn)場布置 – 維持第一階段的效果，并且更深入化 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P42 活動跟蹤及總結(jié) 對銷售部批復(fù)的相關(guān)促銷報告進(jìn)行統(tǒng)一登記，以便活動的跟蹤與總結(jié)（由銷售部及市場部共同執(zhí)行）；擬訂活動的統(tǒng)一促銷總結(jié)表（見附件），由活動負(fù)責(zé)人在活動結(jié)束后 15日內(nèi)傳于市場部備檔，各紙業(yè)銷售市場區(qū)域負(fù)責(zé)人進(jìn)行跟蹤、執(zhí)行?？偨Y(jié)反饋跟蹤由市場部執(zhí)行。 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P43 謝 謝！
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