奧美廣告淡茶語(yǔ)心情心相印茶語(yǔ)系列新品銷售推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-24 20:19本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】紙品行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品之間同質(zhì)化現(xiàn)象非常高；使用香味的品牌逐漸成為細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)新的賣點(diǎn)，如。整體“茶語(yǔ)”產(chǎn)品帶給消費(fèi)者健康、親近自然的感覺。擴(kuò)大心相印紙巾香氛系列的市場(chǎng)占有率。主要消費(fèi)者為18—30歲左右女性。產(chǎn)品之間的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，差異點(diǎn)越來(lái)越小。以堆頭為重要手段的終端“茶環(huán)境”營(yíng)造。–以“茶語(yǔ)”包裝為主要視覺元素；茶語(yǔ)”所帶來(lái)的意境；新品上市告知牌、端架、單頁(yè)。推廣活動(dòng)計(jì)劃在06年3月至5月下旬分兩各階段開展，在3月份推出前，當(dāng)情人節(jié)遇上心相印茶語(yǔ)……可根據(jù)溫度升高而改變畫面顏色；可與產(chǎn)品主視覺良好結(jié)合；形式領(lǐng)取，填寫贈(zèng)品流向表。進(jìn)行促銷贈(zèng)品終端控制執(zhí)行狀況抽查。業(yè)公司將進(jìn)行相應(yīng)的處理。精致“茶語(yǔ)心情”杯贈(zèng)品。–此贈(zèng)品費(fèi)用由紙業(yè)公司全部承擔(dān)。
【正文】 費(fèi)及其他相關(guān)費(fèi)用由當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)部承擔(dān)。 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P38 第二階段推廣活動(dòng) ? 推廣目的 – 提高新品的購(gòu)買率、購(gòu)買量 – 刺激消費(fèi)者，讓其重復(fù)購(gòu)買 – 深度挖掘新品的文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通 – 提高“心相印”品牌在香氛市場(chǎng)的占有率 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P39 第二階段推廣活動(dòng) ? 促銷方式：塑封買贈(zèng)為主 +現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng) +公關(guān)活動(dòng) – 1提盒抽塑封微波爐盒 1個(gè) – 1提軟抽塑封精美實(shí)用的塑料紙巾盒 1個(gè) – 一次性購(gòu)買茶語(yǔ)新品滿 8元，即可獲贈(zèng)精美實(shí)用的“心情儲(chǔ)物罐”一個(gè) – 單片裝濕巾塑封一包茶語(yǔ)手帕紙 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P40 第二階段推廣活動(dòng)的執(zhí)行與控制 ? 終端執(zhí)行 – 精美 “ 心情儲(chǔ)物罐 ” 贈(zèng)送要求必須憑賣場(chǎng)購(gòu)物小票形式領(lǐng)取，填寫贈(zèng)品流向表。 – 紙業(yè)銷售部與市場(chǎng)部將安排在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)與結(jié)束后進(jìn)行促銷贈(zèng)品終端控制執(zhí)行狀況抽查。對(duì)沒有執(zhí)行贈(zèng)品控制流程而導(dǎo)致贈(zèng)品大量流失的市場(chǎng)區(qū)域，紙業(yè)公司將進(jìn)行相應(yīng)的處理。 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P41 第二階段推廣活動(dòng)的執(zhí)行與控制 ? 終端現(xiàn)場(chǎng)布置 – 維持第一階段的效果，并且更深入化 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P42 活動(dòng)跟蹤及總結(jié) 對(duì)銷售部批復(fù)的相關(guān)促銷報(bào)告進(jìn)行統(tǒng)一登記，以便活動(dòng)的跟蹤與總結(jié)（由銷售部及市場(chǎng)部共同執(zhí)行）；擬訂活動(dòng)的統(tǒng)一促銷總結(jié)表（見附件），由活動(dòng)負(fù)責(zé)人在活動(dòng)結(jié)束后 15日內(nèi)傳于市場(chǎng)部備檔，各紙業(yè)銷售市場(chǎng)區(qū)域負(fù)責(zé)人進(jìn)行跟蹤、執(zhí)行。總結(jié)反饋跟蹤由市場(chǎng)部執(zhí)行。 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P43 謝 謝！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1